短剧又出了新爆款，这一次是在小红书。
520档期上线的《痴人之爱》，在小红书站内正片播映量超6000万，达成1.7亿谈论曝光，上线仅10天，它的站内谈论曝光已超越新年爆款《好一个乖乖女》的1.2亿。
《痴人之爱》充沛展现了小红书短剧的差异化特色。用户以高线、女人、年青为中心标签;内容上出现出显着的审美和圈层差异，寻求独特构思;「看议一体化」创造极强的谈论效应，在群众言论场构成爆款论题;开放谈论的社区生态下，创造者和厂牌得到更多用户重视。
指向了新用户、新内容和新职业生态的翻开，这些特征不仅是小红书短剧的差异化路径，也是整个短剧商场的新或许。
小程序付费方式让短剧成为变现效率最高的内容品类，也树立起以爽为中心内容范式;免费带动了商场规模的二次增加，并拓宽了短剧的表达空间。短剧职业波动上升的过程中，打破瓶颈、带来突变增加的一直是新方式的出现。
在短剧职业寻求进一步破圈，树立更良性创造生态的当下，社区有望成为推动底层改变的中心力气。
《痴人之爱》展现了小红书在用户拓宽和内容立异上的或许性。此外，小红书还将联合First推出「红镜短剧方案」，为短剧职业引入更多新锐创造力气。长期来看，社区生态下，以厂牌和创造者为中心的商业化探究有望树立更健康的职业生态，小红书独特的种草生态也为品牌植入等现有商业方式带来新或许。
从社区长出的爆款
《痴人之爱》在小红书的引爆并非偶尔。新年档后，小红书短剧团队对社区短剧用户进行了一轮深度调研，总结出了小红书用户对短剧的详细内容偏好:高颜值、好演技、好故事、优秀制作。
《痴人之爱》是这一用户需求洞悉下的详细产物。看完整部《痴人之爱》，会发现它给人的感觉不太像一部短剧，反而更像一部电影。这并非我的个人感触，事实上，「像电影，不像短剧」的点评就出自《痴人之爱》的谈论区，点赞超越1000。
这种电影质感首先来自4K高清的画面质量和精心编排、审美突出的影像表达。落水后灏南脚上鱼线的特写镜头，之夏回想与灏南过去时蒙太奇编排的交叉，以及灏勋给之夏打电话时充满压迫感的俯视镜头，都创造出极强的画面张力。这种用画面和环境参与故事，而非仅仅以台词推动剧情的设计让整部剧出现出激烈的电影质感。
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根据对社区用户体裁偏好的洞悉，「情感是女人用户的最大公约数」，《痴人之爱》挑选替身文学和极致纯爱的强议题，融合情感和悬疑，把情感联系做到极致。它的成功也源于此，「小红书是社区而非内容货架，只有适应社区内容表达，融入其谈论偏好，才有推下去的价值。」
《痴人之爱》保留了短剧高信息密度、强反转的内容特性，但不以打脸、逆袭等传统方法制作看点，而是随着男女主角联系的改变不断设置新的悬念点。灏南和灏勋是否魂灵交换;之夏真的相信魂穿，还是仅仅在装傻;之夏到底对灏勋有没有感情。在情感和人道博弈上进行的悬念设置兼具商业性和文学性，制作了让用户不舍快进、处处找伏笔的追剧体会。这也得益于制作方熊和兔剧场的创造能力，曾打造爆款《江南时节》，熊和兔以强逻辑和情感张力见长。
在人物刻画上，《痴人之爱》中简直每一个人物都具有极强的复杂性和个人动机，而非服务于剧情的东西人。敏锐拆穿小儿子的假装，不偏不倚站在儿媳的视点考虑，睿智、慈祥的顾夫人被剧粉们称誉为全剧最智慧的人，但也感触到她对小儿子不得不假装别人的那份痛惜。艺人的细腻演技强化了观众与故事的情感连接，之夏在全剧结尾处的目光在社区内引发诸多长评，分析其对男主的感情改变。
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不仅是差异化，也是新或许
在用户、内容、谈论场三个维度，小红书现已展现出明确的差异化趋势，并给整个短剧商场带来新增量。
其一，对小红书而言，做短剧并非向下兼容，其首要意图是满足当下社区用户的内容需求，这意味着小红书短剧的中心用户画像与传统短剧有着显着不同。高线、女人，年青，构成了小红书用户画像的中心标签，也是当下整个短剧商场在破圈过程中最想拓展的用户方向。
