2023年，B站的内容之路要怎么走?

1月13日，总结了曩昔一年创造者风貌及内容生态形势的B站POWER UP百大UP主盛典直播上线，收成了上千万次播映。这是B站举行百大盛典的第五个年初，而本年，B站玩起了一种新的套路——与从前提前放出百大榜单不同的是，本年的B站挑选在盛典中实时公布取得荣誉的百大UP主，多少带了一丝拆盲盒的兴趣。

而在评选标准上，除连续上一年“专业性”“立异性”“影响力”三个维度的评选标准外，B站还新设了年度潮流影响力奖、年度多元立异奖，在紧紧绑定优质创造者的一起，向着商业化继续进发。

回顾曩昔一年，B站进一步褪去了“二次元”的光环，ACG“战线”继续撤退。与之相对的是，渠道的“进”相同显着:游戏、常识、日子分区仍旧是B站主力板块，并在2022年完成了一次UP主“洗牌”;正式上线Story-Mode方式后，竖屏视频迅速“制霸”B站，“对线”原生横屏、争抢观众注意，一些竖屏视频达人也因此锋芒毕露;电商方面，自双十一期间正式上线“小黄车”后，B站逐步添补着渠道电商拼图，在商业化方面“狼子野心”。

反映在创造者层面，2022年，有人爆红，有人没落。榜单宣布后，对其“含金量”的评论一如既往火热。UP主影响力的进一步提高也意味着，他们将遭到更多来自外界的审视与批判。值得一提的是，这届百大的“翻车”debuff仍旧存在:开年不久，游戏区UP@CSGO久菜合子便因家暴女友等劣迹，成为2022百大“暴雷”第一人。

那么，这届的百大榜单向外界传递了哪些信号?B站官方更倾向于扶持哪类内容?未来，B站又有哪些新势力赛道值得咱们重视?

百大“洗牌”

与上一年标榜自己的小众圈层相比，本年的B站似乎愈加追求群众视野。

论及2022年的内容生态，日子、代理服务器地址，游戏、常识在未来仍将是B站的三大主力板块。据卡思计算，这三大板块分别以上榜13、15、13位UP主的成绩占有优势地位，并涌现出不少新人面孔。其间，日子区的变化起伏较大，由2021年的8位UP主直升为14位，可见日子向内容在曩昔一年的受欢迎程度。

与此一起，各分区的散布也更为均衡，在主力板块之外，动物圈、运动、轿车等新兴分区坚持了安稳的开展。

详细到内容端的剖析，咱们首要来看游戏区。2022年，B站有意从头捡起游戏公司的标签，在自研游戏以及独家代理等途径多方发力。据内部消息，11月，B站游戏事务报告线进行调整，CEO陈睿将亲自听取游戏事务的报告，足以彰显其对游戏事务的重视。

在本年的百大榜单中，“元老级”游戏UP@老西红柿、@逍遥散人、@某幻君仍旧榜上有名，经过高频陪伴式直播中加深了与粉丝间的羁绊，并经过联合创造等“抱团取暖”的方法继续拉高人气。

与此一起，英豪联盟赛事、以及王者荣耀、原神、明日方舟等大热游戏带来的流量盈利显然是B站不肯失去的。举例来看，职业游戏说明身世的@老实老实的笑笑，内容主打LPL赛事说明，“德云色”组合一面说明，一面“做法”的名场面相当深入人心;高能游戏主播@莴苣某人，因原神“保姆级”攻略备受粉丝青睐，进场时弹幕堪称“听取妈声一片”，现在粉丝将近500W;此外，一些拥有稳固受众的游戏如红警、我的世界、CSGO等亦有相关UP主上榜。

再来看常识区。2022年，泛常识类内容仍旧是B站内容生态的重要引擎。2020年建区后，常识区作为一股新生力量迅速适配了Z世代，为B站打下“学习渠道”的痕迹;2022年，各内容渠道之间的鸿沟进一步模糊，而B站作为生产PUGC内容的长视频渠道，加强内容壁垒，筑牢内容“护城河”就显得尤为重要了。

