在速成网内容创造者的眼里，视频号是一个怎样的渠道?

前段时间，克劳锐访谈了4位头部视频号创造者，他们共享了不同垂类下的内容创造及商业化经历。

比如关于星球研究所合伙人洪天翔而言，“提供一个独特视角”是内容开端的原点，“与品牌继续共创”是未来激发商业化潜力的手法;而在李筱懿看来，“找到创造者的独特性”则成为了创造者能否存续的根本，商业化终究还得有“取舍”，“量身定制”是更符合个人IP的商业途径。

在这些创造者的成功背面，视频号生态的成长与昌盛构成了最基本的土壤，并在与创造者的磨合与共生间找到了渠道自身进化的抱负途径。

9月22日，微信广告经过视频号直播方法举办了2022年微信广告生态协作伙伴大会，面向视频号/大众号创造者带来了本年渠道商业化能力的迭代。

腾讯公司二季度财报数据显现，视频号总视频播放量同比添加200%、总用户时长超过朋友圈总用户时长的80%。此外官方表示，同比上一年8月，视频号短视频达人营销预算添加超700%。视频号在一边完善自己内容生态、进步用户体会的一同，其商业化也正在盈利的逐步释放中提速。

视频号站上C位，创造者成为生意的桥梁

回顾历史，微信大众号已然推出十年。10年间，很多的创造者跟着大众号的成长改变了自己的人生轨迹。而跟着短视频成为内容消费的干流方法，现在的视频号承当起了微信与创造者们的那份期许。

一个重要的事实是，在本年腾讯半年报会议中，视频号被提及了12次。在上一年的微信公开课上，张小龙也将视频化表达定义为下一个十年内容领域的主题。

在生态盈利的驱动下，过去在大众号生态下的内容创造者纷纷开启第二添加曲线，开设视频号并取得成功，内容的坚持耕耘下收成了数据的成长和爆款的产生。

据西瓜数据计算，2021年1月至2022年6月大众号中相关视频号的文章数量呈逐月上升趋势，视频化趋势越来越明显。

而与此对应的，是视频号商业化的提速。在此次微信广告生态协作伙伴大会上，官方披露了两项重要数据:2022年7月，微信生态内活泼广告主数量同比进步19%、视频类广告资料消耗占比同比进步26%。

一个典型的例子是，上一年618期间，十点读书以「十点读书雅君」视频号为主阵地进行长达76小时的“618女性文化消费节”直播，结合“内容直播+带货直播”，GMV高达2200多万。

而作为新人的时尚博主“真的卷毛”在不到6个月的时间内便接到了第一条商业化内容协作，经过账号的人设定位、内容选题和脚本的深耕，现在每个月都能大街1-2单的广告协作。

不可否认的一点是，视频号广告数据取得添加背面所反映出的，是短视频内容年代广告业产生的巨大变革。

传统媒体年代，大多数的广告是以高姿态站在消费者的对面，经过明星或社会精英的生活方法来诠释品牌与产品。但现在创造者自身正在演变成内容-营销-成交的全链路渠道，从内容创造到流量推行，再到带货和成交，创造者在横向的广度与纵向的深度上都实现了明显的“扩张”。

因而，在算法、数据堆集加持下，内容开端承载更多的服务化诉求，创造者在当下正在成为生意的桥梁。

商业化能力继续迭代，视频号变现加快

站在内容创造者的角度，单纯的“为爱发电”既不现实也无法继续，其所面临的变现难题包括途径少、不安稳、流程不可控等主要矛盾，恰恰需求官方下场与创造者一同处理。

对此，在此次微信广告生态协作伙伴大会上，官方公布了一系列产品功用优化迭代的新举措，旨在为创造者的变现难题带去解法:一方面，下降协作门槛，掩盖并服务更多的创造者;另一方面，丰富面向创造者的商业化形式，为创造者继续提供支撑。归纳而言，进一步进步创造者的回报，并且让这种回报愈加可继续，则成为了微信广告未来发展的主轴。

在下降协作门槛方面，微信广告无疑想留住数量庞大的中小创造者，现在视频号短视频互选优化了服务与流程。首要，推出了更智能的报价功用、更灵敏的订单协作价格，并上线按日结算功用及移动端入口;其次，视频号小使命的推出也兼顾了中小创造者，协作门槛低，变现方法快，操作流程轻，更简略灵敏。

在丰富商业形式方面，微信广告针对不同视频号的商业形式推出了不同的功用迭代，除了视频号小使命外，主要包含两个视频号互选产品:

其一是根据原有的短视频互选广告做了晋级，添加标签能力与相关创造者推荐，一方面使得创造者添加了被广告主选中投放的或许，另一方面也协助广告主进步了筛选功率。

头部视频号“李政霖”曾对克劳锐表示，腾讯广告互选渠道对中小创造者的保障是显而易见的，其不仅给账号带了更多商单，也让他的想法能够直抵客户，在预算上也不会被环环克扣，确保了商单的质量和安稳。

其二则是估计在不久的将来把视频号直播互选敞开给达人测验和使用，跟着视频号直播越来越多人参加，依托大众号提示/导流逐步火起来的直播间数量也越来越庞大，官方推这一功用的目的旨在给予优质直播间更多的招商变现支撑。

比如，头部大号“李筱懿”就在官方的推介下与极星、戴森等优质品牌建立了长时间直播带货层面上的协作。

能够看出，微信广告正经过分层运营服务各个层级创造者的实践收益。一方面，下降协作门槛释放更多变现时机给中小创造者;另一方面，添加更多变现功用以满意不同类型创造者的变现需求，并对头部创造者予以定向支撑，整个生态得以形成良性的商业闭环。

从大众号到视频号，微信生态是必争的“星斗大海”

“再小的个体，也有自己的品牌。”

回顾微信大众号走过的历程，其正如这句slogan相同，经历了个人IP商业潜力逐步释放的进程，不仅为创造者带去了可观的分成，也激发了创造者的热情，形成了具有巨大能量的创造生态。

某种角度上而言，现在的视频号能够对标微信大众号的快速生长阶段，盈利尚存的一同也需求创造者好好思考要切入的细分赛道与内容法则。

但至少能够确定的一点是，微信广告将会继续优化视频号的变现系统，并对每一条变现途径做功率进步。在大众号+视频号的联动组合下，图文场景叠加视频、直播场景，为创造者的商业化带来更多或许。

毫无疑问，在内容创造者的内心中微信生态始终是敞开且潜力无限的。信任未来在视频号生态逐步成熟后，创造者势必会迎来更多的变现时机，而现在创造者所要做的，便是以何种“身姿”投身于这一“星斗大海”傍边。