刚刚曩昔的2022年是一个实打实的“爆款大年”。

“追更”是许多剧迷继续了一整年的日常——《人世间》在年头开启实际体裁的全民热潮，《心居》《差人荣誉》在春季继续以烟火气十足的社会百态传递向上力量，《天才根本法》《罚罪》《苍兰诀》《请君》《唐朝诡事录》在炎炎暑期完全承包了用户的多元需求，到了年底，《卿卿日常》《风吹半夏》接连成为社交话题中心，“迷雾剧场”《回来的女儿》又带着惊心动魄的悬念再度回归。

2022年长视频职业的关键词之一是“降本增效”，这其实也带来了一些对代理服务器的地址长视频职业的质疑。但实际情况证明，优质内容的稀缺性和全民传达影响力不行替代，用户对“爆款产出率”高的渠道的粘性在提高，长视频商场的功率提高正在促进职业长时间健康运作。

只要用户还在“追”，长视频职业的底层价值就不会变。

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爆款全年可追，好内容从不断档

近日云合数据《2022年连续剧网播表现及用户剖析报告》显示，2022年有用播放TOP20中共有15部独播剧，其间爱奇艺占了9部，《人世间》以1.6%市占率居首。有用播放前5名中有4部在爱奇艺播出，其间3部为渠道独播。一起，豆瓣官方发布的2022年度榜单显示，华语剧集评分中《差人荣誉》以8.5分雄踞榜首，华语剧集TOP10中爱奇艺出品剧集占了7部，爱奇艺做到了热度与口碑双收。

在读娱君看来，2022年爱奇艺的内容供应出现出三大特点:爆款热度表现优异、体裁类型散布多元、时间上遍及全年覆盖各档期。

从时间散布上来看，爱奇艺根本做到了“全年大剧不断档”。本年爱奇艺共有《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》五部剧热度值破万，别离在年头、暑期、冬季上线，再加上《心居》《差人荣誉》《唐朝诡事录》等一大批热度值“中坚力量”的排期均匀散布，在任何时间里打开爱奇艺，用户简直都能看到一起段大众热烈评论的爆款内容。

实际体裁方面，曩昔几年以庞大叙事为主，2022年的《人世间》《差人荣誉》《风吹半夏》则以日子化、职业化、烟火气作为了新的创作要点。普通百姓所了解的场景、职业、事件并不意味着无趣庸俗，反而在创作者的艺术加工下出现出了更富心情感染力的叙事效果。如华语剧集评分第一的《差人荣誉》，将镜头对准了底层派出所的日常，展示出了底层民警所面对的很多实在问题，在鸡毛蒜皮的日子中正能量表达并未随之消解，反而更能为观众所认可承受。

2022年更是古装剧的“复兴”之年，爱奇艺的甜宠爱情、轻喜日常、高能悬疑古装剧均迎来了新的代表作，完成了多层次的晋级进阶。有视觉审美水平的前进，有思维价值观表达的理念改造，有《苍兰诀》的返璞归真，从人物塑造、剧情设置上找准观众喜好，重新勃发古装仙侠故事的魅力;有《唐朝诡事录》的杂乱细腻，带着“公路片”式的叙事立异出现唐朝的风土风情和传说轶事，将古装探案的可能性继续拓展;有《卿卿日常》的夸姣纯粹，在一个乌托邦式的古装故事里，讲述着现代价值观下所理解的爱情和人生。

爱奇艺在多元类型体裁中的斗胆立异是可圈可点的。从《天才根本法》《一闪一闪亮星星》《摇滚狂花》《破事精英》以及迷雾剧场的那些奇幻、多彩、激进的立异故事之中，爱奇艺一直在尝试国剧商场中没有过的类型立异，不断寻找着具有大众化潜力的新体裁、新风格。

对于用户而言值得追的“好内容”究竟是什么?这是职业需求长时间考虑的中心问题，但也是一个不断变化、更新，没有放之四海而皆准答案的问题——已有的爆款形式未必能用同样的方法再来一遍，观众永远需求看到一起具有“新颖感”和“真诚感”的内容。

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支撑“追寻”好内容确实定性

爱奇艺在2022年推出的爆款尽管来自很多不同体裁范畴，但仍然出现出了一定的共性:

首先是高质量的视听质感，如《人世间》里繁杂而又高度还原的东北乡村场景建立，《唐朝诡事录》里的唐朝风土人情和修建，《苍兰诀》里讨喜唯美的妆造、服装，尽管类型和侧要点有所不同，但对于全体剧集质感提高价值是毋庸置疑的;

其二是重视表达方法的创意、新意。如《卿卿日常》反套路的剧情规划、坚决的温情轻喜叙事底色极大地提高了观众的观剧体验;

2023年1月1日，爱奇艺在微博发布了2023“桃厂新年片单”，除了正在热映中的《回来的女儿》《宝塔缘》《向风而行》等新剧外，片单中还发布了很多待播内容，有新剧《回响》《山河之影》《云襄传》《显微镜下的大明》《今日宜加油》《开画!少女漫》以及综艺《哈哈哈哈哈3》《萌探探探案3》等，对用户来说，2023年的爱奇艺依旧值得“追”。长视频渠道要有“追”的精力，因为一切的事物永远都在“更新”——大众日子和社会一日千里，商场对用户时长的竞争不断扩大，职业的产品、服务、商业形式都需求迭代，不会永远一成不变。

而对爱奇艺而言，对“追”的坚持现已深入公司价值观之中。在曩昔十余年里，爱奇艺并非时时间刻处于职业抢先位置，但它勇于做“开拓者”的精力却是长时间不变的，在长视频职业开展的多个前史要点时间中，爱奇艺所扮演的始终是立异者、推进者和引领者的人物。

在克己剧没有成为渠道主流之时，爱奇艺现已在《盗墓笔记》《河神》《无证之罪》等精品网剧中斗胆倾注了很多资源，开启了中国网剧的精品化年代;在悬疑剧多年以来难以寻得突破之际，爱奇艺用“迷雾剧场”一鸣惊人，开启了剧场厂牌化的新潮流;当网络电影分账天花板难以突破成为职业难题时，爱奇艺又用分账晋级、云影院新发行形式的立异来推进职业形式的改造;而当整个长视频职业面对盈余窘境时，爱奇艺又率先在渠道战略上进行雷厉风行的改革，在确保优质内容的条件下完成了连续多个季度运营盈余。

从内容层面来说，用户的长时间“追更”意愿是长视频继续供应好内容的结果，只要用户还在“追”，长视频职业的价值中心就仍然强势;而从渠道品牌层面而言，要让观众构成“这里总有好内容”的预期，渠道的“追”则更多体现在战略的定力和耐力上——逐渐造就常态化的爆款内容产出机制，一起提高运营功率构成良性循环。

回忆2022，长视频确实是丰盈的一年。展望2023，对于长视频职业而言，“追”背面代表的“长时间主义”或许才是渠道构成良性循环，不断产出“可追”的好内容的条件。