回顾历史上每一项划时代技术的诞生，好像都阅历着从误解到走进现实的阶段，这中心往往需求很长时间去验证。可是元世界的开展速度远超人们的想象，现在，咱们现已不需求从字面上去拆解这个词的含义，开端经过愈加简略直观的方法，去了解先驱们在元世界中的了解和构想——
美国流行歌手Travis Scott在游戏《堡垒之夜》中举办了沉浸感爆表的演唱会，古驰品牌打造了能够用虚拟形象直接购买产品的周年庆，美国加州大学伯克利分校在《我的世界》中模拟了毕业场景…越来越多的人开端沉浸在这个平行世界中，开端看虚拟演唱会、逛虚拟展、买虚拟产品，足不出户就能享受不相同的日子。
不过在兵书先生看来，那些实在能让人心驰神往的元世界，并不只仅单纯将线下场景搬到线上。咱们沉浸科幻电影、被武侠小说感动，从本质上来说是由于它构想了一个咱们无法在实在日子中触碰到的“场景”。就像纯甄与QQ小窝共同打造的“解馋公社”，便是将咱们再也回不去的幼年，用元世界的方法带到咱们眼前。让科技和复古构成叠加效应，招引了一大波玩家。
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01
虚拟的“解馋公社”，实在的细节和感动
小时分围着电脑偷菜、抢车位、老友买卖，并不是由于这些小游戏自身有多好玩，而是由于它能缩短人与人之间的距离，让更多人由于相同的意图玩在一起。不过在这个节奏极快的当下，能够和老友聚在一起玩现已成为了一种奢望。可是QQ小窝却为每一位玩家供给了一座房子和一个海岛，玩家能够买各式各样的家具、装修自己的房子，为咱们供给了一个线上交际的契机。
而纯甄馋酸奶也在QQ小窝里承包一座小岛，并在洞悉到年轻人热爱po定位、摄影共享的交际特性今后，打造了红星小学、文明大礼堂、银河游戏厅等多个打卡点，只需经过小窝入口的传送点就能够一秒抵达指定区域，就像坐上了时光机。
公社大街选择了和纯甄馋酸奶相同的蓝白色主调，整个街区都被霓虹灯的照片和路边闪烁的灯带所点缀，满满的复古国潮气息。域名抢注,品牌在每个打卡点组织了不相同的玩法，像是在“馋记照相馆”中，玩家能够拿起遥控器切换电视频道，能够在桌前的笔记本留言，还能在摄影的时分获得要害道具“优脆乳”。
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而在“银河游戏厅”中，咱们能够化身跳舞达人，跟从音乐的律动纵情炫舞，就能拿到奖励“跳跳糖”。
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而在高度复原的学校场景的“红星小学”不只将玩家们带回无忧无虑的学生时代，还为那些在黑板前成功答题的玩家们送上了“火龙果”。
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“文明大礼堂”中心的主持人，正是纯甄的虚拟角色小甄，只需点击对话就能获得“核桃仁”。五花八门的活动，像极了学生时代过游园会的自己，悸动的种子也在不断萌芽。
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这个“解馋公社”中有个十分奇妙的细节，那便是集齐优脆乳、跳跳糖、火龙果、核桃仁4种小料后，能够去馋酸奶小卖部用酸奶机制作一杯虚拟世界的“馋酸奶”。要知道，学生时代的小卖部装载着太多关于幼年的夸姣回想，那是解馋、解忧又解闷的圣地，而一杯配料满满的酸奶，也为咱们供给了高兴满意的正向情绪。
随着高性能低功耗计算技术、人工智能技术、5G 等衔接技术的进步，更实在的虚拟世界必然会出现。可是在技术底色以上，要给群众出现什么样的场景和内容，用什么样的细节去引发实在的感动，这才是品牌最应该思考的地方。而纯甄在元世界卖酸奶的玩法，不只为行业提出了更新的思路，也经过十分走心的场景、布局和细节圈粉Z代代，创下了和QQ小窝协作TOP1的成绩。
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02
什么样的延展，
才干打破元世界与现实之间的次元壁?