据卡思计算，本年总计有13位常识区UP主登上百大榜单，涵盖了法律、历史、世界、读书、课堂、科普等诸多领域。在群众所熟悉的@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人 外，卡思还重视到更多实至名归的UP主。

如@芳斯塔芙，账号由芳斯塔芙与鬼谷藏龙两位创造者一起运营，开端以搬运生物科普视频起步，2019年敞开新栏目“鬼谷说”，《奇虾:初代霸主的故事》成为很多粉丝“梦的开端”，后期开设新栏目“鬼谷唠嗑”系列，共取得7226万次播映。身世生物学的两人，在古生物科普方面可谓称心如意，无论是透着一股中二气息的碎碎念，还是细致、细致的生物科普，都让严厉的生物学愈加生动、兴趣。

“三观正派一把尺，扎厚实实讲历史”，不会说快板的天津历史老师@正派讲史-李Str，在2021年10月敞开清史系列后，凭借着超卓的案牍与口才坐上了流量快车。动辄半小时有余的视频内容厚实，选题风趣，从扑朔迷离的人物关系动身详解清史，辅之以严密史料，优质的内容让他被粉丝称为“夺嫡区”UP。

对深度内容的渴求是B站2022年的关键词。与此一起，常识领域开端走向垂直化、专业化、精细化，这种趋势应用户内容消费需求而生，与B站年龄阶段、兴趣圈层密切相关。

卡思重视到，除有显着内容输出、观念整合的科普视频外，一些以高考、考研等教学内容为主、“干货”满满的视频也收成了用户的喜欢。如@学过石油的语文老师，因“专业对口”迎来流量上升期，于站内针对高考体系中各种文言难题、作文模板、古诗释义进行内容创造。

相较2021年，日子区上榜的UP主比重有所上升，由上一年的8位上升为13位。众所周知，B站现在最大的分区即为日子区，在一个月活超过3亿的视频社区，任何亮光的内容都有被看到的机会，而群众对日子方法的重视也使得日子记录类视频大受欢迎。

最具代表性的UP主或许是@侯翠翠。从2022年4月正式更新视频，@侯翠翠仅用4个月，粉丝数量就正式突破100万。家长里短的风格、唠嗑式吐槽，加之“躺平”言论恰好迎上年轻人“内讧”焦虑，@侯翠翠确立起“反卷达人”人设，脱口秀式个人风格赢得很多粉丝喜欢。

另一方面，竖屏方式的上线降低了日子记录的门槛，使得一众以竖屏视频为首要内容方式的达人锋芒毕露。如走田园乡土道路的@帅农鸟哥，3月加入B站后，仅用10天粉丝量突破百万，悠然自得的田园日子，为不少想要“逃离大城市”的年轻人提供了另一心思层面的“退路”;@碎嘴企鹅，以日子流碎碎念的方式，直击年轻人焦虑话题，输出个人体会与价值观，收成了近200万粉丝的喜欢。

总结来说，从普通日子中发掘细节，以此作为创造灵感，或许是未来B站日子区的趋势。

关于美食区而言，美食探店、居家料理仍是2022年两大关键词，其间标杆账号如@盗月社食遇记，2022年开设了新栏目“外卖员”系列，兼备美食与人文关怀，著作中呈现出满满的温情;@真探唐仁杰，以专业厨师身份评论菜式，红黑榜一望而知;@HOLA小测佬，周游世界的美食家，带领粉丝“一掷千金”体会各国风情与美食，在异国美食赛道打造出了自己的独特优势。

