这世界上本没有路，走的人多了，也便成了路。可实际情况全都如此吗？眼下，游戏手机的路似有还无。

2022年12月下旬，刚晋升为小米集团总裁的卢伟冰，在宣传自家的Redmi K60系列时，称“K60宇宙，撤销‘电竞版’，超越电竞手机”，“2023年，你已不再需求一部电竞手机”。

△ 卢伟冰微博

关于卢伟冰的观点，一向主打电竞游戏手机的红魔难以认同，隔空喊话称“电竞版手机≠电竞手机”。彼时，恰逢红魔8 Pro系列蓄势待发，听不得唱衰游戏手机也在情理之中。

但是，顾客终究需不需求一款游戏手机呢？这一问题商场恐怕现已给出了答案。

ip购买游戏手机曾被手机或电脑厂商视为开疆拓土的“秘方”。自2017年我国智能手机商场转入存量竞赛后，国产手机厂商们纷纷探寻新的增加曲线。站在手机游戏商场炽热的风口上，小米出资黑鲨，努比亚推出红魔，vivo 推出子品牌iQOO，此外还有华硕ROG、联想解救者等电竞设备厂商跨界入局。

但是，作为面向小众人群的细分品类，游戏手机每年百万级别的销量好像乏善可陈，更未曾跻身舞台中心。现在，游戏手机范畴仅存的玩家或另寻出路，或逐渐淡化游戏手机的标签。

莫非，曾被寄予厚望的游戏手机，终将落得一个折戟沉沙的结局？

愈加边缘化的小众赛道

“如人饮水，冷暖自知”。曾经热闹非凡的游戏手机范畴，现在已是寒意阵阵。

Redmi于2021年入局之时，就对游戏手机的困局有所了解。彼时，卢伟冰称2020年国内游戏手机出货量在160万至170万台之间，“一款产品推出来之后就卖几万台，最多的二三十万台。”这对惯例抢手机型来说，或许只是首销几分钟的销量。

Redmi具有性价比优势和规模化才能加持，本有可能打开局面，但在一年多后就宣布撤销电竞版。加之小米不再出资黑鲨，这不得不让外界以为，游戏手机这生意真的“玩不转”。

从销量体现来看，2022年游戏手机商场全体规模大幅减缩。调研组织鲸顾问数据显现，2022年1月至9月游戏手机累计销量约320万件，同比下滑近40%，累计销量额约为76亿元，同比下滑39%。

其间，小米以45%的市占率排名榜首，iQOO一系列主打游戏体会的机型亦排名前列。相比之下，黑鲨、红魔等专门的游戏手机品牌，商场处境不容乐观。

抱负是饱满的，现实是骨感的。与商场磨合几年之后，一些游戏手机厂商面对现实不得不变中求生。

2022年12月26日，红魔8 Pro暗夜骑士版发布，其在外观上一改往日夸张酷炫、机械感十足的风格，全体走向惯例内敛，只是将中框改为平直健康规划，还保留了些往日风采。

联想解救者电竞手机曾适当急进，将后置摄像头组和电扇放置在机身中心，只为确保横向握持时的手感。2022年8月，解救者Y70系列发布时已摒弃此种规划，并定义为“功能手机”，虽坚持旗舰芯片、高刷屏、超大面积散热等功能配置，但代表游戏手机特色的肩键被撤销，而且其外观也有极大收敛，与干流手机根本无异。

在此景象下，还未来得及跟进的厂商，恐怕更难以获得满足的商场重视。

华硕ROG游戏手机凭仗在电脑外设范畴的影响力，甫一入局就备受重视，其标志性“大眼睛”图标便是一种号召力。但是，其在2022年7月推出腾讯ROG游戏手机6系列时，虽然装备各种配置型号、典藏限量款，“乱花渐欲迷人眼”，却于商场声量无益。

最惨的当属曾经的“带头大哥”黑鲨，其最新的机型仍是2022年3月发布的黑鲨5 Pro系列，该系列调配的高通骁龙8 Gen 1芯片已跟不上商场脚步。此外，黑鲨的转型也有停滞痕迹，曾被腾讯抛弃收买后无法裁人，近期又传出新一轮裁人消息。无论是手机事务，仍是被视为未来出路的VR板块都前途堪忧。

事实上，游戏手机早就有失利先例。最早在智能手机年代推出游戏手机的雷蛇，于2017年推出首款Razer Phone，搭载彼时适当超前的2K+120Hz高刷屏，调配软件层面的游戏体会优化，却只换来数万销量，现已失望退场。

厂商活跃迭代升级，但是国产游戏手机却更靠近干流手机。其间，不再以游戏手机自称的iQOO混得风生水起。CINNO Research数据显现，iQOO在2022年第三季度销量约为365万台。

广告研究者史提芬•金提出，管理者最好致力于产出差异化产品，使之具有目标顾客的附加价值，若能具有越多附加价值就能满足顾客的需求。

对游戏手机赛道来说，好像此路不通。那么问题终究呈现在哪呢？

走不通的“偏科路”