在超级QQ秀探究元世界的过程中，现已和很多品牌擦出过不相同的火花。像是与肯德基测验虚实结合的联动，与李宁、VANS等品牌联合推出虚拟潮服、联合Jordan中国25周年推出Avatar虚拟服饰和家居等等。咱们都在用自己的方法，保持品牌和用户之间的长时间交流，而纯甄馋酸奶也探究了几种新的玩法，还从中收获了一些意外收获。
一是回归UGC，激活咱们的创作热心。
纯甄不只打造了一座极具辨识度的“解馋公社”，也鼓舞咱们在这个高度自在创作的玩法中，去打造自己的回想中的小卖部。在品牌发布了#00后新次元酸奶小卖部#征集活动后，不少玩家也化身小卖部主办人，将自己的小窝装修成甜心少女风、新中式国潮风、休闲新次元科技风等个性风格，并在自己的主场邀请三五老友举行派对，一起唱歌、跳舞，满意Z代代强烈的交际欲望。
而这些来自玩家们的实在评论和高质量的UGC内容，也让“馋酸奶小卖部”的论题逐层破圈，带动了相关论题的N次传达。截止发稿，相关论题#元世界解馋公社开业啦#登榜微博热搜，总阅读量高达2.6亿，评论次数累计14.8万。
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二是立异联动，在送福利中种草产品。
为了帮助咱们去树立自己的QQ小窝，纯甄馋酸奶也经过各式各样的方法去送出小窝道具。像是在与京东特物Z联合打造的活动中，用户能够经过幸运扭蛋机获取限定周边和游戏中的精巧道具，也能经过购买产品积分兑换等方法去获得道具和avatar。
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这样的种草方法不只在消费者心中树立了愈加丰厚立体的认知，也能高效驱动销量转化，仅是在京东平台上，产品的总浏览就比近30天日均增加116%，总访客数比照近30天日均增加468%，总成交金额比照近30天日均增加58%，实现了实在意义上的品效合一。
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三是线下复刻，带来差异化的体会感。
在他人都将实在空间搬到元世界的时分，纯甄却将“元世界解馋公社”完好复刻到线下，在天津的东丽万达商场与群众来了一场破次元的超燃互动。此次快闪的人气十分高，不只招引了QQ小窝的玩家，也成为了年轻人心中的网红打卡地，都想感同身受去解锁幼年馋味。也有不少玩家是在沉浸式体会线下快闪今后，才参与到线上活动和小窝树立。而在这个过程中，馋酸奶也借助场景、使命和产品卖点的奇妙结合，让群众对产品的仔细从功能层面升维至情感层面，树立更牢固的情感衔接。
写在最后:
现在，越来越多的年轻人在元世界里开启第二人生，他们期望有一扇能够去往任何地方的“恣意门”，期望能实现史无前例的感官体会。而这个出现在元世界中，又火出圈的“解馋公社”，不只让咱们看到了一种更风趣的元世界，也让咱们看到了品牌在元世界中出现价值的立异方式，对于整个行业都有着很强的借鉴意义。
一来是以共创思想，去打造共情场域。纯甄能打造出这样一个引发幼年回想又充溢想象力的“解馋公社”，是由于品牌一开端就将用户体会放在最重要的位置。他们没有站在借势传达的视角，而是以共创思想去打造一个更新、更风趣的次元空间，在延展元世界鸿沟的一起，高效对话Z代代用户。域名工具,让用户能够自然而然的走进“小馋小饿”的场景交流中，在情感共识中树立纯甄馋酸奶=健康风味零食的认知。
二来是打破次元鸿沟，让传达更有张力。一起纯甄也让咱们看到，品牌在元世界营销并不止于内部，而是以此为枢纽树立的、能够多维联动整体。除了在QQ小窝中的出彩出现外，纯甄在交际电商平台、线下商场等地均有布局，不只为用户打开了现实走进虚拟的恣意门，也让虚拟中的感动延伸到线下。这种有节奏、有层次的布局，也一步步突破了次元和圈层的壁垒，给Z代代带来永久的解馋陪伴。
由此来看，纯甄对于元世界的探究和落实、对于内容的立异和重视，确实为整个行业起到了引领的效果。相信随着区块链、VR、AR和人工智能等前沿科技的开展，纯甄还将以更前锋、更多元的玩法，为品牌和消费者供给更具想象的未来。