在科技板块，上一年百大榜上有名的@才疏学浅的才浅、@老师好我叫何同学 惋惜落选，“手工达人”暂告一段落，取而代之的是电子产品的评测与科技的构思应用。如@大狸子切切里，主打电子、数码类产品的科普，视频风格亮堂轻捷，将产品好坏、个人体会一一道来;@影视飓风，凭借超高清画面、细致风趣的科普以及脑洞大开的构思选题，在B站堆集起556万粉丝，12月一支以特效帮助残疾粉丝实现奔驰希望的视频，取得了791万次播映。

音乐区则收成了9名UP主上榜的好成绩，其间既有音乐人组合@尔东与小明、现实主义说唱歌手@翠花不太脆，也有主打吉他清唱的@九三的耳朵不是特别好，以及以专业态度聊音乐、讲老歌的@HOPICO。

值得一提的是，B站每一年的百大UP评选都堪称一部“鬼畜区消亡史”。2018年，鬼畜区上榜百大榜单的UP主有10位之多，但在2022年，这个数字缩减到了3，其间既与鬼畜内容越来越小众有关，也有一部分原因源于鬼畜精品难以高产。

除此之外，影视区扛过影视寒冬与版权危机后，@小片片说大片片、@木鱼水心等风格独特、说明到位的影视UP上榜;宅舞几近消亡后，@矮乐多Aliga、@酸梨大王，凭借精深的舞姿、奇思妙想的构思设计，为舞蹈区保留下两个名额。

而作为新兴分区，运动区、轿车区、动物圈的出现也标志着用户内容消费需求的多元化。总结2023年的关键词，硬核常识、价值观输出、日子方法或许能够作为新人创造者入局的参阅。

B站的内容之风，往哪里吹?

每一年的百大榜单都是一场新旧UP主的剧烈交锋。

在2022年的百大榜单中，初次取得B站百大荣誉的UP主，由上一年的60位上升到64位，新人比例继续添加。与此一起，“连任”变得越来越难。据卡思计算，仅有5位UP主连续5年取得百大荣誉，包含游戏区@老西红柿、@逍遥散人、@某幻君，动画区的@泛式，影视区的@木鱼水心，皆归于B站“元老级”创造者。

而同为头部的@花少北、@我国boy超级大猩猩、@啊吗粽、@宝剑嫂、@老师好我叫何同学等UP主的落选也让很多粉丝倍感惋惜。

旧人闭幕与新人登场，是B站的舞台上每年都要演出的剧目。

如果说百大榜单能够作为未来B站内容的风向标，那么咱们或许能够从B站曩昔一年涨粉最快的几位UP主的著作中窥得一丝端倪。

以@衣戈猜测为例。颁奖典礼现场，@衣戈猜测的长视频《回村三天，二舅治好了我的精力内讧》收成了年度最佳著作奖。这支著作发布于2022年7月，在不到12分钟的视频中，作者用凝练冷峻但不失诙谐的言语叙说了二舅磨难的终身。截至现在，这支视频收成了4785万次播映，堪称名副其实的爆款著作。

一夜之间，“二舅”刷爆了朋友圈与交际渠道，锐评、二创、专访将这支著作一再捧上热门、热搜，而创造者@衣戈猜测也因此涨粉至286万。

抛开亮眼的案牍，卡思以为，“二舅”的出圈一定程度上源于切中了今世年轻人对未来的焦虑、精力内讧，并给予观看者以精力力量，使其短暂地与自我达到宽和。

在后续著作中，@衣戈猜测表达了自己的想法:“我感觉到我可能一不小心掘到了一个矿，在时代转型的大背景下，大家心里其实一直有一种东西没有被宣泄、表达，然后极端侥幸地让我碰上了。”

一方面，重视价值观的输出，或许将成为B站2023年的重要议题。这在上榜的其他UP主身上也有所体现，如“反卷达人”@侯翠翠、@碎嘴企鹅，“大学生楼主”@拉宏桑等等。

