在期望与争议之中，XR走过了跌宕起伏的2022年。

在元国际概念兴起的初期，互联网大厂开端活跃布局元国际内容生态。Facebook更名Meta后不久，百度便上线了元国际交际运用希壤;一个月后，字节的派对岛紧随而生，并与抖音紧密结合;腾讯则将游戏作为内容切入点，期望发挥自己游戏范畴的独特优势……

一起，作为打开虚拟内容国际的“钥匙”，XR产品线也成为了各家争相开展的方向。字节跳动以90亿元收买PICO、腾讯组建XR部分、爱奇艺全面建立XR设备的产品线并建立内容工作室、罗永浩宣告押注AR赛道开端新的创业……雷厉风行的布局背面蕴含着职业对XR生态的无限遥想。

但是，现实很骨感，经过了曩昔两年的炽热，XR职业陷入了一轮又一轮的“下坠”之中。无论国内仍是国外，大厂的XR事务线都开端收缩，迎来了一轮又一轮的裁人和事务调整。

从争相建立元国际内容生态到职业全体遇冷，XR的开展遇到了怎样的困难?未来的开展方向和破局之路究竟在何方?

加快布局，XR范畴的内容想象

XR可以经过动作捕捉完成信息的输入与输出，凭仗沉溺感与现场感成为了打开新一代互联网大门的“钥匙”。在元国际概念的炽热加持下，各个大厂纷繁加快XR硬件及内容生态的开发，期望抢占商场先机。

横向比较当下主流的XR设备，各家的旗舰产品差距其实并不大，关于技能的运用也大致相同，想要经过硬件来打造自己的“护城河”是一件相对困难的事。在这样的情况下，优质的内容生态反而成为了各大公司虚拟现实范畴竞赛的要害。

纵观国内的XR硬件商场，PICO与爱奇艺的商场份额占据前两位，而在硬件销量的背面蕴含的是公司长久以来的内容积累。

例如2022年国际杯期间，字节跳动为PICO专门打造出了“国际杯主会场”、“国际杯狂欢夜”等不同的虚拟看球场景，而且将抖音内置于系统中，借助于独家的内容优势，带动XR设备的出售。随后，据媒体的报道，PICO开端紧密地与内容出产公司、媒体渠道建立合作关系，并企图经过抖音上丰厚的创作者资源为本身供给UGC内容，以此加快内容生态的完善。

还有从2016年开端就推出VR APP的爱奇艺，经过将自己的影剧综资源与XR技能结合，走出了一条差异化的开展之路。公司专门为XR内容的出产建立了裂镜工作湿，自主发行的影视作品一度入围国际闻名电影奖项，成为了影视范畴XR开展的“排头兵”。

优质的内容撬动了字节和爱奇艺硬件设备的出售，依据相关数据显示，PICO和爱奇艺XR设备的出货量在国内稳居前两位。

此外，众多涉足专业内容开发的公司也将XR内容作为了重要的事务方向。2022年，光线传媒、完美国际、芒果超媒代理分销平台等公司先后宣告进军VR内容的制造与分发，这类专业的内容制造公司在内容出产上有着丰厚的阅历，能为XR生态投入高质量的内容，以此弥补内容的缺失和缺乏。

无论从内容端仍是硬件端来看，XR商场都是一片向好，特别关于在内容职业有积累的公司而言，布局XR范畴有着得天独厚的优势。但是，在阅历三年“狂热”后，这些公司交出的答卷却是裁人和事务调整。

大厂不愿“烧钱”了

首先宣告裁人的是掀起元国际热潮的Meta，作为一度被以为可以改动互联网职业未来的公司，两年的开展后，Meta陷入了迷茫与沉寂之中。

上一年年底，Meta进行了整个硅谷历史以来最大规划的裁人，这也是其十八年来的首次裁人，触及的员工数量超越1.1万。而在此之前，Meta的AI部分便阅历了重组，公司股价一度下跌超越71%，市值蒸发7500亿美元。

Meta作为“老大哥”尚未找到元国际及XR职业开展的未来方向，随后跟进的一众海内外公司也都相继按下了暂停键，

2月9日，据海外的科技媒体报道，微软将刚建立四个月的工业元国际团队解散，该部分是微软在元国际范畴建立的最大部分，100名员工已悉数被解雇。一起，微软将于3月10日关闭在2017年收买的交际VR渠道AltspaceVR。

把视线放到国内，字节跳动、腾讯两家互联网大厂的XR事务先后传出人员及事务调整的音讯。2月初，字节跳动宣告旗下VR厂商PICO将进行人员优化，比例在20%上下，约有400名员工受到影响。据字节内部的相关人士透露，PICO在2023的销量方针约为50万台，C端销量方针为35万台，B端则为15万台。这一方针与上一年比较，下降约50%。

回顾PICO的一路开展，字节为其投入了很多的汗水和本钱。在内容层面，字节为PICO挖掘了演唱会、交际等VR场景，并专门开发了相关的运用。上一年，在出售端，PICO甘愿亏损也要采取“价格战”的策略，期望经过贱价来提高产品在C端的用户量。依据相关人士的核算，平均每售卖一台产品，PICO亏损在500元左右，在巨大的本钱投入和出售压力下，PICO的人员调整，颇有一些回归理性的意味。

