后疫情年代，社会进入数字转型新时期，线上经济成为当下的热门课题。群众寻求多样的内容类型进行文娱和消费，并经过在集体中树立链接寻觅归属感，疏解实际不确定性带来的压力。

在这样的布景下，以内容、爱好和交际为关键词的互联网内容社区，迎接了海量用户，成为互联网言语场中的“弄潮儿”。为满意需求各异的用户集体，社区的内容类型和拓宽方向也逐步丰厚，呈现多点开花的局势。

与此一起，互联网经济进入存量竞赛年代，前期的粗豪添加战略正在逐步退出历史舞台，各内容社区或不断打破原有用户圈层、或深耕上下游工业链、或优化商业方式，以寻求立异性打破和可继续开展。而在探究过程中，内容社区面对一个共性问题:到哪里寻觅商业化“新引擎”，未来添加的“生力军”?

内容社区的商业引擎

这一届年青人需要在不同的社区中满意多样化需求。这种特性也让社区被贴上各异的标签，走往具有差异性的内容拓宽方向。

比方，B站主打视频内容，从二次元垂类向更广泛的人群破圈，Slogan改为“你感爱好的视频都在B站”，一起在用户需求和社区进化下逐步添加不同视频方式和类型。新引进的“story mode”竖屏方式有望成为B站新的添加进口。

小红书则主打“种草”经济，用图文、视频等内容方式引领一系列年青潮流的生活方式，赋能新消费、新品牌，是集消费体会、生活方式共享、购物为一体的新年代年青人社区。凭仗海量硬核专业的“干货”内容发家的知乎，则是国内最大的问答式内容社区，以商业内容解决方案事务和广告事务为收入根底，知乎正在活跃开辟工作教育板块，打造全新的添加曲线。

不难看出，内容社区一方面在不断提高内容质量和完善内容生态，另一方面都在寻求更健康稳健的商业方式，开掘和发明更大的商场价值。因为内容社区离商业天然存在间隔，社区规划开展到必定程度时，都会面对或大或小的商业化难题，需要在商业化道路上不断探究和测验，以树立盈余的正向循环。

想要扩大内容的商场价值，内容IP化是一条重要途径。纵观全球，旗下把握很多台湾代理ip、最具商业价值的内容公司莫过于迪士尼，而宝可梦、漫威国际等IP也在全国际享誉盛名，粉丝遍及各地。这些IP的其间一项共性，便是他们都具有令人形象深入的标志性形象和在破圈强大过程中关键性的动漫著作。动漫经过对文本与声响、视觉进行结合重构，为观众供给多重感官享用，是经过商场重复验证的IP化老练途径。数据显现，2020年我国动漫工业产量就已打破2000亿元，现已具有支撑国内动漫工业高速开展的根底，开展潜力巨大。

漫画是间隔动漫最近的IP内容源头，国内漫画工作也在近年来如火如荼开展。谈论国漫商场绕不过快看。近年来，我国二次元互联网漫画渠道已构成鼎足之势的竞赛格式，工作会集度较高，头部公司占有首要商场份额，估计未来商场将随著作内容向头部渠道继续会集。作为国漫商场的抢先品牌，快看建立于2014年，在漫画、漫剧、社区、动画影视、周边衍生、游戏、线下体会等范畴供给一站式服务，是我国年青人的国漫IP渠道和共享社区。

《我国二次元内容工作白皮书》显现，2021年，快看总用户逾越3.4亿，月活挨近5000万，逾越工作第二名至第六名之和，处于国内漫画渠道的抢先地位。开展数年间，快看积累了不少闻名国漫IP，包括《怦然心动》《快把我哥带走》《香甜的咬痕》《谷围南亭》和《成也萧河》等等，具有极强的IP开发潜力。漫画可能是这些版权的起点，怎样把IP载体进一步开发成更多的衍生方式，服务于更多不同载体方式的用户将是快看未来的要点。在这一方面，快看想要朝我国“漫威”“迪士尼”的影响力跨进。

