由内而外、继续深化革新一年后，随同IP生态链建造的深入，“大阅文”战略晋级的正确性，看上去正得到越来越多的验证。

近来，阅文集团（0772.HK）发布2021年财报。财报闪现，阅文2021年总收入为86.7亿元，非世界财政报告原则下（Non-IFRS）的归母净利润达12.3亿元，同比增加34.1%。

对阅文集团而言，这份财报有更重要的样本意义。从内部看，2021年是阅文发布“大阅文”战略，宣布与协作伙伴共建IP生态事务矩阵的第一年。

从外部看，在疫情反复的2021年，ip地址所在地查询互联网流量红利见顶、文娱监管日益精细化、资本市场中概股风云涌动，各大互联网公司将降本增效放在第一位，这都能够看出阅文面临错综复杂的外部环境。

这样的布景下，“大阅文”战略落地第一年能交出怎样的成绩单，能否为阅文未来长时刻增加奠定坚实基础，市场和业界特别重视——从资本市场看，显着对这份成绩单持肯定态度，不只券商研报给予其“跑赢职业”评级，财报发布后阅文已完成两连涨，3月23日盘中涨幅一度逾14%，3月24日盘中涨幅也逾越6%。

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“大阅文”基建稳扎稳打， “飞轮效应”得以凸显

阅文集团主营事务分在线事务和版权运营及其他事务两部分。

从最新财报看，两部分事务构建的“飞轮效应”成效闪现：在线事务继续稳健增加，IP生态事务矩阵得到更多落地成功验证，特别是IP生态链的打造、衍生和拓宽已成微弱增加动能。

其间，在“大阅文”战略中承当基石效果的网络文学，内驱力体现显着。

从用户侧来看，2021年在线阅览MAU（月活跃人数）达2.5亿，净增1970万，同比增加8.6%，创历史新高。用户流量规划新高不只代表阅文根本盘稳定增加，并且代表价值发明的潜力，即为IP著作后续开发奠定了庞大的原著用户基础。

值得一提的是，MAU数据创新高，和免费+付费阅览“双轮驱动”协同形式有直接关系：2021年12月，免费阅览内容的DAU达约1500万人，付费阅览方面，ARPPU（每付费用户平均收益）同比增加14.4%达39.7元。这种“双轮驱动”形式，能够覆盖更大规划用户群体，充沛发掘阅览价值，为后期IP价值再扩大、延伸其生命周期夯实基础。

比较根本盘安定的在线事务，IP生态链建造的正确性是否得到验证，外界更为要点重视。

财报闪现，阅文IP生态链的构建带来的版权运营及其他收入33.6亿元，毛利同比增加15.5%，其间自有版权运营及其他事务收入达21.4亿元，同比增加30%。

这一增速意味着，在“大阅文”战略指引下，IP运营自建才能水平显著提高，随同“IP生态链”各事务线逐步深入落地，IP工业化老练体系看上去有了更大的完成或许性。

从财报拆分看，阅文2021年对IP生态链的价值落地、发掘首要体现在以下方面：

一是影视范畴继续涌现爆款。继2021年《赘婿》《你好，李焕英》霸屏新年档以来，2022年《人世间》与《这个杀手不太镇定》又接棒收成佳绩。其间，由腾讯影业发起并出品主控、阅文和新丽传媒一起出品的电视剧《人世间》，创下了央视一套黄金档收视率近8年新高，全网各榜单稳居榜首。新丽传媒、阅文影视、腾讯影业等出品的《这个杀手不太镇定》以26亿票房位居新年档第二。

此外，阅文还连续产出《斗罗大陆》《叛逆者》《雪中悍刀行》等精品剧作。大热项目《雪中悍刀行》上一年底上线后播放量近70亿，市场热度极高，继续证明阅文的精品内容输出才能。

二是在动漫范畴，2021年在腾讯视频播放量排名前10的新增动画中，有5部改编自阅文的IP。《斗破天穹》系列动画总播放量已突破百亿大关。作为最早进行动漫改编的IP之一，《斗破天穹》能够说一路见证我国动漫职业的开展。另外阅文动漫与腾讯动漫协作的“300部网文漫改计划”也开端继续收成爆款，如阅文IP改编的漫画《大奉打更人》一上线，便创下了44小时收藏量破10万的成绩。

能够看出，从在线事务的稳健增加到IP生态链在各个范畴的显著开展，“大阅文”的IP运营思路越来越明晰，推动速度越来越快，爆款和精品的输出才能也越来越稳定。

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系统改革，探索IP生态链可继续开展路径

盈利的同比大增和爆款的继续输出，显着是对阅文过去一年深入革新后的积极反应。

迪士尼、漫威的IP商业化成功珠玉在前。在国内，多年来尽管业界也曾有共识，认为IP市场将成果一个几千亿甚至上万亿的开展空间，但无奈受限于工业链分裂或是优秀人才储藏缺乏，很长一段时刻内，都没有一个企业能真实付诸实践。

不少外界人士认为，具有丰厚IP资源、覆盖广泛用户群的阅文，最有或许走出归于我国的IP打造路径。

2020年4月，阅文换帅。阅文集团CEO程武在内部信中写道：“网络文学现已开端展示出逾越文字的价值与或许。”

