自2023年元旦开播以来，《中国奇谭》热度高涨，“我国奇谭封神”、“我国奇谭豆瓣开分9.5”、“我国奇谭播放量突破1000万”等相关论题频上热搜。不只如此，榜首会集小猪妖生活的“浪浪山”成为了网络热词，第二集“鹅鹅鹅”的立意引发很多网友评论。到现在，《我国奇谭》在B站播放量为1.6亿，评分9.9分。

《我国奇谭》的爆火不只拔高了网友对国产动画的等待，也弥补了B站在《三体》上的差口碑，这个由上海美术电影制片厂与B站联合出品的动画关于B站的含义是什么?B站在动画上的布局又是怎么呢?

《我国奇谭》爆火背面，B站6年动画堆集

B站在动画版块上的布局可以追溯到2017年，彼时B站建立“国创区”，致力于国产原创动画的推广与生态保护。2018年年底，哔哩哔哩旗下的哔哩哔哩漫画正式上线，之后先后收买了网易漫画和有妖气。

过去几年，B站关于国创动画的注重程度逐步进步，2018年至今，B站接连举办五届国创动画著作发布会。依据官方泄漏的数据，B站国创著作完成了300余个动画授权项目的落地。

在2021-2022年国创动画著作发布会上，B站启动了“寻光”方案，它由2019年的“小世界”方案晋级而来。“小世界”方案鼓励在校学生和独立动画人投稿国产动画短片。晋级后的“寻光”方案则面向更广泛的集体，它分为三个子方案，别离是“原石方案”、“胶囊方案”、“小世界方案”。

值得一提的是，“胶囊方案”在2022年上线14部短篇著作后播放量破千万，系列著作在豆瓣获得8.6分的高分，这也赢得了不少网友的好评，并表明值得对国产动画有所等待。

而在2022-2023国创动画著作发布会上，B站共发布了49部动画，其间除了招引很多网友眼球的《三体》外，还有有妖气的头部IP《镇魂街第三季》等重磅续作的最新PV。

B站副董事长兼COO李旎在这场国创动画著作发布会上表明，2017年能完好做动画的我国动画公司不超越30家，到今日，我国有挨近1000家内容链条公司活泼在一线，国内可以制造出高质量动画的公司有120家左右，而B站和其间90%都达成了深度合作。

B站之所以在动画上投注这么多的精力，一方面是因为动画内容与渠道二次元的基因天然有着较高的契合度，有着杰出的开展环境。另一方面则是动画招引来的用户不只可以给渠道带来流量，还进步了渠道的商业化潜力。

B站在动画上的投入已到达必定的成果，近些年B站的热播动画数量在不断攀升，据不完全统计，B站播放量破亿的动画现已超越160部。

B站官方数据显现，2022年在B站看国产动画的集体中，25岁以上用户一年之内添加了700万人。而近些年动画用户的添加为渠道付费率带来了可观的添加。

B站副总裁、《我国奇谭》总制片人张圣晏介绍:“国产动画内容会员收入年添加率超越120%。”2022年11月份，B站首次公布了国产动画的收入数据，2022年B站国创动画估计收入20亿元。

除此之外，B站近年还一直在动漫工业活跃布局，公开信息显现，到2022年第四季度，B站共出资了43家动漫公司，仅2021年，B站就出资了15家动漫公司。其间，2021年斥资6.1亿收买绘梦动画以及6亿元收买有妖气，是B站在动漫范畴单次投入最高的两笔出资。2022年，B站在动漫范畴出资了熊盟影视、花果山传媒、白纸文化、艺画开天等公司。

总的来说，得益于B站浓厚的二次元基因，动画在B站有着较高的契合度，近几年，B站已演变成一个巨大的ACG（漫画、动画、游戏）归纳渠道。

动画可以给B站商业化带来什么?

B站在动画、剧集、纪录片等OGV（专业版权类视频）内容上发力，起到拉新效果的一起，从大会员、广告这两方面探究商业化，其间大会员是首要方面。

李旎曾在B站国创动画著作发布会泄漏，动画是整个OGV中对大会员拉动最重要的部分，而B站也加大了对动画板块的注重程度，这一点从接连举办的五届国创动画著作发布会有所体现。

再加上动漫、剧集、纪录片等OGV内容的加持，B站的内容生态继续丰厚，这也带来了用户的添加。财报数据显现，B站在2018年美股上市后，从2018年第二季度的8500万MAU开展到2022年第三季度的3.33亿。

但制造OGV内容需求付出高昂的本钱，而且B站在这上面的开销逐年添加，2018年B站内容本钱为5.43亿元，2019年破圈之后，当年该本钱到达了10.02亿元，直接翻了一倍，2020年以及2021年该本钱继续攀升，别离到达了18.76亿元，26.95亿。

2022年第三季度B站营业本钱为47亿元，同比添加13%。从财报来看首要是因为收入分本钱钱及内容本钱同比添加11%。

而本钱添加也导致公司在2022年前9个月的净营业额同比添加15.8%至157.57亿元的情况下，净亏损反而同比扩展27.5%至60.11亿元。

值得一提的是，一些具有IP特点的动画为了更好达的满足用户的等待，制造方也会加大投入，这就导致本钱相对更高。就比方《三体》动画由B站首要出品制造，三体世界联合出品，依据撒播的消息，《三体》动画制造本钱是1.5亿左右，按这个数字计算，每集平均本钱为一千万左右，一分钟便是五十万左右，可见本钱问题是商业化进程中不行忽视的因素之一。

