近年来，内容资讯渠道正面对窘境。

近来，快手旗下的内容资讯APP“快亮点”宣布行将关停，没能做成第二个“今天头条”。时刻再往前，马化腾在腾讯的年终大会上表明，继续这样做下去没有意义，整个（腾讯新闻）砍掉都能够。在此前的2022年7月18日，腾讯正式关停了快报APP。

相同，作为以内容引荐算法著称的今天头条，相同面对着严峻的现实，月活下降。据易观千帆数据显现，2022年6月，今天头条月活2.92亿，低于2021年的3亿月活。上一年一年，今天头条都在寻求改动，推出内容社区“识区”和交际产品“派对岛”，但均未到达预期作用，随后又在主端接入抖音电商和直播功用，寻求进一步转型。

近期，Tech星球独家获悉，今天头条正在抖音中内测短视频界面跳转文章的新功用，用户能够将今天头条的内容生成视频卡片，转发至抖音中，其他人只需点击视频，就能检查具体的文章，比较于此前在短视频中挂载内容链接，此次测验，意味着今天头条正进一步与抖音完成在图文内容上的交融，追求在抖音中寻求内容的新窗口。Tech星球还独家了解到，字节旗下的PICO正在测验头显设备内观看VR资讯功用，用户或将在PICO上观看内容资讯。

图注: 今天头条在抖音中内测短视频界面跳转文章功用。

不仅是渠道，关于内容创作者而言，收入锐减也成为现实，有作者告知Tech星球，他在大鱼号、搜狐号、头条号、百家号的收入和补助在下降，现在一天在几个渠道的营收乃至不到百元，远低于此前的几百上千元的日收入。一方面是渠道奖励少了，别的一方面是自媒体的文章同质化严峻，优质内容过少。所以，当时无论是渠道仍是创作者，都面对着内容资讯无法取得更大变现，以及获取流量的困境。而这背面，实际上是大厂在削减对资讯事务的补助。

几年前如火如荼的互联网内容资讯事务，现在正被互联网渠道所边缘化，关于互联网渠道而言，内容资讯事务或将成为大厂们新的“弃子”。

内容资讯事务堕入窘境

2012年是内容资讯迸发的一年，伴跟着移动互联网的崛起，以及4G网络的敏捷遍及，内容资讯环境也发生了翻天覆地的变化，由原来的精约文字变成图文等丰厚的方式，一起也崛起了一批新媒体，创作内容也变得愈加炽热。

就在这时，一批新的内容资讯渠道陆续出现和更新，其间就包含腾讯新闻、搜狐新闻、QQ浏览器、UC浏览器、百度，以及今天头条等。

这些产品通过算法引荐、内容优化、运营革新等新的方法，打破了传统的新闻客户端的局限，为用户带来新的阅览体会。因而，各内容资讯渠道开端敏捷抢占内容商场，据艾媒咨询的数据显现，在2013年12月，搜狐新闻手机客户端的装机量为1.85亿，活泼用户超过7000万，居业界第一。而到了2016年，腾讯新闻、今天头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。

但好景不长，跟着短视频和中视频的崛起，碎片化和视频化的浏览方法成为用户接收信息的干流，图文内容资讯渠道受到了极大的冲击，比如以门户资讯发家的搜狐，现在市值仅5亿多美元;作为字节跳动发家时的头号功臣“今天头条”，也不得不面对着月活逐年下降的现实，而腾讯新闻则是在一年时刻内，撤换了任职不久的新负责人王诗沐。

不久前，腾讯CEO马化腾在内部说话谈到腾讯新闻时，直言“曩昔很多人说，你们腾讯大厦楼顶的Logo都仍是腾讯网（腾讯新闻）的标志，或许砍掉这个事务么?我告知团队，有或许。”

相同，今天头条面对的问题也不小。尽管依靠内容+算法引荐的方法，很快占有商场，但在2016年后，并没有过多的创新，张一鸣卸职字节CEO时曾说:“感觉曩昔几年很大程度在吃老本。”

职业剖析人士以为，以广告为首要变现方式的今天头条，正面对着广告投进与用户体会之间应该如何平衡的难题。不少用户以为，今天渠道上的广告推送过多，影响了用户体会，给今天头条带来了用户流失的危险。尽管，今天头条做出了改动，并且尝试在高端阅览、交际、电商上做出改动，但并没有取得预期作用，如代表高端阅览的“识区”和代表交际的“派对岛”，均已寻求转型，后来不得不融入到抖音的系统中。

作为内容门户的百度，也面对着转型的痛点，百度曾推出过一款名为“百度芳华版”的产品，定位是年轻人的资讯渠道，但这款产品的生命周期不长，上一年年初宣布停运。一位百度运营向Tech星球表明，这款产品没有到达内部预期，有些同事现已转岗至手机百度内容生态上游的岗位。

