就在各渠道都忙着晒本年有多少人在自己渠道上发红包的时候，微信已经升级到晒有多少人在微信搞红包封面了。仍是熟悉的配方，仍是本来的滋味，腾讯·真·万物皆可卖皮肤。

尽管有部分用户说：本年抢的红包封面比抢的红包都要多 ，但也从侧面展现了微信红包封面的热度。

图源大众号“Tegic”留言区

今天，果酱妹就来给我们捋一捋微信红包封面的“发家史”，也给各位新媒体小伙伴们扒一扒，微信红包封面有哪些运营小玩法。

PS：文末还有微果酱专属元宵福利，记得拉到文末参加！

01微信红包封面“发家史”

2014年1月7日，微信推出红包功用。 微信红包的内在及规划，与传统意义上的新年红包挂上钩，抢红包也敏捷成为了微信用户在新年和各大节日中必不可少的娱乐。

但要说微信红包的真正迸发，仍是要等到2015年的新年。 那一年，微信和央视春晚达成了深度协作，除了敞开“互联网巨头+春晚”发红包的新模式外，也顺畅达成了微信红包和摇一摇的里程碑式节点。

2015年岁除全天，微信红包的收发总量达10.1亿次；春晚微信摇一摇的互动总数达110亿次，互动峰值到达8.1亿次/分钟；185个国家的人参加了微信摇一摇互动。

2015年岁除摇一摇红包 图源自网络

接下来几年，微信红包的数据一路飙升：

• 2016年岁除，微信红包收发总量达80.8亿个，比2015年增加了8倍；

• 2017年岁除，微信红包收发总量到达142亿个，比2016年增加约80%；

• 2018年岁除至初五，共有7.868亿人使用微信红包传递新年祝愿，收发红包总人数同比增加10%；

• 2019年岁除至初五，共有8.23亿人收发微信红包共享祝愿，收发红包总人数同比增加7.12%。

在微信红包在“红包江湖”的位置日渐安定之时，越来越多玩法就此衍生。而“卖皮肤”作为刻在腾讯DNA里的技术，这时不用更待何时？（当年买QQ秀的小孩长大了，但仍是逃不过腾讯的“皮肤战略”。）

2019年1月，godaddy 优惠券微信推出“企业定制红包封面” ，仅敞开给部分已认证的企业微信用户和部分境外线下协作商家。其时的红包封面并不支撑个人用户定制，功用推出一周后，微信便宣布已有1.5万家企业为1400万名员工定制了专属新年红包。

红包皮肤封面的势头这么好，微信紧接着在2020年1月上线“微信红包封面敞开渠道” ，进一步降卑微信红包封面的定制门槛，只需经过微信大众渠道认证的大众号，都可登录微信红包封面敞开渠道定制红包封面。

同时，红包封面也新增了“封面故事”功用 ，规划和样式也越来越精美，尽管用户都想要，定制门槛也有所降低，但一个定制红包的本钱要10元一个（还不算规划费），100个起订，本钱和普及性必定程度上约束了其时微信红包封面的爆红。

“封面故事”功用展现 图源“微信派”

铺垫已久的微信红包封面，总算在2021年新年前迎来了迸发 ，而其迸发原因总结起来，大约有这三点：

• 定制红包封面的门槛降低，支撑个人定制红包封面 ，条件只需注册视频号、发布一条相片或视频，并取得10个赞。企业、个人都能制造红包封面，普及度相对上一年明显提升。

• 定制红包封面的本钱大幅降低 ，关于godaddy 主机企业和大众号定制封面只需1元一个，10个起订，个人定制的红包封面虽只有10个，但胜在免费；

• 红包封面支撑视频号、大众号及小商店的跳转，能满意个人和企业的营销需求。

在微信把门槛和本钱都降低了之后，Gucci精美却难抢的红包封面论题率先冲上热搜，在微博取得了2.1亿的阅读量，敞开了一轮抢封面热潮。

有了Gucci在一月末的热度铺垫，微信红包封面的官方论题顺畅在二月初冲上热搜，并取得了超越13.6亿的微博论题阅读量。加上各品牌打出限时限量的明星红包封面营销战略，吸引了众多粉丝和路人的“自来水”流量。

能够说，微信红包封面活动是2021年新年最为声势浩大的商业营销活动。

从近一年的版本更新中不难看出，视频号便是微信近两年的开展重点，越来越多的微信功用都开始为视频号直播引流，微信红包和红包封面也不例外。

首先，微信推出了“直播红包”的限时推行活动。 主播能够在视频号直播间前，发送红包到指定群组，群里成员会收到直播卡片及“主播的直播间发了一个红包”提示，群员需求点击卡片进入直播间之后，才能收取红包。

用户能够在直播间中抢红包，而主播也能设置自己账号的红包封面；用户在翻开红包时，又能够从封面故事中进入相应的大众号、视频号或小程序。

此外，微信从2月5日正式支撑免费制造个人微信红包封面 ，过了不到半个月，到2021年大年三十到年初五（2月11日-2月16日），仅仅六天时刻，便有3000万个新上架的红包封面，而人均更是具有超越7.37个红包封面（更是有人具有超越30个红包封面，例如果酱妹）。

