斯蒂芬·茨威格在《人类的群星闪耀时》中写道，那些历史的尖峰时刻都需求太长的酝酿时刻每一桩影响深远的事情都需求一个开展的过程。
稳步开展正被微信坚定遵循着。虽然现在短视频和直播行业十分火热，也呈现着快速增加的态势，但在微信内部仍然坚守细火慢炖的方法，让每一个产品的环节更适于微信渠道过10亿用户地规划系统，更投合群众大部分的需求去慢慢生长和习惯。视频号也本着这样的方法稳步迭代，所以也需求品牌和商家用更多的时刻去酝酿和陪同这段过程的生长。
视频号 短视频
在最新的《视频号入门课程》中，小Q教师从公私域线上线下流量场景的动态改变入手，解析微信私域于公域渠道来讲的天然优势在哪里，并从流量分发、内容偏好等多方面深度剖析了视频号的内容生态特征，十分值得一看，欢迎下方扫码或点击阅览原文订阅。
回到今天的文章，节选自课程中内容特征分析的章节，尤其合适想要优化视频号内容的品牌和商家读一读。如下，enjoy:
01
视频号=视频化群众号
从微信生态矩阵上看，微信中有一大部分产品都是围绕着东西展开的。比如微信付出、企业微信和微信群和小程序都归于东西特色衔接器的角色。而视频号、群众号、直播间等都归于内容渠道。微信在很长一段时刻都坚持着衔接器战略，将内容与东西严密衔接在一起。
在咱们的观察中发现新榜上TOP500的一些群众号博主现已转到了视频号，这儿也能看到视频号的内容特色和群众号是一脉相承的。
从流量侧来说的话，视频号和动态域名动态域名群众号有一些相似的态势。但从内容维度来说，视频号要远高于群众号，因为视频的信息密度、能量密度远高于群众号的图文密度，这就导致视频号的兴起会加速群众号的式微。现在咱们看到群众号现在的均匀打开率现已低于1%。
现在视频号没有彻底替代群众号，但是视频的复杂度和宽容度使得群众号快速衰减以及人群快速丢失。用一句话总结现在的视频号，能够说视频号它是一个视频化的群众号，用群众号的运营机制能在视频号中取得不错的一些红利。
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>>图源小Q教师的《视频号入门基础课》<<
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02
视频号流量分发特色
1）用户的心智不行老练
什么是dns服务器,许多用户多是被迫打开视频号，如在微信群中有人推荐某个短视频，才会点开视频号。这样就能导致了一个问题，视频号的用户心智不行老练，不是主动拜访的，导致他心理准备并不老练，也不会花更多时刻在里面消费，整体上用户的均匀逗留时长偏弱。
其次，根据非主动拜访内容原因，自己账号里看到的多是朋友喜爱的内容，纷歧定能彻底匹配自己的需求，所以视频号的算法也要不断地去学习，学习的进度相对较慢。
2）根据邻近取得流量红利
微信是一个于用户LBS 个人定位强相关的产品，邻近进口是一个视频号最开端测验的进口，有很大一部分流量都来自同城用户的流量，人群更为精准，甚至于说讲方言的直播间会比讲普通话的直播间更吸引观众，归于越小众东西会发生越群众的传达。
现在视频号里有许多根据邻近的一些商家和达人，现已发生了十分大的正向流量反应。举个比如，一个卖肠粉的姐姐，她每天直播有20万的场观，除了因为她形象比较正，比较励志外，她的 LBS 特色使得当地整个湖北的人都知道他卖粉卖得十分的好。
3）搜一搜潜力爆发
搜一搜的MAU，也便是每月的月活用户现已超过了抖音，也超过了百度，超过了7个亿。咱们每天使微信的时分，打开正上方按键的时分，会呈现十分多的场景的查找，所以做好内容的优化会拉高权重，这也让搜一搜初具商业化形态。
4）直播间流量影响因素
视频号中有一个重要的板块，即直播。视频号多从四个方面影响直播间整体的流量。
一是，现在视频号还在急需添补内容的状态，这意味着更好的直播时长会帮到渠道，能更好地服务用户，所以渠道也会根据奉献的价值弥补流量。
