淘宝订单导入微信

“全部女生男生，直播订单转化积分，一键回血吧。”

这句话来自李佳琦私域运营小助手，双十一期间，用户能够把在李佳琦淘宝直播间的订单，(cdn加速)导入微信小程序中，从而交换积分，兑换礼物。

不知不觉之间，电商职业的互联互通又有了重大进展，淘宝订单能够导入微信了。

实际上，“全部女生”微信小程序早在2021年头就现已上线，这个李佳琦官方小程序，是一款服务于粉丝的直播提醒东西，支撑上新产品信息，直播预告、积分兑换产品、购物攻略、报到等功用。

本年年头，“全部女生”小程序首页上线了精选好物功用，用户点击产品链接即可跳转至品牌官网、小程序购买。当时很多人将其解读为李佳琦想出走淘宝，建立独立电商途径。

对此，李佳琦所属的美ONE公司负责人揭露回应称，“全部女生”小程序主要是便利消费者的一个纯东西类使用，仅仅服务于直播间的一个功用，没有其他的商业计划。

而现在，首页上的精选好物现已没有了，可是小程序中的淘宝订单转化功用，逐步成为焦点。

消费者只要输入订单号、淘宝账号、直播间等级，便可一键将在李佳琦直播间购买的产品转化为积分，用来兑换相应礼品，李佳琦团队能够凭借这项功用增强微信粉丝黏性和活跃度，而且与淘宝直播间热度彼此反哺。

此前，消费者需求在“TB订单转化”进口一单单填写自己的直播间购物订单号，本年3月份该功用实现晋级，消费者仅需求输入淘宝账号和3个月内某一确认收货的订单，便可自动同步三个月内的全部订单。

职业界普遍认为，这是主播们进行私域流量沉积的一个重要环节。

值得注意的是，不仅是小程序，微信内的三大中心功用，大众号、视频号、小程序，李佳琦团队均有布局，如果再加上小助理微信以及成百上千个会员群的话，李佳琦团队现已建立起了一整套微信私域流量沉积东西。

咱们以大众号为例，李佳琦的微信大众号从2019年就现已开始更新，从新榜途径监测的预估数据来看，李佳琦微信大众号粉丝至少超过100万，头条阅读数简直都是10万+，长时间在霸占大众号时髦类目的TOP30。可想而知，经过私域流量运营，李佳琦在微信途径现已堆集下至少100万的粉丝群体。

有趣的是，私域流量运营并不是李佳琦的独门绝技，在职业中，由薇娅主播团队组成的蜜蜂惊喜社，同样挑选了运营微信小程序。在蜜蜂惊喜社小程序中，淘宝直播订单转化积分的功用，位居C位。

综合来看，凭借微信沉积私域流量，现已成为主播们的团体动作。

主播们团体布局私域流量

不止是淘宝直播的主播，各大途径的主播纷繁加紧建立私域流量，拓宽直播间外的其他途径。

本年6月，辛选团队在微信推出两款小程序，分别是“辛选认真选品”和“辛喜”。

辛喜小程序就和全部女生小程序类似，聚焦于社群运营服务。在该小程序内，有“圈子、发现、服务”3个版块，用户能够在小程序中预定直播，得到提醒;也能够经过累积取得的积分兑换产品，与别人进行互动共享等。

除了辛巴之外，还有横跨三大途径的直播电商公司眺望科技，这家公司也入局了微信小程序，在眺望网络官方小程序“小Y星球”中，支撑眺望旗下主播30天内的直播间订单兑换，掩盖抖音和快手两大途径。

而且掩盖的主播不止一位，包含沈涛、黄圣依等明星主播以及瑜大公子、李宣卓等达人主播，相当于把公司旗下的主播粉丝流量，团体会聚到微信私域中。

而大主播和直播公司们入局私域的原因很简单，由于对私域流量的运营，能够强化粉丝的黏性和活跃度，确保直播间的热度。而在小程序上推出积分兑换礼品，这种会员制运营的方式，说明主播们正在尝试精细化运营，企图将更多的流量把握在自己手里。

