用一句话来描述长视频渠道的2022:洗尽铅华，孕育活力。

曩昔这一年，是“降本增效、提质减量”口号喊得最响、落实最真切的一年，各大视频渠道将更多的精力聚集头部内容，放大精品内容的价值、最小化低效内容，完成健康开展。详细来看:

剧集层面，2022年上新剧集的数量和体量全体缩水，但口碑和热度更上一层，精品化策略有了显着成果;

综艺层面，综N代继续晋级，霸榜各大渠道热度榜单，新综艺也不甘示弱，切入类型更加多元和细分;

动漫层面，内容运营和商业玩法进一步更新，国漫IP的价值和生命力旺盛且长线;

网络电影层面，内容质量被提到了重要的高度，各大视频渠道纷繁更新分账规矩、加大扶持力度。

云南虚拟主机长视频的转向取得了商场正向的反应，用户对好内容的粘性也在转化为对渠道的粘性。以腾讯视频为例，2022年以来，腾讯视频日均DAU与日均使用时长长期领先，财报数据显现，二季度腾讯视频付费会员数位居工作首位。

2022年是一个具有拐点性的年份，将这一年里的剧漫综影、热门事件串联，以更完好的视角梳理长视频的内容体现后发现，各个细分范畴所衍生出来的改变也对内容工作新一年的潮水流向做出了指引。

剧集商场:

古偶回温、元素叠加、运营进阶

回顾2022年的剧集商场，体裁类型多元、爆款继续出现，剧集的口碑、热度与观众到达“双向奔赴”。

艺恩数据显现，2022年共上线剧集301部，比上一年削减18部;全体热度显着回暖，电视剧均匀播映指数同比提高15.9%，网剧均匀播映指数同比上涨20.7%;口碑也有所提高，据vlinkage数据，2022年国产剧豆瓣均值6.24，均分是四年最高。

详细到头部爆款剧集，2022年播映指数TOP10依次是《梦华录》《初步》《星汉绚烂·月升沧海》《苍兰诀》《卿卿日常》，以及《余生，请多指导》《沉香如屑》《人世间》《罚罪》《且试天下》等，腾讯视频优势凸显，前十名中占比一半。

图源艺恩数据

从类型上看，这份榜单总体上契合群众一直以来的内容偏好，都市爱情剧、古偶剧依然是观众“心头爱”，实际、悬疑体裁进一步崛起。

其间腾讯视频播出的都市爱情剧《余生，请多指导》在杨紫、肖战两大年轻人喜欢的艺人加持下，播映量与热度屡次霸榜，位居艺恩播映指数第六名、骨朵均匀热度第一名，并深受广告主青睐，2022年Q1播映指数TOP5剧集的品牌资助中，《余生》以47家协作品牌数位居第二。

暑期档四部抢手古偶剧《梦华录》《星汉绚烂·月升沧海》《苍兰诀》《沉香如屑》先后播出，不仅盘活了暑期档商场，也以多元体裁、故事立异刷新了群众对古偶剧的刻板形象。

坐落播映指数首位的《梦华录》凭借适意美感与实在烟火气兼顾的审美出现，好故事和实际思维的论题表达，展示出高质量古偶剧的详细模板，打响了暑期爆款“第一枪”;之后衔接的古装宗族群像剧《星汉绚烂·月升沧海》、古装“霸总”剧《苍兰诀》、仙侠大剧《沉香如屑》各凭戏内戏外衍生论题和名局面出圈，也进一步带动古偶剧重回爆款巅峰。

当然古偶回温的不只有论题和热度，口碑体现也相对出彩——《梦华录》豆瓣评分8.0、《苍兰诀》7.9、《星汉绚烂·月升沧海》7.7，打分人数均超过40万，这个成绩在全年口碑排名中也是坐落前列的。观众的评分是依据内容与质量，我们也看到本年古偶剧纷繁移风易俗，比方与实际论题融合、增加剧集厚度，《梦华录》中对女人生长的描写、对爱情价值观的分析引发了全民共情，《星汉绚烂·月升沧海》在轻喜的基调下对留守儿童、原生家庭、婚姻联系等社会议题进行讨论，完成了正向的价值传达。

