如今与UP走向“共同富裕”的B站，才干真实意义上，成为自我造血功能完善的内容社区，完成内容与商业化的正向循环。
现如今，互联网企业们每次发布财报，都像是一次小考成果发布。
几天前，B站对外发布了2024年Q1的财报数据。本季度B站完成营收56亿元，同比增加12%，广告业务增速依旧喜人，同比到达31%。上一年B站就对外宣告，将在本年完成盈利，调查其减亏情况，运营亏本和净亏本分别同比收窄52%和56%，现已连续3个季度完成正向运营现金流。
这份财报数据无论是放在(ssl公司)互联网内容渠道之间横向比较，还是在B站本身生长的纵向序列里，都算是让人满足的。
现在，B站作为国内年青人密度最大的综合内容社区，内容生态在不断扩大，从长、中、短各类视频到直播、游戏等类型品类，全面掩盖，国内能保持这样杂乱、多元的内容生态的渠道，仅此一家。
独特的生态，让B站始终保持亮眼的用户数据。该季度里，B站的日活数据、日均用户时长皆创新高。
而随着用户生长，消费需求逐步提高，B站在内容生态的根底上，探索与之匹配的商业体系。
B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会中提及，B站将持续推进内容生态和社区健康发展，为用户带来愈加丰厚多元的高质量内容。一起，将聚集优质UP主的开掘和培育，为有才华的UP主供给更多生长机会和商业化渠道。
显着，B站比任何人都知道自己的核心竞争力是什么:有稳定的生态，才有其他一切。内容变现的赛道上各方胶着，B站与它的UP主们，想要走向“共同富裕”，仅有的途径是完成内容与商业化的正向循环。
01
B站的生态，没有天花版?
关于一个上市公司而言，B站大概是少有的内容生态会直接影响其估值的渠道，用户、UP主、优质PUGV内容，总能让B站发掘到新的空间，甚至是商业契机。
Q1财报泄漏，一季度，B站日活用户到达了1.02亿，用户日均使用时长达105分钟，一季度日均视频播放量近50亿次，同比增加22%。这种用户粘性，在同类内容渠道中是少见的。
而高粘度的用户，促进UP主创作，探索更多新内容，优质内容又为社区良性互动供给根底。
数据闪现，B站特征优势内容品类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增加超20%，一起不断涌现出新兴内容，例如国内近一年掀起的AI热潮，B站AI相关内容日均播放量同比增加超80%，相关日活UP主同比增加超60%。比如新能源轿车等新品类内容，也开端在B站逐步生根发芽。就轿车品类而言，相关视频视频播放量均同比增加超50%，平均每天有超越1700万用户在B站观看轿车内容，近200个相关视频播放量破百万。
一季度全体，B站月均互动数到达164亿次。
内容生态的健康发展，也为意味着有商业化的根底。有AI相关从业者表示，B站是现在互联网上AI心智最强的渠道，不少AI厂商的投进权重开端向B站倾斜。
个中逻辑在于，因为越来越多的科学界大牛和相关领域创作者入驻B站并生产内容，原先高藏于象牙塔的科学知识，正在经过他们不断被求知欲旺盛的年青人所知。越来越多的年青用户，开端提高关于AI产品的接受度。使用频率也开端上升。
而关于知名度“不出圈”的AI厂商来说，他们相同需求这样一个场景，来打破与年青人们的“次元壁”，将自己的品牌形象深化年青人的心中，这不只出自现时的商业需求，更在布局未来。
从成果来看，B站在AI厂商心目中的分量，也开端与日俱增——从广告投入的角度计算，仅在本年一个季度，不少厂商的投进力度就到达了上一年的3-4倍。
02
内容与商业，互为表里
AI内容的商业化并非个例，B站的生态内容在稳定发展，用户的消费需求、UP主的商业空间，开端不断闪现。B站本身也能开端投入更大的精力，不断完善本身商业体系。
应该不难察觉，B站上依托于用户各类消费需求产生的内容，在开释更大的价值。数据闪现，本季度B站家居家装、出行、健身等品类日均播放量同比增加均超越45%。其间，女性用户的内容消费需求增加十分显着，时髦品类日均播放量同比增加超40%，母婴亲子品类日均播放量同比增加超110%。
图片
内容增加敏捷带来了高效转化。B站时髦服饰类UP主“Coco叩叩_”在积累了几年视频内容之后，开端进行直播带货，两场直播累计交易额超3000万。UP主“鹦鹉梨”为内衣品牌伊维斯原创了一条胸罩安利视频《漫画胸能不能走出实际啊》，并挂上了蓝链（谈论区可直接跳转购买的链接）。根据最终统计数据，这条视频为伊维斯带来了超315万元的成交。
当内容生态与商业转化形成正循环状况，转化作用只会像滚雪球一样指数级增加。据了解，B站本年以来女性服饰品类带货交易额超越2023年全年。
商业化增加趋势现已十分显着，B站本身的商业化基建也在加强。B站副董事长兼COO李旎泄漏，B站对花火的体系以及广告体系进行了打通，强化了客户侧的投进东西。一季度B站投进起飞的花火浸透率现已提高超越50%。在UP主的投进起飞功能上，B站晋级了产品“必火”，创作者可以经过这个产品，掩盖从内容、加热、涨粉到变现等的完好途径。
在广告素材的挑选上，经过新开设的构思中心，客户也能借此完成批量化的素材处理，在生成式AI内容的辅佐下，功率随之增加。
一季度，B站的广告收入现已到达16.7亿元。
另一方面，B站关于外部商业协作的情绪是活跃敞开的。本年“618”现已开启，B站仍然坚持“大开环”战略，跟阿里、京东、拼多多、唯品会等建立协作。李旎表示，本年“618”全体渠道预算的同比涨幅超越30%。B站在一切的电商节点的预算和客户预算占有率，在持续提高。
财报上的财务指标增加，是一切互联网厂商共同追求的成果。但因为渠道之间的差异，到达这个成果的途径互不相同。当互联网行业的用户规模的增加趋于理性。怎么让用户开释更的价值，用户流量被渠道、客户精准发现，并顺利变现，是各个企业的共同课题。
B站内容生态与商业生态现已融合打通，并相得益彰，之后需求解决的问题是，怎么保持生态健康与独特性，怎么在这种独特性之上发掘出更大的商业空间。内容渠道盈利互卷现已是常态，B站没必要焦虑于传统渠道的战绩，既然现已找到自己的路，扎扎实实往下走便能抵达结尾。