近年来，全球经济复苏步伐缓慢，快消品职业面临史无前例的应战。尤其是我国商场，社会消费品零售总额增加率仅为3%，而且同比增速在月度层面出现了不同程度的下降。面临这样的商场环境，快消品企业怎么找到持续增加的途径，成为职业的中心议题。
近日，赛博威受邀到会第10届我国消费品职业CIO大会，数字营销咨询专家邹鹏于大会现场宣布《缩量年代，快消职业怎么找到成绩增加途径》主题演讲。与来自日化、食品饮料、酒水、美妆、鞋服等快消品职业的品牌方CIO、CTO等数字化负责人一起讨论企业营销数字化怎么迈向杰出的跃迁。
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bbs专项备案,快消品企业怎么应对杂乱的商场环境？
邹鹏表明，在当时的商场环境下，快消品企业最为重视的中心要素依然是销量、本钱控制与费用办理。面临销量增加放缓的局面，企业有必要经过提高资源使用功率，优化本钱结构，并经过精细化的营销办理提高投资回报率（ROI）。
在这样一个缩量年代，快消企业怎么实现稳健增加？咱们认为，企业需要在以下三个方面发力：
● 看得清：经过数字化才能，全面盘点企业现有数据，包括经销商、门店、顾客、品类和促销活动等，清晰哪些产品或环节是盈余的，哪些是需要改进的。
● 帮得上：根据清晰的事务数据，使用AI算法进行猜测和优化，协助企业做出更精准的事务决议计划。
● 体会好：保证体系和东西的简便高效，支持企业在新项目落地和运营优化中的顺利执行，提高事务流程的顺畅度。
事例共享：数字营销推动成绩增加
邹鹏提到，赛博威在众多快消品职业品牌企业的项目施行中积累了丰富的成功经历。他特别介绍了酒水饮料、日化以及食品这几个不同细分范畴中的经典数字营销事例。
某饮料品牌 —— 渠道穿透，提高终端运作功率
经过打通品牌方、经销商、终端门店和顾客的全链路办理，企业可以愈加精准地掌控营销活动作用。
品牌方可以经过优惠券直接触达终端门店，门店经过在线下单完成对经销商的订单，终究实现核销，这种方式有用提高了品牌方对终端的掌控力。经过智能算法，更智能地排线和制定拜访计划，出售人员可以更高效地拜访高潜力门店，提高全体出售效能。同时，结合AI图像识别技术，优化产品陈设精准度。
某日化品牌 —— 产销联动，打造灵敏运营体系
在日化职业，咱们经过出售猜测、库存办理和促销活动的联动，协助企业精准调配资源。
在促销活动中，经过实时获取门店和仓库的库存信息，提前规划补货，并优化订单办理，从而降低了1%的缺货率。尽管这个1%的差异看似微小，但却直接转化为可观的出售增加。
某食品品牌 —— 数据洞悉，清楚费用投资收益
经过营销费用投产比剖析模型，企业可以更精准地评价营销活动的实践增量出售，从而优化投入结构。
咱们在这个事例中使用了Baseline模型和毛销差模型，协助品牌方识别出高赢利产品，从而在未来的营销活动中优先推广这些产品，最大化ROI。
三大事务范畴，驱动快消品企业数字革新
最终，邹鹏环绕赛博威的三大事务范畴——数字营销咨询服务、数字营销3A模型、数字营销一体化体系运维，向我们共享了数字化营销施行的心得与经历。
轻量咨询，保证项目成效
数字化建造一般涉及巨额投入，尤其是对于大型企业而言。咱们主张企业在项目施行前引进专业的外部顾问，经过对企业现状的剖析与最佳实践的学习，构建切实可行的施行方案。这一进程有助于清晰项目目标，评价风险，并保证投资回报最大化。
3A模型，全方位数字营销解决方案
● 体系使用：从高阶数智化营销费用办理、出售猜测、出售激励到DMS、SFA等体系，为企业搭建并打通营销全链路体系。
● 决议计划剖析：根据强大的主数据办理才能，构建全面的数据剖析体系，支持精准的决议计划与猜测。
● AI智能算法：多种职业专属的AI算法与模型，协助企业猜测出售趋势、优化库存和订单办理、评价营销作用，保证数字化转型的高效落地。
集成运维，实现资源优化装备
大型企业往往面临多体系的集成与运维应战，尤其是在跨国运营的情况下。经过构建集成运维才能，企业可以优化资源装备，快速呼应商场改变，提高全体运营功率。
“在缩量年代，快消品企业需要经过数字化转型、智能化决议计划和精细化办理来应对商场应战。赛博威为企业供给全方位数字化营销解决方案，助力快消品品企业找到成绩增加途径，走出困境，实现稳健增加。”