各种迹象表明，当时的内容资讯商场正面对着严峻的考验。

信息流资讯渠道的自救之路

在短视频大行其道的这几年，危机感充满了业界，求变之路开端，但这条路充满着不知道。

今天头条的一位前运营向Tech星球表明:“2022年，内部开端做创新，一方面是是内容上的提高，一方面是摸索新的内容赛道。”

以今天头条为例，2022年，今天头条做了3大方面的探究，一个是查找，一个是交际，一个是阅览东西，并且打造“悟空”这个新的内容品牌，推出了5款产品，包含头条号外、识区、派对岛、悟空浏览器和悟空查找，构成全新的内容矩阵。

图注:2022年今天头条内容事务。

其间，悟空是今天头条当时重要探究的内容事务，以查找和浏览器两个方向发展。悟空浏览器依靠网赚的方式，抢占下沉商场。悟空查找本来也是希望以网赚的方式发展下沉商场，但Tech星球从消息人士处了解到，因为与悟空浏览器同质化，以及网赚的本钱高，最终，悟空查找进行全新的改版，定位是无广告查找，类似于夸克。

据七麦数据显现，依靠网赚方式的悟空浏览器，在安卓端累计下载量超4.5亿次，近30天日均下载量达36万次。但关于今天头条而言，网赚方式的副作用也很明显，本钱十分高，一旦停止烧钱，或许增加提现难度，面对用户流失的危险，就像快手旗下行将停运的“快亮点”相同。作为师出同门的“悟空查找”，走的是新鲜精约的内容阅览道路，但就现在看，并没有实质上的打破。

而今天头条在社区化阅览、高端阅览的探究也，作用也不太理想，识区、派对岛都陆续下架。当时，今天头条挑选与抖音结合，拥抱短视频，在电商和短视频上进行功用交融，将本身作为抖音的一个内容窗口。

腾讯、百度、阿里则是在内容和变现上追求打破。腾讯旗下的QQ浏览器增加了电商功用，内容创作者供给带货功用，创作者能够在内容的评论区内放出购物链接，用户在点击该链接后，可直接跳转到微信的电商小程序内，然后完成购物。

在上一年年底的“2022年腾讯ConTech·美好内容品鉴会”上，腾讯新闻方案在内容、产品、技术和营销上进行事务革新，提出精品资讯的价值主张，通过优质创作者，提高单位时刻的信息消费的价值密度。

手机百度则是推出电商渠道“度小店”，为电商推行客户和自媒体作者，供给开店、买卖、订单、售后、营销、分销等全链路电商才能，实际上便是为了使自家渠道的创作者一边供给内容，一边卖货。

阿里旗下的UC浏览器，也在上一年通过自家的电商解决方案渠道“松塔小店”，建立电商系统，并加入UC直播带货功用。

毫无疑问，危机之下，资讯渠道正追求新的时机。

下一个被“优化”的目标?

跟着降本增效的持续深化，互联网巨子愈加聚焦中心事务，而因为近几年疫情要素的影响，资讯渠道的广告收入更是锐减，不那么好“挣钱”的内容资讯事务势边缘化，有的事务和产品乃至或许抛弃。

不可否认，这其间有着短视频带来的影响。为此，各家开端视频化，而这种趋势越来越明显，特别是在今天头条、UC浏览器、手机百度上，短视频和直播占有着相当大的比重。但这样会让用户关于图文方式的资讯内容偏好度有所削减，更多的注意力转移到短视频、长视频及直播上，并且加剧了阅览产品的复杂度，关于用户而言，简单的阅览成为了一个比较累的事。

一起，内容资讯渠道开端被大厂当成其他事务的嫁衣，比现在天头条现已成为抖音电商的重要窗口，QQ浏览器、UC浏览器亦是如此。

别的，大厂关于内容事务的补助也在削减。不可否认，内容为王仍然是资讯渠道不变的中心竞争力，并且近期，各家都提出了新的鼓励方案，包含鼓励优质内容、回溯优质内容创作等措施，但从当时的状况看，各家更多的是给予创作者流量上的扶持，现金鼓励相应削减。这关于首要以渠道收入为主的创作者而言，会下降他们的创作热情，一起从最求质量为先变成数量为先，导致内容同质化严峻。

一位在多个渠道发布内容的个人创作者表明，现在的月收入比较3年前，少了30%，并且自己也不得不加入到写“水稿”的部队中。

显然，信息流资讯渠道在注重优质内容的基础上，不能像以前那样，确保底层创作者的收入，然后确保内容数量产出的一起确保质量，进而维持在职业中的竞争力，而这些自媒体则开端转型做UP主、视频创作者。

比较之下，视频事务成为网站代维互联网大厂的重点扶持目标，如字节的20亿元的中视频方案，微信视频号直播将投入50亿流量，以及更为丰厚完善的变现东西和鼓励政策，并且视频号被马化腾视作是腾讯全公司的希望。

互联网大厂事务缩减成了近一年来屡见不鲜的现象，假如不能有新的转机，信息流资讯事务将会是互联网大厂下一个被“优化”或“边缘化”的目标。