而且相较独立APP来说，微信小程序的投入成本低，保护容易，更重要的是，作为职业界私域流量的主阵地，简直全部网民都离不开微信交际，这使得主播的流量转化愈加便利。凭借微信的庞大用户群，私域流量能够愈加水到渠成的被导流进来。

在各家的小程序中，订单转化取得积分仅仅沉积的第一步，兑换礼物、拓宽品类、测试产品等功用也在未来的预期中。

值得注意的是，当前主播们的私域流量堆集还并未开展到凭借私域流量带货的层面，一方面受限于电商途径的规则，不能随意将用户引导至其他途径下单，另一方面，是私域流量的堆集更多是作为主播们的储藏力量，在带货事务正常运营的情况下，还不需求动用这张牌。

咱们真实需求注意的是，当主播们把流量沉积下来之后，在与途径的博弈过程中，将收获更多话语权。

一句话来概括的话，那便是主播们都学会了“不把鸡蛋放在一个篮子里”，全途径经营和私域流量堆集已成趋势。

电商职业比拼“留量”

实际上，主播们布局私域仅仅职业趋势的一个方面，从全体上来看，各大途径之间的边界逐步被打破，内容创作者和流量在途径之间彼此流转的想象，越来越常见。

先说途径之间的连接，本年双十一前夕，快手就陆续康复了与京东、淘宝的外链，接入天猫和京东自营的产品。距离上一次断链时间仅隔8个月，毕竟，身处流量隆冬，抱团才能取暖。

不仅快手，小红书也与天猫深度协作，确立了”以内容种草服务品牌商家”的活动宗旨，帮助天猫打通”种草-搜索-转化”的营销闭环。甚至微信也能逛天猫超市了，B站也开通了小黄车，跳转淘宝、天猫、京东等第三方途径购买。

前几天，抖音和饿了么的协作也有了新的进展，“即看、即点、即达”新场景已落地南京，等区域，估计掩盖约2000余家线下门店。

在各途径之间的拆墙、协作大潮之后，互联网再次互联互通，而作为途径中的重要组成部分，内容创作者、主播、达人们，也没能规避趋势，顶流网红们都开始多途径运营。

详细来看，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏相继进入淘宝;B站顶流UP主何同学进入抖音;抖音“第一网红”疯狂小杨哥在10月15日，进入微信视频号试播;在抖音掀起“科技与狠活”的辛吉飞，走进了快手直播间……

这些趋势从途径的层面来解读，无非便是职业界对优秀内容、优质创作者和优质流量的需求，从头敞开，能够让互联网生态和用户体会变得更棒。

但关于主播和直播组织来说，原因便是“多途径、多矩阵、多途径运营，能够让自己活得更久”。

而主播们关于微信私域流量的垂青，其实便是职业大趋势下的必定行为，虽然各途径都有针对私域、社群运营等功用的布局，但实际上，微信在用户中的地位，一直没有改变。

一句话总结，用户在哪里，商家就会挑选在哪做生意。挑选在微信堆集私域流量，是为了增强事务确实定性。

这种趋势是很难阻挡的，所以咱们真实应该关心的是，在互联互通大背景下，所谓的流量，终究归于谁，是归于途径、商家，仍是达人，亦或是用户自己?

全体来说，在大环境和理性消费浪潮下，流量的主动权，逐步回到用户自己手中，这也是各大途径回归“以用户为中心”的原因之一，关于各方玩家来说，现在才是比拼“留量”硬实力的时间。

所以关于淘宝订单导入微信这样的行为，全职业都应该意识到，用户才是全部事务的中心。无论是主播仍是途径，都应该经过各种计划真实留住用户。

在这个过程中，私域流量沉积仅仅其中的一种计划，关于整个职业来说，主播全途径开展已成趋势。但趋势带来的新挑战直接标明，未来电商的竞争逻辑需求从头考虑。

而在主播、途径、用户之间，再次形成新的奇妙平衡。