方向错了，再努力亦是徒劳。

Redmi和红魔的针锋相对，正是手机厂商在功能路线方面的理念之争——将游戏功能当做“主菜”仍是“甜点”。

将游戏功能作为“主菜”，过于寻求游戏场景的体会，就不得不面对“偏科”后的一系列问题。

游戏场景是手机发热的重灾区，过于急进的功耗开释需求装备强壮的散热才能，大面积的散热片乃至内置电扇在游戏手机上是标配。更高的功耗就意味着耗电更快，为确保续航需给手机配上大容量电池以及快充。此外，为优化游戏操作体会，游戏手机普遍在侧边设置了肩键。

这种取舍在寸土寸金的手机机身上堪称“奢华”，一方面使机身厚度和重量双双“摸高”，另一方面挤压了其它配置的布局空间。

红魔8 Pro+重约230克，联想解救者手机Y90更是打破250克，均超越绝大多数的大屏旗舰手机。

轻浮是用户选购手机时的重要考虑维度，也是有些干流手机品牌推出小屏旗舰的原因。游戏手机亦是如此，职业选手、游戏主播、重度手游用户动辄玩游戏长达数小时，过重的手机只会添加负担，也不利于坚持精准操作。

空间捉襟见肘，意味着难有包容优秀印象系统的地步，在印象体会上必定有所妥协。网上有戏言，“游戏直男不需求摄影，能扫码就行。”

此外，更为难的问题在于，游戏手机如此竭尽全力地拉高游戏功能，终究能否获得满足的差异化优势？

事实上，旗舰手机普遍选用高通和联发科的最新芯片，这就意味着，手机产品在功能上很难有显着断层的差距，优化调教带来的体现差异更多是对功耗操控、综合体会进行取舍。在《王者荣耀》《原神》等干流手游上，旗舰手机也能有不错的体现，而游戏手机独有的肩键规划更适用于《和平精英》这类FPS游戏，普适性进一步缩小。

游戏手机打出差异化的牌，集中围绕肩键、震感、散热、音效等方面，更为垂直和小众，牺牲掉的则是轻浮手感、印象体会等干流体会，长板不够长，短板却很短。关于多数用户而言，以不亚于旗舰机的价格寻求极致的游戏体会，难免有种“为了芝麻丢西瓜”的意味。

Redmi经过两代游戏手机的试水后幡然醒悟，“甜点”吃多了难免会腻，管饱还得是“主菜”。从商场销量能够看出，热爱玩游戏的顾客未必要选择武装到牙齿的硬核游戏手机，将游戏体会作为“甜点”的高功能旗舰手机更可能是上上之选。

“卷”功能的正确姿态

游戏手机销量难有起色，但游戏的需求是实在存在的。

依据职业公开数据，2021年我国手游用户数到达6.56亿，超越2亿用户均匀每天游戏时长在1.5小时以上。《2021年我国游戏产业报告》显现，2021年我国游戏商场实际销售收入到达2965亿元人民币，同比增加6.4%。

数千亿商场面前，游戏手机难当大任，服务好广大手游玩家的重任自然落在干流中高端机型身上。

事实上，游戏作为最能体现智能手机功能的要害场景之一，早已成为手机厂商专项优化的重中之重。

以OPPO手机为例，自带游戏空间APP，敞开游戏时主动启动HyperBoost游戏引擎以安稳帧率、优化卡顿，过程中用户可随时呼出侧边栏修改功能，如切换低功耗、均衡和电竞模式，调理触感等。

上游芯片供货商也在致力于提高游戏方面的体现。2022年11月，高通发布的骁龙8 Gen2和联发科发布的天玑9200芯片，不谋而合地引入已用在端游范畴的光线追寻技能。该技能能够在游戏中模仿实在场景的光影作用，不同材质上对环境的反射作用实时而变，画面体现愈加实在自然。

与之匹配的生态也正在逐渐构建，2022年11月16日，在高通骁龙全球峰会上，《逆水寒》手游在现场进行游戏内光线追寻技能的演示。该手游被称为全球首款支撑光线追寻的大型角色扮演手游。演示视频中，人物动作和周边环境在水面或瓷器上的反射画面愈加丰厚灵动。

越强的游戏体现越需求更强壮的功能做支撑，芯片算力、手机散热、续航等各方面都要同步加强。而在游戏手机价格“步步高”后，这些功能方面便不足以支撑高价。

近期发布的红魔8 Pro+要5199元起，不低于干流旗舰机。在此价位段中，手机厂商现已不止在功能方面贴身厮杀，观感更通透的屏幕、手感更舒适的规划、软硬件结合的印象等通通升级。相较而言，存在显着短板的游戏手机将越来越难以在商场中具有竞赛力。

别的，功能赛道现在挤满玩家。和OPPO一起敞开双品牌战略的一加，定位为功能旗舰而非游戏手机，便是表明要全方位地打磨产品，在规划、质感、手感等体会上都不落后，而非“偏科”般地只在游戏体会上急进堆料，这或许便是手机厂商“卷”向功能的新标准。

智能手机形状在曩昔数年已堕入“挤牙膏”状态，手机厂商很难在要害标准上获得重大打破，手机变得越来越同质化。现在在存量竞赛下，未来谁能占据更为细分的赛道，谁就能抢占更大的商场份额，游戏厂商首先要做的便是纠偏，掌握“卷”功能的正确姿态。