在字节跳动的创业前期，创始人张一鸣承当了第一HR的工作。他的理论是“急进”雇佣年轻人——只要人够优秀，有没有对应岗位没关系。“Facebook、Paypal、Dropbox在雇佣上都非常急进，优秀的年轻人或许犯错，但不会平庸，更划算的是会进步。”

这代表了移动互联网“狂飙突进”时代的风格，后者得名于18世纪德国的文学运动，强调摆脱捆绑，解放个性。在智能手机浸透率高速增加的时期，互联网职业的全体风格是急行军式的跑马圈地，转型缓慢的玩家则被淘汰出局。

但这并不意味着，移动互联网蒙眼狂奔的神话会一向继续。在文章《互联网公司的两万人圈套》中，科技作者潘乱曾捕捉一个尖利现象——互联网企业增加至两万人阶段，就不可避免地呈现大中台和快速BU化现象，一起功率变慢。

这种内部膨胀带来的功率滞缓危机，再三迫使企业调整安排架构。例如，阿里巴巴习气在每年双十一大战后作出安排架构调整;腾讯每隔几年就要做一次大的事务结构调整，以解决人均功率下滑，新职工增加空间受限，人才吸引力下降的问题。

除这类企业的自然调整，在商场的隆冬期，互联网企业也不得不收缩事务规模，裁剪冗余事务，以避免堕入经济学理论中的边际效益递减。这则是眼下正在产生的事，从蚂蚁集团科创板IPO被叫停开始，互联网职业步入绵长的隆冬期，大企业纷繁挑选“断臂求生”。

01

互联网回归根源

“除了巨量星图和Pico，其它事务线都在裁人，商业化本地消费是重灾区。”

这是一位自称字节跳动内部职工的人士发布在交际媒体的内容，巨量星图和Pico别离是字节跳动的达人营销服务途径和VR硬件品牌。

上一年10月18日，字节跳动的裁人消息一度引发关注。大量爆料内容显现，游戏、教育和本地日子事务是本轮裁人焦点。

在2019年，字节跳动别离上线了朝夕光年与大力教育，作为进军游戏与教育职业的抓手。但在上一年7月，网络游戏版号的停发与教育职业双减方针同步产生，这使相关事务成为食之无味的鸡肋。在方针发布4个月后，字节被曝出国内广告收入在曩昔半年停止增加。

相同堕入焦虑的还有阿里巴巴。

2023财年Q1财报显现，阿里巴巴职工数从本年3月底的25.49万人，降至24.57万人，即单个季度裁人近万人。根据36氪报道，本地日子成为阿里裁人重心，其间饿了么、飞猪等事务都有人员优化。

本地日子事务一度快速增加——从2022财年Q3起，阿里本地日子收入同比增速接连两个季度维持在27%以上。但在2023财年Q1中，这一数据再度跌回5%。

本年以来，互联网企业大厂遍及裁撤了边际事务或缩减其预算。究其原因，消费互联网见顶与监管方针收紧一起造成了这一现象。

我国信通院数据显现，从2017年开始，我国移动互联网浸透率增加已经进入平延期。对应的是，交际、游戏、电商等职业也面对增加见顶。

巨大增加压力之下，互联网企业纷繁寻觅出路，但解决方案其实也并不复杂——向精细化运营转型，从做量转向做质。在未来，能将事务做精深的玩家才能生计更久，企业的产品需要向商场提供“无法拒绝的理由”。

02

做事务的“深挖”

在整个互联网公司的降本增效浪潮里，文娱范畴涌现出不少代表案例。

在曩昔的几年中，长视频职业以巨额亏本著称。但在本年一季度，爱奇艺完成扭亏转盈，净利润从上一年同期的亏本12.67亿元扭转为盈余1.69亿元。在财报会议上，爱奇艺CEO龚宇兴奋地叙述:“期望股东看到，爱奇艺首先开启了我国长视频职业的新阶段。”

