国内游戏商场，面对开展瓶颈。腾讯游戏这个「职业巨子」也未能幸免。

安全联盟:最新财报数据显现，二季度腾讯游戏本土与海外商场总营收约为425亿，相比上一年同期(营收430亿)和本年一季度(营收436亿)均呈现下滑。在过去许多年里，游戏事务一直被视为腾讯的“现金奶牛”，现在，这头“现金奶牛”现已显露疲态。

时刻再拉长一点，本年上半年，腾讯游戏总营收下降了1%。王牌游戏《王者荣耀》收入下降，也引发了商场忧虑——营收下滑，腾讯游戏还能保持「王者」位置吗?

游戏职业「寒意重重」

腾讯游戏收入同比、环比下降，投射出整个职业的「寒意重重」，背面有几个要素：

首先是版号审核和发放量的方针影响。 2018年版号冻结批阅八个月、2021年7月版号停发等，导致游戏版号发放量锐减——2021年游戏版号过审数量仅为2020年的一半。这意味着，企业试错时机减少，「洪流漫灌」赛马式开展，被「精准突破」取代。

腾讯游戏近半年来版号颗粒无收。 自本年4月游戏版号审核重启，到8月1日第四批(本年)过审游戏版号公布，本年已累计批出241款游戏版号，但是，其中并无腾讯游戏的身影。

其次是社会舆论的压力，学生群体沉迷游戏饱尝诟病。 此前，一初中生因玩《王者荣耀》被骂后跳楼，导致终身残疾，且网瘾仍然难戒，让许多家长心生忧虑。乃至还有“李白是刺客”“虞姬是射手 ”等言论认知更是在无时无刻影响着未成年人。而相似案例这几年并不罕见，未成年防沉迷监管则不断晋级。

2021年6月1日，修订后的《未成年人保护法》正式施行，以立法形式规则未成年人进入游戏必须实名认证;同年8月，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理实在防止未成年人沉迷网络游戏的通知》……这些方针影响不只是游戏企业需支付额定本钱，也让未成年人游戏时长和消费降低。

公益安排状告王者荣耀 。《未成年人保护法》施行当天，北京青少年法律援助与研究中心(公益安排)就将《王者荣耀》告上法庭，向北京市榜首中级人民法院提起未成年人保护民事公益诉讼。可见，《未成年人保护法》的相关规则，必然对其有不利影响。

作为职业霸主，腾讯游戏营收下滑，有大环境要素影响。但这并非全部。在腾讯财报发布不久，网易也发布了新财报，网易游戏体现不错——本年二季度，网易游戏及相关增值服务净收入181亿元，同比增长15%。

可见，腾讯游戏营收下滑背面，还有一些无法用数据量化的要素。

一方面，国内游戏受挫外，由于腾讯游戏海外发力较晚，加上没有像国内交际这样的优势赋能、产品上缺少明星爆款等，海外事务进展不顺。上一年被寄予厚望的「英豪联盟手游」，全球发行数据体现不及预期，远不及老大哥「王者荣耀」。端游改手游，从战略上来讲是继续发掘存量优势，但某种程度上也折射出其产品立异乏力的一面。

另一方面，国内游戏事务仍然面对挑战，由于——流量结构发生变化了。

腾讯游戏霸主位置，离不开腾讯微信、QQ的交际根本盘，再加上腾讯使用宝，为其贡献了连绵不断的流量。但跟着抖音、快手等内容平台崛起，视频化交际上升，腾讯固有优势松动——凭仗算法和流量优势，2021年抖音集团在游戏买量超越了腾讯，这也导致腾讯游戏运营本钱在变高。

此外，新修订《反独占法》已在8月1日正式施行，这对腾讯游戏来说，无疑也将带来影响。尽管游戏作为产品，并非平台，好像跟独占商场联络不大，但却会影响其它许多要素，包含交际、发行途径等平台规则。以《王者荣耀》为例，凭仗腾讯交际根本盘优势，其注册用户超2亿，DAU均值达5413万，在moba类游戏细分商场占比十分高。新规施行后，给了其他游戏公司寻求打破腾讯“独占”壁垒的时机。

在整个职业感受「寒意」时，腾讯作为职业龙头企业，无疑承压最大。尤其是考虑到多年过去了，《王者荣耀》仍是腾讯游戏的营收主力，尚未呈现新的现象级产品接力，是其营收下滑的重要原因，也是最大隐患。

成绩压力下，动作频频呈现变形

成绩下滑，腾讯的动作也变多了，有些乃至变形。归纳起来主要有几个方面：

榜首，敞开扫货模式，也是业内诟病的打不过就「买买买」。

伽马数据(CNG)统计，2020-2021年腾讯在游戏出资商场的资金超越400亿元，约占全职业80%的出资金额。游戏媒体「游戏陀螺」数据显现，2021年腾讯收购和出资102家游戏公司，约等于每3天一家。这也被《晚点LatePost》撰文称，是腾讯游戏近十年来的第二次「自救运动」。