古偶、都市情感之外，悬疑剧在本年体现优异，经过切入角度立异、元素叠加，打破公式化的叙事框架，为观众带来不少新鲜感。例如腾讯视频开年播出的《初步》拓荒了时刻循环与实际议题结合的细分类型，让创造者及商场见证了小众体裁也能成为群众爆款;爱奇艺的《一闪一闪亮星星》将青春学校与时空循环、软玄幻等高概念融合，成为年度黑马，分账票房过亿。

好内容的连绵不断，离不开优质的故事、精良的制造、立异的表达，相同也与渠道运营密不可分。

上一年一个显着的趋势是宣发周期拉长，之前剧集宣发大多会集在定档及上线之后，现在宣发贯穿了选角、开拍、定档、上线等项目开发全周期，并且在玩法上衍生出了扫楼、直播、人物号微博更新来回应用户的追剧热心。

此外在排播层面，渠道也以灵活的排播方案与用户互动，例如《初步》播出期间主演白敬亭在线催更，腾讯视频活跃回应并加更，有用互动助推剧集热度。一起为了满足重度用户的看剧需求，《梦华录》《星汉绚烂·月升沧海》相继推出大结局点映礼、主演直播陪看等服务，让部分观众提早感受“高兴”，而这也意味着视频渠道进入精细化、全周期运营的新阶段。

动漫商场:

长情陪同、IP联动、商业升维

2022年，是国产动漫“百家争鸣”的一年，动漫逐步从小众论题走向群众新盛行。

骨朵数据显现，本年共上新109部动漫，比上一年削减5部，B站数量最多、上新50部，腾讯视频紧随其后、上新36部，优酷14部，爱奇艺9部。内容体裁多样，涵盖了科幻、玄幻、武侠、战争、仙侠、梦想等，摆脱低幼向、走向全民化叙事。上新的动漫中，《斗破天穹年番》《斗破天穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下5》的骨朵热度均破2万;口碑层面，《画江湖之不夫君5》《非人哉2》《大理寺日志2》豆瓣评分在8分以上，是上一年动漫高分代表作。

2016年，日漫、韩漫占领动漫商场时，腾讯视频提出打造“国漫第一渠道”的口号，敞开了国漫年代。现在经过七年开展，各大视频渠道相继加快了国漫内容布局，并将其看作新的增长曲线，站内用户体量与付费量得到了显着提高，现在腾讯视频动漫的用户体量已到达两亿级，男性用户达1.2亿，女人用户8000万，18-29岁核心用户为1.3亿，动漫会员的继续付费率为75%。

视频渠道的助推和人群价值的加持下，动漫也出现出了新的相貌与特征。

一、动漫内容可继续性强。2018年《斗罗大陆》动画在腾讯视频上线，这是国内首部年播动画，自开播以来简直保持着周更的频率不断更，到本年四月份动画总播映量已打破400亿，成为国民级动画。

而之所以有如此旺盛且长线的生命力，一方面在于IP故事有厚度，《斗罗大陆》改编自唐家三少的头部同名网文，原著本身就积累了一大批忠诚粉丝，在上线之后，《斗罗大陆》又不断融入新的故事与情节，从少年生长到家国情怀，故事骨架不断丰满完善;一起腾讯视频与玄机科技作为背面出品方，也在精进动漫出产技术，供给数据化、智能化的创造辅助。另一方面在于长线陪同与继续经营，从更新开端，《斗罗大陆》动画就重视面向观众的表达交流。比方每逢周年纪念日，人物生日，都会在线上线下敞开庆祝仪式，培养了用户的参与感。

二、动漫成为IP的价值放大器。动漫正深化IP改编的各个环节，与各种内容形态活跃联动，比方依据《英豪联盟》改编的动画《英豪联盟:双城之战》在国内于腾讯视频播出，首日播映量达2600万，口碑层面，超过17万人给出点评，豆瓣评分高达9.0，动画主题曲《孤勇者》更是成为年度抢手歌曲。前不久腾讯在线视频V视界大会上，《双城之战2》也公布了最新进展，引发万众玩家等待。

