张小龙表明，“假如咱们知道什么是好的，什么是欠好的，咱们就可以据守。而不只是做个人价值观和产品价值观的双面人”。

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作为一个商业研究者，当下算不上一个好的时刻点。

这是由于自新冠肺炎疫情爆发以来，我国商业界开端回归平静，曩昔继续许多年的汹涌澎湃一去不复返，这让当下的我国商业界乏善可陈。

假如硬要从这个节点寻觅到一些亮点的话，微信依旧是我国商业界最大的惊喜。曩昔几年，大众号、微信支授予小程序的陆续成功，不只让微信在产品上封神，一起也让微信在商业维度上，成为腾讯生态中越来越重要的挣钱机器。

关于腾讯来说，其在很长的一段时刻内，在游戏、长视频、音乐、体育与金融科技等全部想要进入的范畴都简直攻无不克，战无不胜，但唯一短视频与直播是一个迟迟无法攻下的赛道。即使腾讯派出腾讯体系内曾发明网游奇观，最具战斗力的中心高管任宇昕领军短视频产品微视，并投入巨大资源与精力，也未能扭转战局。终究，腾讯在短视频与直播范畴的破局重任，不得不再次落到张小龙领军的微信团队身上。

2020 年初，微信团队在快手、抖音等短视频企业如日中天的职业格局下，正式推出了视频号。在视频号推出前期，视频号并不被外界看好，但时刻终究逐步改变了大众的看法。

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每一年的央视春晚，都是我国各大互联网企业的竞技场，谁能成为央视春晚的主合作方，某种程度上意味着谁便是当年我国互联网职业的主角。拿到 2022 年央视春晚红包活动独家权的是京东集团，这尽管多少有些让人意外，但也名副其实。由于在 2021 年我国众多互联网企业体现低迷时，京东集团是公认的体现最坚硬的那个企业。

2022 年央视春晚，除了京东集团收成较大的关注度之外，微信视频号则是别的的最大赢家。其间，微信视频号“春晚”以竖屏方法独家直播了虎年央视春晚，累计观看人数接近1. 3 亿。别的，春晚结束以后，更是在视频号出现了不可胜数的与央视春晚节目相关的内容，发明了海量的浏览量。

在竖屏直播央视春晚之前，微信视频号其实就现已展示出了较强的势能。在曩昔一年里，视频号爆款频出，点赞破百万的内容层出不穷，现已成为用户浏览新闻事件、体会休闲娱乐的新平台。春节之前推出的西城男孩、五月天与五条人等线上演唱会，在微信朋友圈屡次刷屏；腾讯NBA把赛事直播搬到了视频号，推出了试看三分钟，继续观看付费的功用；许多个人与机构开端将视频号作为内容创作的主阵地；大量的带货主播也都涌向视频号，并发明了可观的出售成果。这全部都证明视频号现已开端找到成功的暗码。

视频号为什么可以在不被外界看好的情况下完成逆袭呢？笔者以为，其最中心的本源还是微信这支团队的干事之道，也或许可以称为微信的价值观。

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熟悉腾讯的读者都会了解，腾讯公司全体有着以“正派、进取、协作与发明”为中心的价值观，但一起腾讯也授权各个工作群结合自己的事务特征，来拟定带有各自工作群鲜明特征的价值观。其间，张小龙在 2014 年微信工作群树立当天，便在全员邮件中体系地阐述了微信的七大价值观。

第一，做对用户有价值的工作。

第二，坚持咱们自身的价值观，由于它会体现在咱们的产品和服务中。

第三，坚持小团队，坚持灵敏。

第四，学习和快速迭代比曩昔的经历更重要。

第五，体系思想。

第六，让用户带来用户，口碑赢得口碑。

第七，思辨胜于履行。

在微信工作群树立的全员邮件之后，张小龙的认知也在不断提高，其对微信的价值观也不断进行升级。 2016 年，他在微信揭露课上宣布了主题为“微信价值观”的主题演讲，将“全部以用户价值为依归”，“让发明发挥价值”，“好的产品应该是用完即走的”，“让商业化存在于无形之中”概括为微信的四个中心价值观。 2020 年，张小龙在微信揭露课上提到了他做微信的两个原动力，“做最好的东西和让发明价值的人体现价值”。

