从“再就业男团”翻红，为观众带来高兴与温情，到《苍兰诀》爆火，人人嗑起小兰花与“尊上”的CP，最近一段时间的影视综艺领域全面开花，出现了许多现象级的优秀作品，各类论题与二创内容也在各大际媒体渠道迎来了声量的迸发。

一直以来，影视文娱内容都是交际渠道的高热内容垂类，抖音、快手和小红书上影视文娱内容规划持续增长。媒体服务器在流量加持下，影视文娱内容成为了品牌容营销的重要载体，论题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、用户共创、KOL整活儿等玩法层出不穷。

交际媒体影视文娱内容生态呈现出怎样的状况?交际媒体用户究竟喜爱什么样的影视文娱内容?品牌该怎么假势影视文娱IP的势能出圈?克劳锐《2022影视文娱交际内容营销趋势洞悉》正式发布，解析影视文娱内容发展态势，为影视宣发与品牌营销供给有价值的参阅。

陈述数据及内容来源于克劳锐，引用须经授权

交际媒体影视文娱内容生态怎么?

全体来看，“影视文娱”是各大交际媒体渠道上的高热内容垂类，微博、抖音用户偏好尤为明显。从内容生态上看，抖音、快手、小红书影视文娱类内容规划快速增长，因用户属性、渠道生态不同各大交际媒体渠道上的影视文娱内容类型形成明显差异。

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作为影视文娱用户榜首爱好社区，微博上的影视文娱粉丝规划远超其他渠道，短视频的视觉冲击力可以激活用户互动热心，抖音影视文娱互动量居首。

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受2021年下半年“清朗举动”、饭圈“乱象整治”举动影响，大量违规内容被处理、下架，2022年微、抖、B站三大渠道上影视文娱类内容互动量同比2021年明显下滑。

快手上影视文娱内容受“清朗举动”涉及度相对较低，2022年影视文娱内容互动量出现小幅上升;小红书上影视文娱内容基数小且正处于快速增长期，影视文娱内容规划快速扩张驱动互动量倍增。

目前，交际渠道影视文娱生态差异相对明显，表现在KOL特征、用户特征、内容方法、传达影响力等多个维度。

7月，爱奇艺牵手抖音“两边将环绕长视频内容的二次创作与推行等方面打开探究”为影视文娱职业带来新变化，长、短视频渠道联动或将达到双赢局势:一方面，交际媒体用户创作UGC内容自发为影视文娱IP传达，推动影视文娱IP言论热度上涨;另一方面，长视频渠道为交际媒体供给内容创作资料，扩大交际媒体的内容池、流量池，进一步激起影视剧商业化潜力。

交际媒体用户喜爱什么影视文娱内容?

当下，影、剧、综内容激起了交际用户的互动热心，交际热度对影视内容的营销而言不可或缺。

针对电影内容，微博对“偶像”电影交际热度贡献度高，抖音上国产动作大片交际传达力提高明显。根据克劳锐的洞悉，《人生大事》等由当红偶像参演的电影，粉丝更多在微博上为偶像打call，《独行月球》等优质喜剧片，微博用户更乐于在微博主动共享观影体会。以《水门桥》等为代表的国产动作大片，抖音的交际内容贡献度已赶超微博。

在交际营销的赋能下，《水门桥》、《人生大事》热度与票房排名均进入前三。

对电视剧而言，爱情、剧情、悬疑类型剧交际热议度高。腾讯视频大剧《梦华录》《初步》排列交际互动榜冠、亚军。论题发酵、内容共创、全民玩梗为剧集带来了交际声量的提高。

综艺品类中，集合“爱情、婚姻、家庭”等情感论题的调查类综艺成为了交际用户情感共振、共享宣泄的谈论焦点。同时，在剧本杀交际盛行趋势下，推理类综艺开端在年青交际圈“内卷”。作为大众爱好盛行，偶像集合、PK竞赛性质的音乐类综艺也一直深受交际用户欢迎。

