手握预算，却不知道哪些内容营销项目能火；投进的综艺节目火了，可是观众都在评论节目和明星，无人提及资助品牌；协作完毕，内容热度一散，品牌粉丝零留存……随同短视频成为内容营销的首要途径，此前广告主所面对的一系列内容营销难题找到了更优解。

近来，快手发布《内容营销新主场： 2022 快手磁力引擎内容营销通案》，为广告主深化拆解完成内容营销作用最大化的破题解法，一起全面介绍渠道未来一年拟推出的百余个内容营销项目。 2022 年，快手将携“聚人气”、“聚文明”、“聚日子”、“聚消费”四大类项目，为各职业品牌打造“内容营销新主场”，让品牌不再是内容营销的顺便品，而是真实成为内容营销的主导者。

　　发挥「内容+人」中心价值优势

全场景、全节点内容营销全掩盖

关于品牌而言，怎么评价内容营销作用？磁力引擎依据内容营销三大中心影响要素——内容传达作用、品牌协作办法、渠道价值赋能，提出内容营销作用解题公式“内容因数×办法因数×媒体因数=内容营销作用（ROI）”。广告主想要完成内容营销最优作用的要害，就在于确保每个因数的去零化和最大化。

　　基于此，磁力引擎经过内容消费与供应一起统筹、品牌项目协作全链闭环、品牌粉丝留存继续运营的组合拳，各个击破既往在内容、办法、媒体三大要素背面存在的营销痛点，从提高单个因数值，终究构成全体营销作用的最大化。例如，经过活动互动、引导重视、价值招引等办法，将普通用户层层进化为品牌粉丝、超级粉丝，沉积品牌财物，赋能长效运营。

　　在该办法下，磁力引擎还依托快手的昌盛社区生态（内容）、多元的人群生态（人）、体系化的商业赋能（+），以“内容+人”这一内容营销中心价值，为广告主打造“内容营销新主场”，满意品牌主打破曝光、圈层认同、场景浸透、出售转化等多元营销诉求。

　　全链树立内容营销四大新主场

满意品牌“品效销”三赢诉求

在“内容+人”的背面，快手昌盛昌盛、容纳多元的内容生态，为内容营销供给了足够备货和生长膏壤，而快手高交际粘性和私域价值的人群生态，成为内容出产和传达的重要柱石，从基因上助力内容营销影响力破圈。

　　 2022 年，磁力引擎将环绕“内容+人”，推出多范畴的重量级IP及掩盖全年的丰厚活动，打造人气、文明、日子、消费四大内容营销新主场，助力广告主聚人气、聚文明、聚日子、聚消费，完成“品效销”三赢。

• 聚人气：人气主场+渠道顶流，协助免费代理品牌打破曝光天花板。

环绕“聚人气”，磁力引擎树立全民文娱、全民盛典、全民体育、全民互动四大分会场。

　　详细来看，在全民文娱主场，很多全网出圈的“第N季”将东山再起，品牌营销玩法进一步晋级。例如，快手独家打造的脱口秀直播综艺《超NICE大会》第二季将于本年Q4 上线，该节目第一季曾发明全网总曝光 115 亿+、全网热搜热榜 411 个的佳绩；全网首档明星劝睡综艺《 11 点睡吧》第二季也将携手品牌发明内容营销新亮点；而在国内首档短视频家园美食交际微综艺《岳尽力越走运》第二季中，岳云鹏、孙越将再次携手明星与达人，助力品牌完成多元营销诉求。

　　在文娱主场，除了多个重磅IP第二季外，快手也将推出全网首档艺能主播职业技能培育真人秀《声声如夏花》，经过多元商业协作办法，满意广告主品效合一需求；一起将在香港回归 25 周年之际，携手TVB旗下IP推出综艺《开拍吧，兰桂坊》，以奢华港星阵型再掀论题热度新高，以头部达人全面开释私域影响力，以站内二创互动活动激起全民共创热潮。

　　此外，快手还将推出《喜剧大学》《我的妈呀！》《小宝打工记》《心动应战》《这是我的家园》《兄弟，欢迎来我家》《悠游味之旅》《新贩子焕新老店方案》《我和我的师傅》等丰厚内容，全方位满意品牌文娱内容营销需求。

在全民盛典主场，CNY、《一千零一夜》等渠道老练IP将践约而至。此外，《快手新贩子之城》《快手新贩子中国节》《国货发光》《快手主持人年度盛典》《一拍成名第二季》等项目也将上线，为品牌探究多维度内容营销场景。

　　在全民体育主场，快手将集结NBA、杭州亚运会、欧冠、NFL等赛事，经过赛场直击、衍生文娱综艺、用户互动活动等办法，为品牌供给充沛的假势营销空间，协助品牌完成声量迸发，快速触达群众圈层。

　　最终，在全民互动主场，快手将经过掩盖全年的快手应战赛、直播PK赛、品牌直播间、特效大赛、好物种草橱窗、AR集卡、快看人世、一分抢好货、C2C等多元玩法，协助广告主高效完成品牌曝光和出售转化双赢。

• 聚文明：文明主场+圈层首领，树立品牌文明标签，提高圈层认同。

环绕“聚文明”，磁力引擎树立了新式文明、次元文明、传统文明、新知文明四大分会场，敞开品牌文明营销新途径。

　　其间，在新式文明主场，快手作为引领全民追短剧热潮的职业领导者，将继续“以短破局、因快取胜”上新都市、悬疑、芳华、古风、家庭等多种体裁短剧辐射各类人群，经过品牌剧场、单剧协作、内容植入、著作定制等协作形式，不断拓展短剧内容营销场景，完成品牌与内容的精准适配，强化曝光和内容转化，为品牌供给品效合一的全方位营销解决方案。

• 聚日子：日子主场+职业大咖，助力品牌完成高效浸透与影响。

在磁力引擎树立的日子主场，美食、轿车、母婴、游览、美妆等各个职业的品牌，均可以具有高适配度的营销场景和项目。

　　例如，合适美食婴宠品牌的百味厨房、育儿大咖说、听妈妈的话、快手年夜饭、 517 吃货节、美食大富翁等全新或经典主力IP；合适轿车游览品牌的 2022 北京车展、新车上市云发布、游览奇遇记等丰厚玩法；合适三农教育品牌的美好村庄带头人、高考季、结业季等；合适美妆时尚品牌的快手告“白”季等。

• 聚消费：消费主场+带货俊彦，满意品牌“品-效-销”三赢的内容营销诉求。

环绕“聚消费”，磁力引擎全链整合打造营销闭环，不只带来新贩子女神节、新贩子年货节等节点大促，也将在5- 6 月推出“ 616 真实购物节”，在10- 11 月推出“ 116 质量购物节”，打造年度品牌狂欢盛宴，全面激起商家和品牌流量盈利，助力其声量和销量双增长。此外，磁力引擎在每个月推出的超品日、真新日等活动，相同为品牌营销保驾护航，助力品牌营销长效增值。

　　短视频年代，快手成为品牌布局内容营销的重要阵地。跟着 2022 年内容营销项目的发布，快手磁力引擎也将进一步拓展品牌内容营销的鸿沟和形式，助力品牌完全脱节传达作用难预判、评论度低、粉丝留存差等痛点，在“内容营销新主场”中作为主导者充沛把握话语权，与用户树立更具粘性的衔接，完成品牌的继续运营。