紧接着，阅文敞开了一场大刀阔斧的安排、文明与人才晋级；9月，阅文开端推行以“内容、渠道、生态系统晋级再造”为中心的开展政策：内容上重构作家生态；渠道上敞开渠道协作；生态上，与新丽传媒加强整合，一起开释面向职业协作伙伴的敞开信号。

这一系列试水性的改革举措，到了2021年6月，正式晋级为阅文的公司战略“大阅文”。

上一年“大阅文”战略发布会上，程武直言，“我国数字内容工业现已到了必须‘握紧拳头’的时刻，IP生态链便是突破天花板、对抗不确定性的钥匙。”

彼时的阅文已开端“脱胎换骨”新气象，但在程武看来，IP生态链的探索将是一个长时刻工程。“我国IP工业的工业化才能仍处在初级阶段，在工业老练度、IP运营才能、IP人才储藏上，都需求长时刻探索和积累。”

“不确定性”是文明工业的最大痛点。在试错几率上，“网文—动漫—影视化—游戏—衍生品”这一IP开发路径，本质上是从动漫等轻量级的改编，向影视、游戏等重量级的改编逐步晋级。从商业形式上看，IP生态链是以渐进式的IP价值验证，终究降低事务的不确定性，一起以IP的整体价值，去提高单一著作的抗危险才能。

其时，程武将“大阅文”的突破点定位为三个方向：创作者生机、IP运营才能以及视觉化才能。一年后咱们回过头看，这三个方向都现已交出了不错的成绩单：

在创作者方面，2021年阅文集团渠道新增了70万位作家和120万部著作；其间2021年阅文的新增作家中，95后占比高达80%。活跃的创作者生态，不只证明阅文对作家的继续招引力，也为“大阅文”建立起了安定的优质内容源泉。

在IP运营才能上，无论是短期内爆款新品的涌现，仍是《庆余年》《赘婿》《大奉打更人》的系列化开发规划，都在逐步验证阅文“先规划、再开发”长线机制的正确性。

从一系列影视和动漫精品来看，阅文在IP的视觉化才能打造上，已建立起适当丰厚且可继续的精品开发经验。

无疑，IP生态链的建造是一个长时刻而缓慢的过程。但在“大阅文”局面之年，2021年无论是短期财政表现，仍是IP运营才能、生态链布局上，阅文都已对外开释出了积极的信号。

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跨代际流传，阅文如何打造IP耐久生命力

成功案例所验证的IP生态链路径，让阅文向着其终极目标——打造具有耐久生命力的IP，迈出了坚实的第一步。

在财报中，阅文再次重申上一年“大阅文”战略晋级后“让好故事生生不息”的两层意义：经过阅文的文学生态的孵化和培养，让好故事不断涌现；一起，经过声影漫游等多种形式丰厚内在外延，让好故事不断流传下去，成为一代又一代人一起的记忆。

IP打造不是一次性消费品，不只需求爆款，更需求的是耐久的生命力，这个重要意义现已反复得到证明。美国近百年来流传着超人、美国队长、蜘蛛侠等英雄人物IP，《名侦察柯南》《哆啦A梦》动漫在日本现已连载了二十几年，数百年前发明的孙悟空仍是我国最知名的人物IP，并且走出海外，这些反复讲述的IP受众不只没有厌倦，反而在不断更新中招引了无数新粉丝，焕发着勃勃生机。

回头看，阅文也在不断证明IP所具有的常青价值。《斗罗大陆》距今已14年，《全职高手》有11年，都在经受时刻历练后，展现出了强大生命力。

无一例外的是，上述国内外IP延伸生命力的基础，都是内容为王，好故事驱动。一起，又用各种创新运营形式，不断完善与扩大故事的内容、世界观，形成独特的陪伴价值——哪怕历经数十年、数百年，也在受众心中积淀不易改变的忠诚度。

这一点，漫威画师沃尔特·西蒙森（Walter Simonson）说得很明白：“粉丝们对 IP 的认同，绝不只仅来源于故事层面的快感或消费后的时刻短狂热，还依托于一种延绵的情感纽带。”

安身当下，能够判别的是，阅文现已迎来巨大时机。

一方面，是文明工业机会大有可为。比如全民阅览在2022年第九次被写入了政府工作报告，并特别提出要繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术等工业开展，扩大优质文明产品和服务供应；以及我国成长为第二大经济体的布景下，必然要有与之般配的文明工业，这都给阅文地点的赛道供给了宽广的开展前景。

另一方面，IP耐久生命力需求适应年代的跨媒介叙事才能。随同5G、人工智能、区块链、AR/VR、元世界等新式技能的兴起及不断老练，能够为IP衍生内容形态创新、多效运营供给支持。

这意味着，阅文的IP生态链打造，远不止目前的网文、动漫、影视、游戏、衍生品等等，而是有了更宽广的扩展空间，比如基于VR/AR、元世界等场景化的IP落地，这在延伸IP生命力的一起，也能不断推动IP价值的不断跃升。

掌握以上机会，还需求阅文打造出更多的精品和爆款，而这，还有待时刻来验证。