图源:灼识咨询《我国二次元内容工作白皮书》

IP不只是内容的商业化引擎，也是内容社区内论题谈论的焦点。用户们因为喜爱这些IP而集合到快看，也因为这些IP有很多相互沟通的需求，由此，快看从曩昔的漫画渠道进化到现在的快看社区。现在，快看社区内已有逾越25万个爱好标签，约400个标签浏览量逾越1亿。而很多二次元爱好者和泛二次元人群，便是快看昌盛社区生态的缔造者。

“最大的漫画渠道，未来必定诞生在我国”

社会飞速开展，二次元文明现已逐步从小众文明脱离而走入群众视界。依据数据，2021年我国泛二次元用户现已到达近4.6亿人，现在以在读学生和企业白领为主，年纪散布首要会集于35岁以下。

而泛二次元用户中又以13-27岁的Z代代为代表集体，占比逾越60%。在二次元体裁偏好上，他们特别偏好冒险热血、奇幻国风、少女爱情等体裁类型。巨大的二次元用户为工业开展打下了坚实的用户根底，使二次元内容工业进入老练期，并逐步迎来迸发期，陈述显现，二次元内容工业有望在2026年到达千亿级。

从快看社区的用户画像上看，85%以上的快看用户是00后，被称为“超新Z代代”，他们用创造表达爱好和酷爱，是这些国漫著作最忠实的支撑者，也是互联网内容社区的“生力军”。

漫画家墨飞形象最深入的场景之一，便是在广州签售现场静心签名时遇见的一个小男孩。小男孩没有说话，仅仅递过来签名书，签完，又递来一张海报。经过了解，他才知道小男孩的姐姐十分喜爱自己，却因为补课无法前来，因而托付妈妈带着弟弟一起来签售会拿到签名和祝愿。

每个内容创造者都有被读者看到的愿望，其创造的内容进入商场成为产品，势必要饱尝来自更广泛人群的查验，并在反应和迭代的过程中一步步进化和完善。而快看社区内实打实的读者反应，对墨飞的工作生长具有重大意义。

数年前，《谷围南亭》的作者墨飞曾经历过一段极为苦楚的创造时期。一方面，百分之百的热心和尽力并没有孤负他，墨飞感觉自己“总算站在了创造的门口”，从人物刻画、情感表达以及故事逻辑上都有了显着提高;而另一方面，他还会不时遭受渠道要求内容整改、著作下架等不可控状况，让他对漫画创造逐步无能为力。更重要的是，墨飞在租借屋中从早画到晚的全情投入，换来的往往仅仅寥寥几条著作谈论。

“我画不下去了”，墨飞说，“我其时很怕，感觉我的工作生涯走到了止境。”

墨飞是在这个阶段与快看签约的，一顿饭的时刻，他们敲定了协作。快看的漫画经纪人告知他:能够依照自己的风格继续画，他的著作有成为渠道头部的潜力。这意味着其著作的单话谈论就有期望到达几万乃至几十万。2018年12月，也是墨飞签约快看的一年后，《谷围南亭》榜首话上线，取得逾越5万条谈论。一向处在漫画工作边际的墨飞，开端走进干流读者的视野。2019年，《谷围南亭》出圈，在素有“我国动漫奥斯卡”之称的金龙奖颁奖礼上，捧回“最佳剧情漫画”和“最具网络人气漫画”两项大奖。

现在，韩国互联网巨子旗下网漫渠道的日本版Piccoma，是全球最热销的漫画渠道。但快看创始人陈安妮以为，我国必定能呈现逾越Piccoma的企业，这种决心根源于国内巨大的泛二次元用户，和数量继续添加、内容审美力和消吃力日渐生长的“超新Z代代”集体。

陈安妮表明，Piccoma作为韩国漫画渠道，跟我国的差异首要在于日韩的漫画付费习气十分老练，一起日韩漫画创造者的生态十分健康，但近年来，国漫著作质与量都在两层提高，商业商场在不断扩大，这与从业者的数量及内容出产功率高度相关。快看一方面经过树立创造者可继续开展系统，丰厚国漫作者收入来历，并经过条漫大赛继续开掘新人漫画家;另一方面经过推进漫画工业化开展，探究动漫多个环节上的标准化、专业化等，来提高漫画内容的出产功率。现在，快看的注册创造者逾越12万人，协作作者逾越了1万人，漫画著作逾越1.1万部。