这样本钱低、曝光量又可把控的营销和流量循环方法，着实是戳中了商家痒点。

02微信红包封面玩法大复盘

微信红包封面的爆火，其实也要得益于各新媒体人越玩越溜的营销方法，果酱妹总结了跟大众号有关的几个红包封面玩法，或许对各位新媒体小伙伴们的下一次红包活动有帮助。

1、在大众号中刺进收取卡片 这算是红包封面最根底的玩法了，用户点击刺进在大众号的卡片便可收取。果酱妹在新年期间也在大众号文章中给我们送过福利（领到的盆友举个手）。

微果酱新春文章中刺进的红包封面

这是用户收取途径最短，但也是最容易被“薅羊毛”的玩法 ，更多是当做大众号给粉丝的福利，并且能够涨一涨文章的阅读。

但由于现在大众号的推荐规则改版，用户收到文章的时刻也不一样，用户的起跑线不一样，可能会导致红包封面送出去了，想要的传达效果却没有到达预期。

进阶一点的，就在文章中透露收取红包封面的关键词，让用户到大众号后台回复收取。这样的好处是能够顺势涨一波粉，并且运营者能够自主设置封面数量，不行抢就随时增加。

大众号“费加罗夫人”在第一次红包封面被抢完后，连续补了两次总共10万个的红包封面

不过，许多大众号都会“多管齐下”，刺进少数的红包封面在文章中，用饥饿营销的方法引起用户的留意，然后引导没有抢到的用户，到另一个渠道收取。

2、引导用户增加客服微信 在私域流量很值钱但用户日渐注重个人隐私的现在，想要取得用户微信，的确需求费一点功夫。而部分想要存蓄私域流量的大众号，也能把红包封面变成拓宽自己私域流量的有用手法。

例如，大众号“黎贝卡的异想世界”的新春推文中，刺进文章中的红包封面数量只有100个，但在谈论区中引导用户增加帮手微信的红包封面数量却有3000个。很明显文章中的红包封面仅仅一个诱饵，让用户去加微信才是他们的意图。

看到文章和乐意去增加微信的用户，大部分都会是大众号的重视用户，而当没有重视大众号的用户看到消息，想要取得微信红包时，也需求先重视大众号，才能在后台回复取得小帮手微信。

既能涨粉，又能拓宽精准的私域流量，这不得不说非常香。

3、引导进入粉丝群收取

比起取得用户微信，关于一些具有课程/周边/活动等事务的大众号，他们或许更想让用户参加他们的社群，也能为以后用户的转化埋下种子。

而更多使用“加群”方法引流的大众号是一些福利号，他们会引导用户参加“红包封面福利群”，群里会定时提示群友们抢其他品牌和大众号的红包封面，在微信搜一搜里查找“红包封面”，一水儿都是这样的号。

4、在微信抽奖帮手抽奖

抽奖也是备受大众号主欢迎的营销方法。大众号运营者能够经过文章、社群等方法通知吸引用户来参加抽奖，微信抽奖帮手便能够完结主动抽奖、主动发奖的功用。

运营者能够经过限定参加条件 （仅限定群成员/大众号粉丝参加、填写问卷或投票后参加、凭口令参加）来到达涨粉、调查或扩充社群等意图，也支撑经过助力、组队等方式扩展抽奖曝光度。

左图为微信抽奖帮手供给的抽奖功用设置页面；右图为微果酱抽奖活动截图

5、渠道之间相互导流 红包方面不仅能够用于微信内部的留言引流，也能将其他渠道的流量导流到自己大众号，或者将自己大众号的流量导流到其他渠道上。

例如，“费加罗夫人”新年期间在微博设置抽奖，想要其红包封面却没有在大众号抢到的用户，天然会被导流到微博进行抽奖；而抖音、微博上则有更多的账号，发动态引导用户到相应大众号中收取红包封面。

从哪里导向哪里，主要看运营者想涨哪个渠道的流量算了。

6、用红包封面联动大众号、视频号 既然红包封面本身就带着“辅助视频号”的任务，有不少运营者也看到了这个机会，把大众号、视频号和微信红包封面都利用了起来。

第一种，是让用户重视视频号，在视频号动态中取得红包封面口令，用户再回来大众号对话框回复收取。 这样一来能够给视频号涨涨粉、增加视频的播放量；二来也能活泼视频号，有利于账号后续的开展。

第二种，是直接在视频号著作放置红包封面收取链接，让用户自行收取。 但由于视频号动态正常只能显现两行字，如下图，秋叶大叔的视频号简介就能正好显现出收取链接，而罗永浩尽管再页面做出了收取指引，链接却要翻开谈论区才能点开。

本年红包封面的爆红，能够说是集齐了天时地利人和的条件，尽管用户收多了红包封面，也没有那么多钱发红包（bushi），但抢红包的快感仍是非常真实的，毕竟过年不就讲一个热热闹闹的气氛嘛，所以我们下一年的方案能够提前准备起来啦！