漫游联动之外，动漫与剧集也在打破次元壁构成互哺，比方爱奇艺暑期《苍兰诀》的动漫与剧集简直同步播出，经过设置专题系列，打通剧集与动漫的频道，以此完成了彼此引流。

三、动漫商业价值与玩法升维。完好的内容生态、年轻化的人群定位，动漫也因此成为诸多广告主的首选，商业玩法上也有新的打破。

戏内，上一年不少动漫经过内容共创的方法，以定制TVC和番外内容让品牌自然植入，潜移默化中输出品牌理念。

戏外，品牌经过深化绑定虚拟人物，借助直播互动、发布会亮相展示了虚拟人物代言的新形式玩法。例如上汽集团ROEWE荣威看中了泛二次元与国潮的连接点，挑选了国漫《斗罗大陆》的主角唐三、小舞担任代言人并亮相发布会现场，完成虚拟与实际的破壁互动。除此之外，腾讯视频还针对旗下国漫拓荒了“包场代言”的策略，vivo S12新品发布期间与腾讯视频“燃动英豪宇宙”的代言协作，以不同的主角代言突出新品手机的不同功用，高频次的显露以及双方适配的价值观，也帮新品打出了声量。

综艺商场:

映射实际、怀旧盛行、内容变现

2022年的内娱综艺，在保持稳定输出的一起寻求打破。

综艺上新数量同比增长，骨朵数据显现，各视频渠道共上线网络综艺198部，比上一年多13部，其间芒果TV67部，腾讯视频59部，优酷54部，爱奇艺18部，B站8部，搜狐2部。聚集各综艺体现，综N代领跑综艺大盘，新综艺层面，腾讯视频产出量最多，且类型多元，如《新行记》《开端推理吧》是唯二入榜2022年网络综艺骨朵均匀热度TOP10的新综艺IP，且《新行记》以3.71亿正片有用播映量居于云合数据2022上半年新综艺有用播映霸屏榜榜首。再看口碑层面，腾讯视频的优势也较为突出，上一年豆瓣评分7分以上的网归纳计37部，腾讯视频占到15部。

图源云合数据

不同于长周期的剧集，即时、季播的综艺节目能够快速投射社会环境的浮沉改变。尤其在本年，一个显着的体感是综艺内容益发重视与时下热门社会论题和价值观的结合。

综N代在连续过往规矩和经典玩法的一起，针对抢手论题进行了自动描写、理性讨论。以《脱口秀大会5》为例，本季所衍生的社会论题包含网购吐槽、女人安全、短视频的“时刻圈套”等等，落点有实际意义;在参赛选手层面，节目也在发掘出现不同的新人相貌，例如近60岁的前篮球运动员黄大妈、视障艺人黑灯、因疾病导致肢体缺陷的小佳等，以此打破社会偏见、输出脱口秀的全民性。新一季的打破也赢得了观众的重视，《脱口秀大会5》位居2022上线网综骨朵均匀热度TOP5。

各大视频渠道也环绕潮流趋势和消费业态发力年轻综艺IP，重视多元圈层和多元人群。以腾讯视频本年的上新综艺为例，有学校街舞类综艺《欢腾学校》，推理类综艺《开端推理吧》，以及电竞类综艺《战至巅峰》;此外，本年露营变得火爆，成为年轻人的社交钱银，以露营为切入点的《追星星的人》《一起露营吧》《花儿与少年露营季》等综艺相继出现。

在性别议题讨论增多、独身经济崛起的当下，讨论亲密联系、社交联系、个人职场生长的调查类综艺也为年轻人找寻答案供给了新场景。本年调查类综艺继续刷屏各视频渠道，不过相比以往类型更为细分，例如恋综中，腾讯视频播出的《半熟恋人》更聚集熟龄爱情、在优酷上线的《没谈过爱情的我》重视的是母胎solo人群;职场综艺中，除了对工作做拓宽外，也从实习生转向成熟职场人，展示他们的困境和现状。