此外，B站的收入首要来自游戏、增值服务、广告、电商及其他这四部分。其间，增值服务占据了B站营收的半壁江山，2022年第三季度，B站增值服务的收入22亿元，其占整体营收的比重近四成，这关于B站的重要性显而易见。

而增值服务的收入首要与付费用户数量有着较大的联系，其间包含大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户等，从大会员这个方面来看，OGV内容质量很大程度上影响着用户付费率。

本年第三季度，B站大会员数量环比减少60万，用户付费率从上一季度的9%下滑至8.6%，迟迟没有到达陈睿“平均付费率两位数”的预期。

从《三体》播出后遭到网友遍及差评，以及一些网友吐槽部分番剧以及漫画不只删减的内容较多，而且更新的周期较长不难看出，或许这正是构成大会员丢失的一个原因，而这也意味着，B站想要通过OGV内容进步商业化才能还有很长的路要走。

动画是一门好生意吗?

据头豹研究院预测，到2025年我国动漫制造职业商场规划可达6408.7亿元，国漫商场的广阔前景招引了很多玩家入局，从2009年开端，腾讯、网易、微博、今日头条等互联网大厂纷纷先后建立独立App向动画范畴扩张。

动画工业的价值被继续看好，据统计，腾讯2021年、2022年都未中止对动画职业的出资动作。爱奇艺、优酷也纷纷建立了自己的动画作业室。

一部分动画制造公司更是朝着上市之路行进。例如，2021年6月份，《俗人修仙传》制造方原力动画递送上市招股书。2021年9月份，《斗罗大陆》制造公司玄机科技，同中信建投证券签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。此外，若鸿文化、幻维数码等动画公司均在筹划上市阶段。

尽管国内动画商场看起来开展的十分火热，但依旧存在较多问题，B站副总裁、《我国奇谭》总制片人张圣晏在采访中谈到，我国动画商场从商业化视点来看仍处于前期。内容层面，这几年可以做出的动画越来越多，开端从量变走向突变，但从消费端来说，职业依然比较初期，没有十分完善、完好的链条支撑动画IP的商业化。

比照美国与日本这些动漫工业开展较为老练的国家来看，从漫画到IP影视改编、再到衍生品是动漫工业的完好商业价值闭环。但国内的衍生品商场至今仍未构成规划，因而IP影视改编承担了更多商业变现的职责，但关于出品方来说，在制造过程中怎么平衡内容质量与商业化是一个较为困难的事情。

比方《三体》作为B站近几年投入最多、量级最大的国创动画著作，开播后招引了长安轿车、惠普笔记本、ROKID、南孚等广告商。依据网传消息，《三体》首席广告冠名费1亿，第二身份7000万，第三身份4000万，游戏联动3000万每家，如果价格属实，那《三体》仅靠广告收益就覆盖了传闻中1.5亿元的本钱。

从商业化的视点考量，《三体》的报答是可观的，但继续走低的口碑却是不容忽视，建模人物模式化、好莱坞剧情与主线剧情融合不佳、人设单一化等都是网友对其负面点评，第四集播出后其豆瓣评分现已降至5.6。

而《我国奇谭》虽然获得了网友的一致好评，在内容到达必定的热度之后，这也催生了对周边产品的需求，但相关的工业链条并没有及时做好接受作业，在上美影淘宝官方旗舰店中，只有冰箱贴、便利贴、水杯、纸巾盒等七个品种，而价格135元的冰箱贴呈现了不少有关质量问题的点评。

图源淘宝截图

此外，商场上还呈现了不少《我国奇谭》盗版周边，包含手机壳、T恤、小夜灯、书签、钥匙扣等，这其实反映了现在衍生品商场不规范，动画工业没有完善。

尽管如此，《我国奇谭》的爆火给B站以及动画工业都带来了活跃的影响，张圣晏在采访中表明，“这给B站带来的启发是，要更坚决关于好内容的追求，好的内容它必定是有商场的，而B站的这个社区氛围是适合好内容去发酵的。”

《我国奇谭》总导演陈廖宇在采访中表明“一方面B站这类视频网站渠道的曝光时机可以推动公司、创作者去做出更受观众欢迎的著作，另一方面这几年的视频渠道也在求变，对动画未来的开展有了一个更长远的眼光，乐意用真金白银去支持短期内不会有盈利的事，这是十分好的一个事。”

总的来说，《我国奇谭》的爆火让更多人看到了B站在动画上的潜力，相较于其他视频渠道，B站较多的动画受众以及杰出的动画开展生态让其具备了必定的独特性，这也扩展了B站的想象空间，但怎么稳定产出高质量动画著作然后进步商业化才能，是当下B站需求处理的要点。

参考资料:

1.从《三体》动画到“三体世界”还有多远?|惊蛰研究所

2.《我国奇谭》豆瓣9.4，“开年王炸”究竟“奇”在哪?|娱乐独角兽

3.靠着《我国奇谭》留住了口碑 B站动画开年赢了一把|榜首财经