爱奇艺的“翻身”是省钱的结果——从上一年12月起，爱奇艺上调了会员价格，一起削减内容采购，会集运营头部内容，《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等一批高口碑著作提振了途径的会员收入。

vps代购而在长视频的上游，以IP孵化和运营为主业的阅文集团的控本提效状况也值得一看。

8月15日盘后发布的2022年中报显现，阅文集团的半年度收入为40.87亿元，同比下降5.9%，但随着本钱优化，阅文的事务回报率正在提高，非世界原则的运营盈余为6.938亿元，同比增加8.2%;非世界原则运营利润率也从上一年的14.8%提高至17%。

阅文的降本增效，主要是在保证主业不受影响的基础上，下降营销费用和管理费用，投进时更加注重ROI和功率。

阅文的收入本钱结构主要是这几个——内容本钱，主要是给作者的版权收入分红;途径分销本钱，主要是给腾讯分发途径、手机厂商的销售收入分红;影视动画制造本钱，做IP视觉化花的钱;无形资产摊销，是公司买断版权内容的本钱，分红三年摊销;存货本钱，主要是著作改编权、剧本、纸张、书籍、待售周边商品等，确以为支出入账。

中报明晰体现了阅文的钱从哪来，到哪去——比较上一年上半年，阅文的途径分销本钱下降了22%，无形资产摊销本钱下降了57.93%，占比不多的存货本钱也下降了24.89%。从销售费用看，阅文在本年上半年的销售费用从13.48亿下降至11.11亿元，一起运营性现金流从4.3亿元上涨至7亿元，涨幅高达63%。仅有上涨的本钱费用是影视动画制造本钱，涨幅高达101.89%，而这个方向也是阅文的事务重点——IP开发与运营。显然，阅文优化本钱的主要目的是优化资源配置，更加聚焦要害性事务。

这对应了阅文高管在业绩电话会上的观念:“在保证提高文学IP质量、数量前提下，公司缩减部分商场和营销费用，这会舍弃一部分当期收入，但利于长时间事务开展。”

阅文的回报相同丰盛。在网络文学基石事务方面，上半年阅文新增了约30万名作家、60万本小说和160亿字，IP内容生态基本盘依然安定。

在IP开发运营层面，本年上半年，阅文推出了《人世间》这样的现象级著作，该剧创下CCTV-1黄金档电视剧收视率近8年来的新高，与之并列的是一系列口碑佳作《心居》《风起陇西》《请叫我总监》和《这个杀手不太冷静》等。在动画方面，《星辰变》和《武动乾坤》的新番先后占有腾讯视频上半年新番播放头名。腾讯视频上半年播放量前20的国漫，阅文系占了11席。

此外，截至财报发布，阅文与腾讯动漫的300部网文漫改方案已经有170多部阅文IP改编漫画上线腾讯动漫。阅文高管在财报电话会上称，按目前进展看，该方案有望在明年年末提前或超额完成。

在IP衍生品范畴，阅文也在继续发力。本年上半年阅文出售的斗破苍穹美杜莎塑像在40分钟内售罄，GMV超越500万元。另一潜力范畴是游戏方面，除获得IP授权收入外，阅文还会获得游戏上线后的流水分红。因为手游开发周期动辄两三年，相关事务对阅文的营收支持尚不显着，但版号常态化背景之下，坐拥众多优质IP的阅文有望首先获益。

03

结语

在近来刷屏的雷军2022年度演讲中，雷军回顾了2005年对互联网的认知——互联网不仅仅是一次技术革命，更是一次要害的革命，未来的互联网将融合各行各业。

互联网这么牛，说到底还是能促进功率——更快、更低本钱地传递数据，让商品和消费的信息传递达到前所未有的高度。

眼下，互联网职业的复苏也系于功率——回到对职业功率促进的本位上去，成为传统职业的催化剂而非障碍。

对所有互联网公司来说，降本都是增效的手段——谁能优化地点职业的资源配置，让要素流动更快，谁就能拿到下一个十年的入场券。