视频号的逆袭与兴起，正是微信所坚持的上述价值观的胜利。

首先，cn 域名微信做视频号从没有堕入传统短视频产品“低俗内容拉动流量，虚假广告压榨流量”等侵害用户利益的恶性循环模式，而是一直坚持只做对用户有价值的工作，并将其坚定不移地遵循到视频号的产品逻辑中。

咱们从视频号当时的内容中，能看到张小龙一直在从用户价值的角度来设置内容引荐规则，尽力寻觅内容品质与流量的平衡暗码。例如，其没有彻底依赖机器引荐，而是加大交际引荐的比重，通过好友之间的互相引荐来扩大用户进行信息挑选的范围。这是由于，机器引荐机制中，体系会强化用户触摸过的信息，不断学习用户前史，只会投其所好地引荐符合人道，但没有知识价值的娱乐性内容；但基于朋友点赞的交际引荐，往往会引荐一些用户不会自动观看，但具有较大价值的知识型内容。别的，交际引荐也是一种去中心化的内容引荐方法，可以更好的“让发明价值的人体现价值”。

其次，微信做视频号有着完善的体系思想，其并不是把视频号简略地当成一个与快手、抖音进行对标的短视频内容型产品，而是从更长远的生态建设角度，将视频号视作一个人人可以使用的东西。

作为东西，视频号更重要的含义在于账号，而非视频内容。视频号账号体系的树立，让一个人在微信中具备了两层ID，一个是用于通讯和交际范畴的，私密的微信ID，一个是用于揭露信息范畴，用来创作和表达的视频号ID。视频号ID不只可以承载视频内容，还可以承载直播，一起也可以与微信群、朋友圈、大众号、微信支付、小程序与企业微信构成体系的联动，从此发明出了更大的想象力。

再次，在视频号的功用迭代过程中，咱们也能看到其“思辨大于履行”的精神内核，以及快速学习和迭代的工作模式。

许多人应该都还记得，微信在短视频范畴最早的探索其实是2018- 2019 年主推的时刻视频，后改为视频动态。但视频动态并没有取得预期的效果，后来微信才逐步将重心转移到视频号上。在这个过程中，微信从未画地为牢，而是继续地进行“何为正确”的思辨，不断对产品进行优化迭代，终究找到了正确的钥匙。

最后，视频号的兴起并不是通过大规模的付费营销，而是真正完成了让用户带来用户，让口碑赢得口碑。

笔者与微信团队的许多朋友交流时发现，他们的思考原点都是“用户的实在需求是什么？什么样的东西可以给用户带来价值？”。他们以为，“可以满足用户实在需求和给到用户实在价值的产品，才是用户实在需求的东西，假如这个东西没做好，或许需求去做宣扬，但这不是它的底子和中心”。所以，微信一直坚持的原则便是，“假如这个产品可以实在地给到用户协助，用户就会来挑选你”。

咱们仔细审视微信所坚持的上述价值观，其实都是一些知识，并非什么艰深的道理，但能做到的企业却少之又少。这是由于知识尽管看起来稀松往常，但它其实是人类不断洞悉事物本质，历经千年开展沉积下来的人类文明结晶，所以做起来并不简单。在现实中，人们热心的往往是走捷径，而捷径多是浮于表面，未能洞悉本质的挑选。所以，知识其实并非常人能做到的。

微信之所以发明了我国商业史上前无古人，后无来者的一个产品壮举，中心便是得益于张小龙可以深刻地洞悉到事物的本质，并将自己关于事物本质的认知体现在微信的产品里，并且内化为微信的价值观，做到知行合一。张小龙曾表明，“假如咱们知道什么是好的，什么是欠好的，咱们就可以据守。而不只是做个人价值观和产品价值观的双面人”。

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假如说 2014 年央视春晚的微信红包，让微信支付出现了质变，那么 2022 年的央视春晚，则是视频号开展过程中的一个里程碑节点，意味着其现已进入到我国短视频与直播范畴的主战场。尽管微信官方并未揭露视频号的数据，但根据其当时的势能体现，其在用户数与流量上很有或许现已超越竞争对手。

关于视频号的未来，笔者是极为乐观的。由于一个一直可以做到“全部以用户价值为依归，具有体系思想，重视思辨，一起坚持灵敏，继续学习和快速迭代的团队”，势必会继续给咱们带来更大的惊喜。