值得一提的是，无论是综N代还是新节目，“情怀”成为新的流量密码，早年的综艺名局面、儿时的古早偶像，都在本年二次翻红，掀起了一股综艺复古风。例如芒果TV《披荆斩棘3》中王心凌以《爱你》进场，全网皆是“王心凌男孩”;年度黑马综艺《高兴再动身》集结07快男，实在的火花碰撞和情感回想的加持，收成了9.6的豆瓣评分;年末腾讯视频新综艺《来看我们的演唱会》邀请各个年代的华语乐坛代表，以老友、全开麦、年代回想为切入点，完成了一波情怀杀，也为当下的音综商场注入了新活力。

过往综艺常依托广告主招商来取得启动资金，完成变现，而现在各大视频渠道与内容制造方也在拓荒新的途径和解法。本年初腾讯视频播出的调查类综艺《闪亮的日子》就对分账综艺做了进一步的探究，并更新分账综艺规矩，尝试撬动C端付费用户。

网络电影商场:

减量提质、渠道拼播、加大扶持

本年的网络电影商场，阅历了各种“阵痛”。

年初，视频渠道纷繁提出降本增效，低效项目的大幅精简对网络电影商场来说无异于刮骨疗毒。骨朵数据显现，各大视频渠道共上线网络电影315部，同比上一年削减225部，腾讯视频数量最多190部，独播100部。

总产量的锐减必定程度上也影响了票房收入，据灯塔专业版，2022年网络电影千万票房数量为42部，低于2021年的70部、2020年的79部。不过从口碑层面看，腾讯视频、爱奇艺、优酷联播的《特级英豪黄继光》豆瓣评分到达8.1，为近三年最高，其也相应拉高了2022年全体的口碑评分。

网络电影千万票房榜TOP10，图源灯塔专业版

阵痛中也有新的改变与希望。

视频渠道之间的协作密度进一步加深，网络电影拼播成为盛行。网络电影千万票房榜TOP10中，渠道拼播占了4部，全年破千万票房榜单中，拼播达23部，为近三年数量最多。各个视频渠道加大拼播力度的原因也不难理解，降本增效的大基调下，渠道拼播可以分摊本钱、下降危险，并且渠道联播也能让项目取得最大化曝光。

体裁益发丰厚，跳出固定模板，自动探究更细分的类型和表达。自网络电影兴起，悬疑惊悚类型便是工作试金石，百试百灵，这一类型也撑起了票房和流量的基本盘，而本年复盘分账票房榜单发现，不少新鲜的体裁出现，比方三渠道联播的主旋律体裁《恶到必除》，腾讯视频独播《东北告别天团》是东北+喜剧元素，爱奇艺、优酷联播的战争类型的《亮剑:决战鬼哭谷》等，切入视角和选材变得多元，并且在制造上也在逐步向院线电影接近。

作为网络电影的有力助推者，视频渠道也在以各种新规和扶持方案来发力优质内容，提高全体创造质量，助推工作走出隆冬。

腾讯视频针对五大赛道更新扶持方案，并采用档期排播运营，全体实力较为归纳和全面。本年1月起，腾讯视频更新网络电影立异赛道扶持方案，在原有定价的基础上，针对正能量、实际、女人、科幻、动画五大赛道新增S Pro评级，鼓励创造者布局出产更多元的体裁和内容。在排播层面，则是针对渠道用户打造主题内容排播、新年档期排播，将好内容会集开释。

爱奇艺主要针对商业协作形式做晋级立异，实施PVOD、会员观看并行的云影院首映和会员观看时长主导的会员首播两种发行形式，给予用户更多的挑选权和话语权，并依据商场反应匹配资源扶持。这必定程度上也在倒逼内容出产端，紧贴用户需求，出产出观众喜欢的好电影。

优酷则是将重心放在出产端与营销端。在出产环节，打通书、影、游，以IP联动的方法推动网络电影晋级;在营销环节，树立网络电影营销系统，针对专业、有用的营销项目进行鼓励，提高营销的精准率。

总的来看，回顾曩昔的2022年长视频工作，难题与挑战仍然存在，但在各方的据守与立异之下也找到了一条清晰、平稳的循环途径，以好内容为本位，出产更多优质内容、用内容赢得人心和正反应、从而反哺创造者与视频渠道。随着视频渠道降本增效、提质减量策略的进一步落实，好内容的价值会被继续验证，作为商场端的观众，也应当给予长视频更多的时刻与信心，迎候内容的好年代。