另一方面，B站仍旧渴求深度内容与严厉议题，常识区很多“硬核”UP主上榜，B站关于深度内容的发掘需求越来越高，并借此加固着内容生态的“护城河”。

与此一起，B站继续放低创造门槛，并给予新人以机遇。最为直观的是Story-Mode方式的上线，竖屏短视频冲击着B站原生生态的一起，也为B站带来了诸多优质创造者。

其间，最具代表性的莫过于@山城小栗旬的理发日记。1月13日起，山城小栗旬开端在B站更新他的理发系列，凭借理发前后惊人的反差，短短28天内便收成了175万粉丝。其后继者@帅农鸟哥，仅用半个月时间粉丝量便突破了140万。

除同为涨粉狂魔外，他们的相似之处还包含同为竖屏达人、并非渠道原生创造者，但后期逐步与B站社区气氛相融等。

这类竖屏达人于B站快速涨粉、收成百大荣誉称号，渠道则借此面向外界创造者们释放着一个信号:靠好内容“一炮而红”并非没有可能。能够预见的是，在各渠道追逐优质创造者的当下，B站相同需要补充更多新鲜血液。

生态与商业，B站都想要

上一年，在第二季度财报电话会议上，B站副董事长兼COO李旎曾提到未来三年的核心战略，即 以增长为中心，坚持社区优先，生态跟商业双驱动。在业内看来，这是B站初次将商业化和社区生态提到了一样的高度。

值得重视的是，在本年B站百大颁奖盛典中，渠道新设置了“年度潮流影响力”奖项，用以鼓励商业化表现优异的UP主坚持内容创造力。

取得此项荣誉的UP主包含@宝剑嫂、@塑料叉FOKU、@鹦鹉梨、@极速拍档、@影视飓风、@Mr迷瞪，分别隶归于时髦区、轿车区以及科技区、家装区。不难看出，这些分区被B站视作未来商业化变现的首要发力板块。

其间，@宝剑嫂、@塑料叉FOKU、@鹦鹉梨同归于时髦区，间隔“种草”端更近，皆锚定女性商场，经过著作链接商业，并传达个人价值观;轿车区UP@极速拍档，上一年即已协作别克轿车等车企，经过内容共创的方法进行商业变现，在一部分B站的重度用户已步入工作岗位、急需轿车类内容消费的大背景下，轿车圈的潜力不言而喻;2021年12月，B站在部分UP主直播间中敞开“小黄车”直播带货的灰度测试，支持用户在直播间内下单购物，@影视飓风也位列其间。

而家装垂类UP主@Mr迷瞪，内容主打装饰科普与产评论测，2022年也提高了直播团购频率。双十一期间，带货产品有床垫、工学椅、指纹锁、智能家居等，后续加入了3C数码类产品，客单价较高。双十一开幕首日，@Mr迷瞪首场直播GMV破1.3亿，成为B站带货UP主标杆。

很显然，曩昔一年，B站一直在环绕“商业化”做文章， 以向外界强调UP主的变现才能。在其他内容电商渠道都已开展成熟的当下，B站需要依靠UP主创造出的优质内容，在本身电商闭环建立不完善的情况下，打造出归于自己的差异化优势。也正因此，咱们能看到B站在上一年不断完善本身商业化链路。

举例而言，B站现有的广告位置有评论区下方的“蓝链”，用户点击即可跳转至淘宝等页面下单购物;视频右下角则能够插入广告链接，这种方式被称为“UP主推荐广告”;还有内容植入、商业弹幕、推行橱窗等。

而以UP主链接商业，B站有更大的野心。在12月B站举行的营销大会AD TALK中，B站商业中心副总经理苏馨提到，在2023年B站将初次建立分职业的UP主内容的运营团队，衔接商业化，环绕职业品牌的需求推动UP主商业方式的升级。

商业方式向“工业化”“标准化”接近，变现规模从头部UP主向更多中腰部UP主接近，或许是未来B站的首要发力方向，而时髦、科技、轿车、家居分区的UP，则是B站正式立下的第一波“标杆”。