无独有偶，就在字节宣告人员调整后，腾讯则传出公司XR岗位全线取消的音讯，触及的员工超越300名。一年前，腾讯计划招聘的40个元国际相关岗位中，包含了XR设备、感知交互、内容与开发者生态等多个范畴，简直包含了整个软件和硬件的研发出产。不到一年就仓促离场，腾讯的180度大转弯，也让职业对元国际的开展前景充溢疑虑。

除了字节、腾讯两家在XR范畴雷厉风行的公司外，网易、快手、B站等从前宣告布局虚拟现实相关范畴的公司也或多或少做出了事务的调整。

XR“玩家”们纷繁离场，究其原因，是用户暂时并不愿为XR设备的体会买单。现在的XR产品会为用户带来眩晕等负面的体会，内容上也缺乏完善的生态，关于C端用户而言运用场景单一，并不具有长时刻的招引力。

体会与生态的“枷锁”，XR问题出在哪?

当下，XR范畴的难题主要会集在硬件与生态两个方面。

从硬件上来看，关于大部分C端用户而言，XR设备更多是作为一个移动文娱设备存在，但其比较于现在的智能手机和其他移动游戏终端，则显得更为厚重，用户的佩带体会并不舒适。一起，精确传感、动作盯梢、3D光学成像等要害的XR相关技能尚处在开展的阶段，这导致当下设备的运用作用并不理想。

理想化的XR设备的运用体会是用户在虚拟国际中可以完成感官的全方位衔接，但是现在的技能只能在单一设备中满意听觉与视觉的衔接，嗅觉、味觉及触觉等感官效应还只能经过其他设备辅助进行。

要想让虚拟国际与现实生活的感知体会完全相同，就需求购买更多的硬件，并牺牲佩带体会。但虚拟现实设备的价格普遍较高，作为一个文娱设施，很多意向顾客往往会被价格劝退。

除了硬件技能之外，XR的开展必然需求强大的软件和内容支撑，用户购买XR设备的初衷，也并不是想在家里收藏一台无法运用的机器，实质是想体会一种全新的文娱方式。

当下，XR关于C端用户的招引力主要会集在游戏文娱方面，生活化运用数量相对较少，对用户的中心招引力缺乏。XR产品更像是一台游戏主机，C端用户集体也大多是深度的游戏玩家，因而很多厂商挑选将游戏作为XR商场的第一个切入点。

例如腾讯，XR部分一开端便交给了游戏范畴的相关负责人，乃至传出自己的看家游戏《王者荣耀》将推出VR版的音讯。但是《王者荣耀》每个赛季、每个版别都会带来许多的内容更新，而且每局游戏的用户体会都不尽相同，腾讯想要将本身齐备的游戏事务复刻到虚拟国际，势必将付诸巨额的开发本钱，这在C端商场未起量时无疑是危险的测验。

在商业生态上，Switch和Quest2等闻名的游戏终端采取的是以爆款内容撬动用户购买硬件的形式，而国内大部分用户为内容付费的志愿并不高，反而更乐意承受游戏免费，皮肤等增值服务付费的形式，这使得XR内容的变现前景并不明晰。或许是出于本钱和营收稳定性的考量，腾讯终究并没有挑选“赌”。

除了游戏之外，以字节为首的一部分公司，挑选将“锋芒”对准了交际范畴。上一年7月，字节宣告收买虚拟交际范畴的科技公司——北京波粒子科技，负责字节旗下的虚拟交际事务。但是时至今日，字节仍未将XR设备与交际相关起来。用户体会到的派对岛、抖音小窝等所谓的虚拟交际运用依然是将手机作为进口，更多的是一个“噱头”，用户并不买账。

图为抖音小窝截屏

无论是游戏仍是交际，各家公司都在测验用不同的内容来完善XR范畴的生态，但现在都构不成用户的刚需，只能满意少部分集体的尝鲜需求。XR范畴现在缺乏一款“杀手级”的运用来招引用户进入虚拟国际，只有用户进来了，职业才能获得盈利，从而有完善生态、开发新内容的本钱，形成职业的正向循环。

一起，在内容出产的视点，XR技能相关的内容出产是内容创作者面对的一大难题。虽然已经有微软等科技公司推出开发者渠道，但相较于2D内容创作，仍不具有普适性。一起，现阶段出产此类内容需求投入很多的时刻和精力，且受众数量较少，渠道还需推出相应的扶持方针来调动创作者的活跃性。

写在最终

XR职业的降温与冷静并不意味着没有未来，而是在热潮退去之后大厂们挑选替换开展方向的无法调整。久远看来，XR仍会在跌宕起伏中持续向前，只不过未来的竞赛不再只环绕硬件进行，“战场”将会向内容端偏移。

未来虚拟国际能否真实突破时空的约束?XR职业究竟能带给用户怎样的内容体会?让我们拭目以待。