二是，现在视频号分发机制依托于直播广场，它有人工运营和算法的机制，二者都要依托每一个直播间的封面对于用户的吸引力，也便是能不能进步用户的 CTR 点击率。假如用户的点击进房率进步，那渠道也会根据此供给更多流量。
三是，视频号现在仍是一个新产品，用户老练度不行，需培养用户爱看直播间的习惯，运用内容手法、奖品手法、福利套路，以让用户在直播间逗留2分钟以上，更有利于完成整个渠道算法，取得流量奖赏。
四是，互动。除了逗留时刻外，第二个重要参阅维度是互动效率。互动效率的保护本钱较高，真实性较强，长时刻坚持用户活泼意味着用户更愿意与你互动，联系更严密，无论是个人魅力仍是福利吸引力，都会发生用户向心力。
根据这样结合，直播间的热度会越来越正向循环，不管是点赞仍是打赏仍是谈论仍是转发，都是一个十分重要的互动维度，去添加整个直播间的权重。
03
了解用户，才能知己知彼
现在视频号在短视频维度看有这样一组用户画像。第一，从短视频来看的话，20岁到45岁的人群是最为活泼的。其次，从地域来看，一二三四线的城市相对活泼，而从男女人别来看，男性的比例偏高一点点，这也契合整个互联网的用户大盘的浸透。
最终一个点，动态域名用户运用视频号的时刻和运用微信的时刻基本共同，也便是说视频号现在并没有为微信发明新的用户运用时刻的增加，而是蚕食掉了用户运用其他场景的时刻，是内部流量进行转化的过程。
以电商维度来看，什么人群能发生比较持续的消费?从现在得到的一些反应，能看到这样一个浅显的画像规模。首先能付费的人群是35岁到60岁;二线、三线、四线城市的相对活泼人群占比较高，他们的时刻也比较充盈;而女人占比比例明显高于男性。
别的视频号的均匀退货率在20%，低于淘抖快这类电商渠道。现在来讲视频号上的许多用户都是归于爱好消费和冲动消费，所以也要去思考产品如安在既坚持低退货率的前提下，也能坚持一个比较好的用户的衔接，确保后续售后不会对店肆评分发生影响。
假如想知道详细哪个品类的一些数据画像，更需求从用户侧作为起点去思考。ACU是用户活泼的实时在线的人数比较高的时刻段，数据显现在微信上总共11个日常的ACU触点。从早到晚来看的话，会有不同场景下不同人群的高峰期。
如早上时段，中老年内容以及教育内容更容易取得正向反应。正午的场景多在于办公室和学校宿舍之间的群体评论，所以正午时段更合适做知识分享，职场类内容以及食品售卖内容，相对来说能够取得更好的分散。这些就归于每个时刻段针对不同品类、不同人群有不同的转化思路和方案。
04
选好内容，成功一半
除掉媒体资讯外，在视频号比较受用户欢迎的多分布于日子、教育和情感这三大类目。其实在群众号时代，这个排序也是日子、教育和情感，所以回归咱们刚才的推演，也便是视频号是一个视频化的群众号，用好群众号打法，找好选题是仍然能够在视频号取得新的流量增加。
哪类内容既能契合视频号的品类，也能凸显出视频号用户的喜爱特征?简单总结一下，便是把日子的小事加上些奇闻轶事，再把普通人的不普通提炼到一个新的高度形成一种文艺特色，俗称眼前的苟且。
别的一类叫做诗和远方，也便是美好的回忆，别人的美好以及你畅想的未来等。假如把二者相结合，既能做眼前苟且，又能做诗和远方，内容就必定能满意视频号群众的一个需求。
举个比如，“二舅”这个爆火于网络的视频。它原生视频是在 b 站一个笔直的窄众渠道。当这个视频被搬到视频号后，呈现了指数级的增加，原来在 b 站当天只要1000播放量，到了视频号快速破5000万，到第二天有大量的官媒进行报导和传达，这也就归于视频号当下一个特色:找出一些契合群众眼前的苟且，交融诗和远方，就能呈现必定火的爆款。
当下明显能看到用户是根据社交需求，能发生往上一层的需求的跃迁，所以越把这些尊重需求和自我完成需求放大，相对来说会更容易取得流量的分发