这一次，大众号想从微信朋友那薅点新流量。
最近，微信大众号信息流内测“朋友引荐”模块（标识为“朋友♡”），该模块以折叠卡片的方式展现用户老友近期点过“♡”或读过的文章。
据新榜编辑部调查，“朋友引荐”模块在大众号信息流中呈现的方位并不固定，有时呈现在信息流的置顶位，有时呈现在用户订阅的大众号内容的下端，需滑动2-3屏才可见。
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点击进入“朋友♡”的卡片，既包含朋友阅览并点过“♡”的引荐文章，也有朋友仅阅览但未点过“♡”的已读文章。
从方位顺序来看，通常先展现朋友阅览并引荐的文章，其次再是朋友读过但未引荐的文章，但有时也会随机呈现，比方朋友引荐的文章穿插呈现在朋友读过的文章之间。
这些文章的头图展现也呈现出随机性，长方形的主图和正方形的缩略小图随机呈现，甚至有些文章头图来自于正文插图的拼接。

网易域名邮箱,红框文章的头图来自于正文插图的随机拼接
“朋友♡”的提示同样会呈现在大众号的告诉栏，显示一共有“XX条更新”，引导用户点击查看。
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据新榜编辑部调查，现在大众号信息流中的“朋友引荐”仅针对部分用户敞开，且算不上稳定，时而呈现时而消失。对此，新榜编辑部联系了微信官方，到发稿前暂未得到回复。
其实在此之前，大众号关于信息流的改版探索已继续多年。
最早可追溯至2018年初次引入“信息流”概念，并以卡片方式展现大众号文章;2021年，大众号信息流中开端呈现“引荐内容”板块，折叠部分订阅内容;再到现如今参加“朋友引荐”模块……大众号一向企图借助信息流的不同展现方式，调整内容分发的逻辑。
如此来看，这次参加“朋友引荐”，相较于以往大众号信息流有什么不同?将产生哪些影响?创作者对此又有怎样的观点?杀入大众号信息流，
“朋友引荐”重量有几许
大众号信息流中的“朋友引荐”，就像是换了一套新壳的“看一看-朋友”频道。
据新榜编辑部调查，同一时间两者展现的文章内容虽不彻底类似，但内容引荐逻辑存在着高度重合，都是参考朋友引荐和读过两个维度，连对外展现都运用相同的“朋友♡”标识。
左为大众号信息流中的“朋友引荐”，右为“看一看”页面的“朋友”频道
当这样一套底层逻辑类似的引荐内容再度呈现在大众号信息流之中，意味着大众号企图经过“朋友引荐”的熟人交际网，为内容撬动更多流量。
正所谓见微知著，尽管“朋友引荐”杀入大众号信息流在必定程度上算是老瓶装新酒，但由于微信本身的国民体量，以及在功用改版上向来慎重的态度，此次调整带来的影响仍值得注重，首要会集在以下两个方面:
其一是，大众号内容分发逻辑的变化。
前期，大众号信息流只展现用户注重账号所发布的内容，且依照发布时间排序。之后，信息流的时间轴被打乱，并折叠部分用户已注重账号的内容，转而参加用户未注重的渠道引荐内容。再到现如今，“朋友引荐”以强提示卡片的方式呈现在信息流前几屏。
大众号内容分发逻辑逐渐从用户所注重的大众号创作者主导，变成渠道介入，现在更是参加了熟人交际联系网。
对此，“36氪未来消费”在《“朋友引荐”权重上升，大众号小号的春天来了 | 产品调查》一文中说到，谁具有了更多、更优质的交际联系，谁就掌握了更多的内容分发的权力。
但值得注意的是，大众号并没有把鸡蛋只放在一个篮子里。
新榜编辑部发现，近期大众号信息流中不仅内测“朋友引荐”，还有“快讯”“引荐注重的大众号”等模块，方位居于信息流页面的置顶位，比已注重的大众号更靠前。与“朋友引荐”相同，“快讯”“引荐注重的大众号”都支持用户依据个人喜爱，在大众号信息流中挑选关闭“朋友引荐”入口，挑选不看的原因包含“内容低质”“不看:朋友♡”等选项，为用户提供了必定的自主挑选权。
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其二是，用户或许面临更大的引荐压力。
凡事都有两面性，当“朋友引荐”以更显眼的姿态呈现在信息流之中，就意味着将用户个人喜爱置于更敞开的交际讨论场之中。
“只要点了引荐，刷到信息流的老友都能看到，就像是自己关于文章的一种态度表达或者站队”，有用户向咱们说道。
此外在本年1月，大众号文章底部开端直接显示引荐标识，展现一共有多少来自老友的引荐。而在此之前，用户引荐的文章大多随机呈现在“看一看-朋友”频道，比较之下更为隐蔽。
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如果有老友在用户已引荐过的文章再按下“♡”键，“看一看”一栏会弹出小红点的新消息提示，用户点击后即可查看概况。
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从数据方面也能调查到，现在用户对点“♡‌”的兴趣并不算高。
以新榜近期发布的一篇阅览量10万+文章《收手吧阿祖，你398元的英语课卖不动了》为例，现在这篇文章的同享量达到了1010次，点赞量达到134次，但“♡‌”仅有34次。
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反映到阅览量上，“朋友引荐”在该篇文章的占比并不算高，仅有0.02%。
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加码交际功用后，
大众号创作者的时机来了吗?