在充溢交汇与连接的社区内，内容出产与用户喜爱构成正向循环，国漫工作的雪球会越滚越大，“到时候你就会发现国外现在很挣钱的渠道其实是一个MVP——最小化测验出来的产品，可是它需要在一个更大的用户环境中去迭代去进化。未来最大的漫画渠道，必定诞生在我国。”陈安妮说。

从线上社区到线下狂欢

7月16日，快看举行了“漫画，咱们是专业的”2022快看国漫发布会。本年暑期，快看发布192部IP片单，创下历年新作之最。其间包括136部优质漫画，52部精品漫剧，4部尖端制造动画。这并非快看榜初次发布片单，但在泛文娱工作的低谷中，快看仍能一次性发布192部IP的开发方案，对用户和工作都是振奋人心的音讯。

一起，快看推出海外版APP，出海进入新阶段。现在，快看已有近400部国漫著作登陆海外渠道，掩盖12个干流语种，掩盖近200个国家和地区。此外，快看国际与新华网达到战略协作，建立国漫开展智库。两边将在国漫工业报导、正能量著作等多方面打开深度协作。

更重要的是，这是快看初次在“KK WORLD快看漫次元梦境国际”中与线上线下观众见面的发布会。KK WORLD是由快看举行的国内首个超新Z代代ACGN狂欢盛会，也是本年首个大型归纳体会式漫展。一万平宅女漫次元梦境国际，4大沉溺式主题区，3大超级舞台，29个超级IP场景复原，54个梦境摄影打卡点，80个有梗互动游戏，集合了漫画、同人、COSPLAY、声优、三坑、谷圈、唱见、舞见等范畴00后喜爱的内容。

快看的月活尽管只要数千万，但大略预算，发布会当天约有3万人在KK WORLD现场，这仍是在受疫情影响人们跨省出行较为困难的状况下。二次元爱好者们对IP著作的热心和忠实、对创造者的支撑和喜爱，都在现场的丰厚互动和心情张力中表现得酣畅淋漓。在互联网线上国际中，人们对社区个别用户的感知，往往被一串串具有商业价值的数据流量所掩盖，而当这些个别会聚在线下，复原成一个个鲜活的人，在炎热的空气、鼎沸的盛会中狂欢，“超新Z代代”繁荣活跃的奋发向上和巨大的开展潜力，才如此实在地展现在了群众面前。

KK World是快看的线下乌托邦，是快看线上社区的实际投射。

作为国内罕见的由女人兴办的内容渠道，快看在建立之初就经过主打女人向著作的差异化竞赛成为国内最大的漫画渠道。而现在，作为女人创造者逾越70%、女人用户浸透率极高的社区，快看打造的KK World，可谓国内女人观众份额最大的线下活动。

KK WORLD的重要价值，是将快看想要传递给用户的体会在线下环境中具象化，让二次元爱好者们在实在国际里逛快看。这些体会不止于赏识漫画著作，更在于享用爱好社区、周边消费，代表着今世00后的一种年青化生活方式。先读漫画，再逛社区与其他用户互动，然后买周边——这一切都在KK WORLD中成为了梦境般的实际。

快看对国漫IP价值的纵深开掘，正在让国漫走出去，也让漫画向影视、游戏等更多元化的内容挨近，让更多全球用户喜爱上我国漫画。当陈安妮站到KK WORLD的现场，看着那些国漫IP就好像举世影城一般进入实际盛会的乐土。陈安妮在KK WORLD看到了快看的下一站:向全球最大的漫画渠道跨进。“未来，用户不只能在快看APP里体会文娱国际，快看也将经过KK WORLD打破次元壁，让丰厚的文娱内容走进我们的实际生活。”