根据克劳锐洞悉，芒果系自制综艺《乘风破浪3》《你好星期六》《声生不息》霸占交际互动指数榜TOP-3。

总的来说，跟着影视文娱内容与交际媒体的融合共生，各交际媒体渠道上的影视文娱用户形成了差异化的内容偏好:微博用户更多会支撑“偶像”内容，抖快用户喜爱刷片段完结追剧观影体会。更多出圈影视综作品的案例解析，请在文末收取完整版陈述了解。

影视文娱IP怎么玩转交际营销?

当下，论题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、用户共创、KOL整活儿成为影视文娱IP进行交际营销的六大盛行玩法。

从路透曝光，到开播预热、映中造势，再到长尾收割，交际论题贯穿影视文娱IP生长全周期，高曝光、高互动激起全民互娱热心。

CP梗、角色梗、台词梗、追剧文学梗等有趣的“梗言梗语”成为网络交际盛行热门，花式玩梗为影视文娱IP制造了交际引爆点。

发布会直播、主创连麦直播、影评人直播互动等方法沉积IP热度与口碑，影响潜在用户消费转化。

影剧综粉、原著粉、艺人粉等多元粉丝群体以酷爱为连结，成为了助燃IP热度与增加商场收入的核心驱动力。

用户共创内容形成了年青人群追剧观影时交流的“交际货币”，经过二次裂变、传达辐射更多、更广人群，为影视文娱导入更多流量，“直接流量+直接流量”会聚助升影视文娱IP商场热度。

微广博V提早观影、抖音KOL短剪、B站UP主共创……渠道达人“整活儿”为影视文娱IP助能加热。

对于影视综节目而言，好内容是作品成功的柱石，交际营销高效赋能影视文娱IP艺术与商场双赢。

品牌怎么假势影视文娱IP势能出圈?

IP联名、IP定制、IP复刻、IP全域营销是品牌文娱营销的四种主流方法。

品牌与影视文娱IP跨界联名主要完成两个目的，一是借影视文娱IP元素打造爆款单品，短时间快速提高产品销量;二是利用影视文娱IP热度提高品牌重视度，完成品牌势能破圈。

对于影视作品来说，影视文娱IP授权品牌联名，有利于影视文娱IP映后二次传达，收割长尾热度、延伸IP的生计周期，完成互利共赢。

从“情节植入”到“IP定制”，品牌可以假势影视文娱内容沉积品牌私域流量。

十七光年在抖音发布定制短剧《恐男练习生》，环绕“甜宠+社会热门议题”构建短剧内容，可以捉住年青人注意力，以多元化植入完成品牌高曝光，向用户快速浸透十七光年“低度果酒”的品牌形象。符合年青人碎片化、文娱化的内容需求，品牌巧妙地捉住短剧这一流量密码为本身造势。

品牌可以选择复刻影视文娱IP中的妆容、美食、修建，一是将IP粉丝引流出来就地转化为品牌客户，强化粉丝沉溺式消费体会;二是充分发挥IP粉的自来水传达功能，完成品牌裂变传达、高效曝光。

文娱内容与电商场景的交流与链接是赋能品牌完成文娱粉丝向品牌用户转化的要害。剧内依托内容“种草”用户，剧外经过外卖、电商渠道满足用户消费场景需求，从而将剧粉转化为品牌新客，可以帮助品牌打通“种草-拔草”的链路。

归纳以上品牌的文娱营销案例发现，符合度、用户交互体会感和渠道整合力是影响品牌文娱营销的四大要害要素。

无论是影视综内容的营销与推行，还是优秀作品对于品牌营销的赋能，把握用户的喜爱与需求永远是基础和条件，想要了解更多影视文娱内容的玩法与方法，欢迎在克劳锐大众号回复“影视文娱”收取完整版《2022影视文娱交际内容营销趋势洞悉》。