“朋友引荐”参加大众号信息流后不久，便引发了部分创作者的讨论，有人察觉自己大众号的流量因此呈现了下滑，也有人认为这一改动能撬动更多私域流量。
与几位大众号创作者沟通后，咱们发现，比较于以往能带来更多公域流量的“看一看”，“朋友引荐”机制能够盘活微信的私域流量，关于添加更多老友的创作者来说愈加友爱。
相关阅览:《天降10万+?“看一看”能从头盘活大众号流量吗》
“看到‘朋友引荐’改版后，我第一反应是，之前加了20万的微信老友，现在终于派上用场了，相当于多了一个私域分发渠道。”“小声比比”的主理人梓泉说道。
在梓泉看来，“朋友引荐”变相取代了朋友圈的同享功用，“2019年的时候，咱们1个同享能带来5个阅览，而到了2022年，1个同享只能带来1个阅览”。同享能撬动的阅览量越来越少，而“朋友引荐”这种直接同享的方式，或许能改动这一现况。
可见，在微信加码“朋友引荐”的背景下，谁能掌握更多优质的交际资源，谁就能撬动流量池取得更多曝光。
不过，微信的改动一向以抑制著称，现在来看，“朋友引荐”尚在部分内测阶段，导致不少创作者对这一改动感知甚微。
比较于“看一看”能达到了“天降”10万+的作用，“朋友引荐”只能算是微信一次小的产品性测验，暂未看到显着的引流作用。
并且，多位大众号创作者向咱们表明，比较上一年，本年以来大众号引荐流量的体现趋于稳定，呈现阅览量10万+爆文的概率有所降低。
这意味着，当下微信对公域流量的引荐有所抑制，转而注重交际联系下的私域流量，从头调整流量的分配机制。
交际机制和熟人网络是微信有别于其他渠道的特点，微信创始人张小龙就在2019年微信公开课上表明，经过交际引荐来获取信息是最符合人性的，“咱们接纳新的信息，大部分状况都是听到周边的人的引荐而取得的”。
即便是在需求更多公域流量的短视频，微信团队也是愈加注重交际联系下的引荐和互动，在本年的微信公开课中，视频号团队也说到，转发率、点赞率、评论率等是视频号引荐算法中占比较高的目标。
而盯上交际功用的，不只有微信，包含抖音、小红书在内的渠道都想要发掘用户交际网络背面的流量。
越来越多的用户注意到，在小红书、抖音等渠道经常能刷到朋友引荐过的内容，似乎我们在“同享同一片网络”，并且在抖音给视频内容点赞后，还可以点击“引荐”，“引荐”后的内容可以被自己的老友看到。
显然，在当下的互联网存量年代，各大渠道的流量见顶后，都开端注重起私域的价值。在这一点上，坐拥13亿月活的微信可谓是有着得天独厚的资源优势。
回忆微信近年来的屡次改版更新，从敞开公域流量到注重私域流量，都是为了给渠道注入更多生机，经过隐性的流量调整盘活内容生态。
尽管现在“朋友引荐”更新后的存在感不算强，但这一功用实质是优质内容的放大器，而非流量捷径。这种根据人际信任的引荐机制，既能保留熟人交际的天然可信度，又规避了过度营销感，或许在接下来的使用中仍能给创作者们带来不小的惊喜。