回顾历史，微信大众号已然推出十年。十年间，大量的创作者随着大众号的成长改动了自己的人生轨道，大众号内容生态相同产生了很大改动。

微信派在大众号十周年的推文里用一句句话描绘了大众号的形状，大众号是最开端发现国际的触角;大众号是纯粹的阅览;大众号是对内容的极致寻求;大众号是享受文字的美好;大众号是真实的长期主义;大众号是才刚刚长大……

越来越多创作者的加入不断给这个生态注入新的活力，一同在这里产出的一篇篇优质且有深度的文章让大众号坚持必定的质感，视频号的推出更是给大众号带来了新的增量，给创作者供给了一个更大的开展途径。

大众号在内容赛道的十年长距离跑

十年的时间在这里成长出了一大批优质的KOL、媒体号、组织号、本地号以及服务号。

人物、南方周末、中国新闻周刊、36氪、半佛仙人、十点读书、一条、深圳大件事、韵达……这些大众号陪伴着特定的人群，也耳濡目染的影响着他们的工作与日子。

大众号的影响力也招引了一大批流量主，在9月22日刚完毕的2022年微信广告生态协作伙伴大会上，官方表明，曩昔一年，新增大众号流量主数量超越30万。

对用户集体改变的敏锐感知影响着这些大众号的创作方向，他们与用户一同行进，构建了一个昌盛的大众号内容生态。

“十点读书”便是其间一个案例，根据克劳锐对“十点读书”主编雅君的采访，在2014年刚开端做十点读书时，大众号的年轻人较多，其时号内的很多爆款都是关于青春的故事。

到了2015年，日子美学类及励志类的内容变得很受欢迎;2016年，（尚易邮局）大众号途径受越来越多人重视，涌进更大的人群后，粉丝们关于婚姻、家庭类论题开端变得更加关怀;从2018年开端，佛系、疗愈类的文章开端盛行。

“十点读书”紧跟社会心情的改变，雅君描绘道:“我们会跟着整个年代的心情脉络去调整，因为我们的账号会追热点，所以会挑与年代共振的选题。”

经过一篇篇直击心灵的文章，“十点读书”逐渐开展壮大，时至今日，“十点读书”矩阵包括图文、音频、视频、图书、社群、书店等多种形状的内容产品，内容掩盖文学、电影、时髦、亲子等多个范畴。

“魂灵有香气的女子”也是大众号里的一个优秀案例，创立不到一年，该大众号便收获了20万粉丝，成为单篇点击量超越5万次、被6万个大众号转载超越1亿次的大众号之一。

该大众号的文章也不局限于男女情感，而是关于女人日子的方方面面。创始人李筱懿以为:“女人的国际绝对不是只有情感问题、烦人的婆婆、不省心的男人、搞不定的小孩、苍茫的职场和娱乐八卦，女人的眼界和心灵，都要比这些丰厚得多，因为了解国际的广阔，就不会把自己的困扰和憋闷太当回事。”

在优质内容的不断输出下，李筱懿的大众号业务越做越大，不仅形成了总用户量超460万的女人新媒体内容矩阵，还有用户数超186万的女人内容电商（包括美妆、服饰、日化、家居等），更有年度销量3000万+的女人成长类常识付费。

不仅仅是“十点读书”、“魂灵有香气的女子”，还有更多的创作者在大众号找到了归于自己的一片六合。

大众号让创作者的商业价值更好开释

2016年大众号互选途径的上线，让大众号进入一个新的阶段，一同微信内容生态的商业化才能进一步开释。

大众号互选为广告主供给了多种协作模式，包括原创定制、种草合集模式、供稿直发模式以及广告引荐。

大众号互选广告是腾讯广告互选途径供给的服务之一，互选途径是腾讯广告官方建立的，广告主和创作者双向互选、自由达成内容协作的买卖途径比方。途径为大众号、视频号创作者供给供给商机丰厚、买卖可靠、收益安稳的促成服务，致力于挖掘、推进更多优质内容创作者走向市场，把创意变成收益。

“靠谱”是腾讯广告互选途径给雅君留下的第一印象，它一方面为十点读书带去了安全感，即腾讯广告互选途径无论是对自媒体仍是品牌主都有严厉的制度束缚，互相更有信任;还为其带去了归属感，腾讯广告互选途径的出现，不仅让头部账号有了更大的变现或许，也让更多“为爱发电”的中小自媒体有了活下去的助力。

自2016年与互选途径协作以来，十点读书持续与途径共建深度内容，服务大量优质客户，并为数十家国内外一线品牌与消费者的连接助力。两边经过互选途径持续达成原创深度内容的定制，年度阅览量超越千万，用户互动量超越50万，收获大量用户走心故事。

除了互选途径，大众号的变现途径还包括返佣产品带货以及程序化广告。

返佣产品带货是指按照成交付费的广告计费方式。广告主为不同的产品设置佣金份额，大众号流量主可自行挑选适宜的推行产品嵌入文章中。当用户经过文章中的产品卡片链接产生下单行为后，流量主可获得因产品成交带来的出售分红。

而程序化广告是一个成熟变现组件，在底部+文中+视频后贴的作用广告组合包，快速装备即可使用的广告变现才能。此外，底部广告支撑视频号短视频、直播，提升广告丰厚度。

多重变现方法让创作者的内容得到回馈，开释商业价值的一同也促进了创作者的热心，使内容与商业到达一个正向循环。

下一个十年，更值得期待

随着微信内容生态的开展和广告主的需求改变，内容与广告、生意的联动愈发紧密，腾讯广告互选途径才能升级，不仅在广告方面持续为创作者供给商机丰厚、买卖可靠、收益安稳的促成服务，更结合微信电商范畴的趋势调查，为创作者带来更多幻想空间。

“电商模式一路演进，人、货、场充分融合是开启下一代电商的关键因素。”腾讯广告互选途径商务总监周云洁表明，升级IP加深信任、丰厚内容形状盘活私域、读懂粉丝重塑选品才能，会成为内容组织在微信新电商年代的核心竞争力。

此外，视频号的推出丰厚了微信的内容生态，也给创作者的商业化带来了更大的幻想空间，从图文向短视频成功转型的十点读书便是一个典型案例。

2020年头，十点读书成了第一批下场开设视频号的组织，其时视频号与大众号同名。2021年年中，在官方的建议下， “十点读书”正式更名为“十点读书雅君”。

在雅君看来，“十点读书雅君”的开展整体可以分为两个阶段，第一个阶段是20年至上一年年头，这一阶段主要在建立账号内容和调性，不断摸索视频号生态的玩法。

第二个阶段则是加入了直播内容计划。自上一年4月份开端，“十点读书雅君”开端做起了直播，从周播到日播，折射出十点读书对视频号的重点投入以及视频号自身商业潜力的不断开释。

有了短视频直播以后，“十点读书雅君”的商业化呈现方法有了更多或许，可以容纳不同类型的广告，雅君在采访时透露“我们和客户谈全案协作的时分，不仅能用图文方法呈现，还能有短视频、直播、社群等方式，给到打包的服务。”

腾讯广告互选团队给予“十点读书雅君”视频号商业化必定的支撑，比如在品牌方对接方面，腾讯广告互选团队会在内外部大力引荐十点读书视频号给广告主，因此除了品牌方之外，还会有部分腾讯的同学来咨询协作，一同打造标杆案例，这对“十点读书雅君”的商业化起到很大的促进作用。如今，十点读书和视频号也加快了两边的联动，未来很或许会推出新的系列栏目。

像十点读书的案例还有很多。