「榜首次自救」是在2014~2015年——两年内腾讯共出资了32家游戏企业，这次更加凶猛。两次原因相似，由于呈现了威胁——2014~2015年莉莉丝《刀塔传奇》蹿红，以及2020~2021年米哈游的《原神》爆火。

张狂扫货，是为将潜在竞争者收入囊中，避免失去相似《原神》这样的游戏。「虎嗅」此前分析了2021上半年腾讯出资的游戏，覆盖各大品类，包含传统的RPG、FPS、SLG、MOBA，以及新兴的二次元、女性向品类，以及休闲益智、沙盒、模仿运营等细分品类。以moba类游戏为例，就包含掌趣科技的《黑暗之潮：契约》、朱雀网络的《小米超神》等。

第二，不断提高活动拉收频率，导致皮肤质量受到诟病 。

为保持《王者荣耀》的营收，这两年腾讯游戏更频繁地推出新皮肤，以增加应收，而这又带来一个新问题——皮肤质量控制欠好，容易受到玩家诟病，包含抄袭、锚点皮肤事件一度成为热搜。

由于拘泥于锚点、保存英豪固定特点，英豪新皮肤看起来，跟老皮肤差不多，立异有限，导致很多玩家吐槽皮肤质量下降，引发不满。比方五虎上将皮肤，赵云龙胆刚上架，就被玩家喷到优化。黄忠烈魂面具被玩家集体抵抗，最后不得不从头优化。而铠绛天战甲皮肤，则直接惹怒百万玩家。

第三，以诉讼影响商战，从各方面延缓对手发育。 包含制止用户在抖音直播或二创《王者荣耀》，以及对同类产品建议诉讼等。

此前，腾讯申述抖音播放《王者荣耀》，一审腾讯胜诉，但抖音并不服气，宣称已提起上诉。

本年3月，多位就职于米哈游的前腾讯职工遭到申述，虽是因「竞业约束」引发的民事纠纷，但对象是米哈游职工，意欲何为，我们都懂。

2020年、2017年两次申述在线途游(北京)科技有限公司;在国内外分别对沐瞳科技旗下游戏《Mobile Legends》(海外由腾讯旗下拳头公司建议)，以及竞技国际旗下游戏《曙光英豪》两款moba类游戏建议申述。

有业内人士表明，这些动作是期望维护腾讯游戏自身现有商场，尤其是拳头产品《王者荣耀》。申述抖音、竞技国际的《曙光英豪》、沐瞳科技的《Mobile Legends》等，都基于此。

比方针对沐瞳科技旗下游戏《Mobile Legends》进行申述的缘由是，沐瞳科技侵犯了《王者荣耀》仿制、改编权和信息网络传达权。

究竟，腾讯游戏的最大焦虑在于《王者荣耀》仍然吸金，但下一个《王者荣耀》还没有呈现。这些动作或许有用，但继续立异产品才能从根本缓解焦虑。

融化游戏「寒冰」，需求「百花齐放」的春天

坦白讲，这是一种恶性循环。

游戏职业的产品立异是要害，而中小企业又是游戏立异的重要来源。假如当一切资源都被包括到某家公司，职业立异势必会受到影响，究竟「一枝独放不是春」。

事实上，对游戏职业发在影响最大的，其实不是版号多寡，也非合规化晋级。这些虽会带来转型阵痛，但长期来看，会引导职业向上可持性开展，最怕的产品立异的衰竭。

腾讯游戏怕，其它中小企业更怕，由于相比资源充足的腾讯游戏帝国来说，许多中小游戏企业「逆袭」的筹码，只有一个——产品立异，因而对他们来说，这是命根。而立异，也是玩家们最想要的。

这便是我们为何反对独占，鼓励立异。

但立异者有立异者的窘境，各种诉讼带来的一些压力，乃至变形动作，会让许多中小企业疲于「官司」，在非产品上面消耗过多资源，导致立异中止，产品错过榜首波孵化期，被后来「模仿者」，凭仗更大的资源攫取果实，最终将伤害整个职业的「立异力」。

尽管寒意重重，但我国游戏职业也不必太悲观，跟着修订版《反独占法》推行、未成年人防沉迷监管晋级，游戏职业将迎来强监管，这将规避掉许多产品之外的「不对称竞争」，有利于整个职业生态。

回归到「产品立异」原点后，头部企业在工业布局、途径流量等掌控力将会被削弱，从而给中小企业留下更多空间——去专注产品立异，而非途径、内容掌控，这将我国游戏工业进入到「百花齐放」的新时代。

这很好，究竟对大多数人来说，傲立枝头的「冬梅」虽美，但不免单一，远不及万紫千红的「春天」。