其二，显着的用户差异和由此带来的审美差异推动了内容的差异化立异。女人情感和女人生长成为小红书短剧的中心赛道之一，在此范畴内，职场、女人觉醒等细分体裁都将会是小红书短剧的测验方向;小红书活泼的垂类文明生态，也为更多圈层佳作供给了生长空间;年青用户的尝鲜需求则为体裁和方式立异带来更多包容度。
别的三部在5月新上线的精品短剧，也涵盖了不同的垂类赛道，激活各自的受众圈层。《夏娃之女》出现「莉莉丝女孩」的爽感大女主故事;《她早就知道》讲述女人复仇，《007通关怪谈》则是男性视角下的无限穿越流。
其三是社区生态下，新的谈论场的构成，正在推动新职业联系的构成。
短剧从「被窝剧」走到「热议剧」，从私人场景观看的内容快餐变为激发群众谈论的社交货币。对于在社区内播出的短剧而言，「一方面能够用好议题与播映的双向互动，另一方面凭借社区的活人用户做好口碑运营。」咱们此前接触过多个短剧创造者，「有用谈论」是他们对小红书用户的中心形象。
围绕《痴人之爱》，小红书社区内展现出极为丰富多元的谈论生态。有剧粉深度解析人物，
「一开始还觉得女主人设单薄，最终才发现自始至终都是嫂子对弟弟的一场服从性测验」;也有粉丝进行同人二创，续写结局，这在短剧领域简直是没有发生过的。
此外，打破了传统平台和制作方的供货商联系方式，小红书社区还构建了一个纳入创造者、厂牌、主演的健康对话环境，协助主创团队在用户集体中树立知名度。
《痴人之爱》的编剧@芭了芭蕉 在剧集热播期间发布的笔记，收获了很多互动，她的谈论区有短剧观众慨叹，本来自己喜欢的都是同一个作者笔下的魂灵，也有剧粉催更新著作，还有有短剧艺人的粉丝求协作。
剧集影响力的扩大协助厂牌在用户中树立认知，播出十天来，熊和兔剧场在站内的搜索环比提升了2724.50%，剧场账号涨粉近8w，三位主演马小宇、黄波、赵夕汐累计涨粉环比上涨600%。此前，新年期间《坠入春夜》的热播，就协助导演杜浩小红书涨粉超越一万。
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吸纳更广泛的构思与创造者
对差异化立异内容的需求，推动小红书寻觅更多与自己理念相契合的创造者和创造团队。小红书娱乐事务负责人/短剧事务负责人三千用「有个人表达寻求，能引领职业向前0.5步」来描述现阶段小红书短剧要寻觅的著作和创造者。
小红书现已协作的创造者中，吴夏帆是个典型比如。吴夏帆善于描绘细腻、纯美的情感联系，并以清新的细节出现制作人物气氛感。新年档与小红书协作的短剧《喜欢，这件小事》中，在清新的个人风格之上，又在「女人生长、互助」等议题上有所突破。
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这样的新鲜力气不止在短剧职业内部。事实上，假如咱们把短剧视为「一个创造的体裁，而不只是一门生意」，它的包容度是极高的，乃至由于其相对低的试错本钱能够成为更多电影和剧集新人的创造起点。
「很多短剧公司会把短剧作为流量生意，而小红书想要吸引的，是那批真正认为短剧有创造价值的人。」
决心也源于小红书对其社区用户的信任，他们对影像有着很强的审美能力，对立异内容报以积极态度，能够和创造者构成良性的互动联系。
小红书将联合First，推出「红镜短剧方案」，以创投的方式吸引更多跨圈层的新锐创造者。这也意味着更多新鲜的创造力气问世的周期将被缩短。
传统方式下，电影或微电影人才，从步入职业到著作问世，需要阅历漫长的创造周期，支付极大的试错本钱。但在小红书的助推下，这批新人能够从短剧下手，先一步树立商场认知。创投方案将在今年敞开，扶持一批新人完成从著作制作到上线、宣发的全过程，还将在第二年根据爆款样本树立短剧厂牌，并进行良性商业盈利方式的探究。
在建立创造生态的一起，小红书也在继续推动短剧商业基建。
一方面进行内容付费相关基础设施的建立;另一方面，小红书短剧商业化将以品牌植入为主，根据小红书的种草基因，和圈层佳刁难详细人群的精准锚定，为品牌供给定向人群的运用场景幻想，联动kfs从精准人群曝光到产品种草。
无论是付费还是种草，最底子的不同在于，这一切都将以创造者为中心开展，对内容职业而言，尊重创造者的生态永远是更好的生态。
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