还记得曾经从英伟达和贝索斯们手里融了 7360 万美元，誓要以AI驱动的透明查找体会挑战谷歌，抓获大批社区支持者的Perplexity吗？
现在，这家一向轻视广告事务的硅谷明星AI公司，也预备开端卖广告了。
作为一款会话式答案引擎，Perplexity将谈天机器人和查找引擎功用相结合。谷歌网络推广用户直接用自然言语发问， 就能获取大言语模型从网络挑选总结出的文本答案、相关图片和视频。Perplexity还会在回复中供给精确引用链接，以杜绝虚伪信息和AI错觉。同时建议用户或许感爱好的相关问题，引导进入更深层探究。
图片
而也便是这占到总查询量40%、支撑它产品特征之一的「相关问题」，将成为Perplexity首要对金主敞开的广告位：当用户进一步挖掘某个主题时，Perplexity会在有机问题周围添加来自品牌赞助的问题，诘问后继续显示相关广告链接。
也便是我们经常“抱怨”的，但却是查找引擎一向赖以挣钱的竞价排名。
依据公司首席事务官Dmitry Shevelenko泄漏，这一功用将在未来几个季度推出，除此之外还没有更多细节。
音讯一出，AI圈整个大无语——开始你可不是这么说的啊？
图片
抱负很丰满，但广告或许更香
Perplexity成立于 2022 年，起初的构想是凭借GPT- 4 等先进AI大言语模型，打破谷歌和必应在过去二十多年来垄断的关键词查找形式，让人们直接发问就能收到实在、准确、可信赖的答案，而不必迷失在眼花缭乱的广告和算法优化的碎片内容里。
这种将用户而非广告商放在中心位置的产品理念，也在当时大得民心，各渠道下载榜攀升敏捷。收成了包含前GitHub 首席执行官 Nat Friedman在内的众多粉丝拥护，人们纷纷表示现已扔掉谷歌，转为把Perplexity作为获取所需信息的首选渠道。
Perplexity也一度成为查找引擎民主革新的代名词，曾在公司主页上这样介绍自己：“查找信息应该是一种直接、高效的体会，不受广告驱动形式的影响。咱们之所以存在，是因为在信息过载的噪音中，明确需求一个渠道来供给精准、以用户为中心的答案，尤其在时刻如此名贵的年代。”
而现在，Shevelenko在面临外媒发问时却说，“广告一向都是咱们打造超卓事务的一部分。”
同时眼尖的网友也发现，那句“不受广告驱动形式的影响”现已被悄然删掉了。
图片
这似曾相识的一幕和Mistral AI在与微软达成合作关系后的做法有点像。当时mistral AI也是被人发现移除了网页上“致力于敞开模型”的任务描述，估量怕引起争议，后来他们又把这句话加上定语 ‘Mistral 7B和Mixtral 8×7B’从头添了回去。
图片
不过 Perplexity这次要直接卖广告，是不是有点儿打脸自己开始特立独行、引以为傲的创始任务了？
公司创始人兼首席执行官Aravind Srinivas曾揭露表示，自己想做的是“精确、实在、有学术性，提高地球常识本钱的产品”。也提到过关于谷歌这类传统查找引擎来说，“改善生成式查找体会或许会损害其十分重要的广告收入来源。要保护既得利益，就得约束供给直接答案的能力”，所以Perplexity与谷歌竞赛“是彻底可行的”。
但看起来随着现实运营，Srinivas在说法上也逐渐产生了改变。他最近承受Wired杂志采访时谈到，自己并不对立广告。事实上，他对渠道上广告的展望是帮助广告商了解谁在查找，然后对”高价值流量”出价。
曾经坚定引领痛快无广AI查找体会的一股清流，现在告诉你，“广告并非凶恶。当广告做得好时，它就十分棒，生成式AI将帮助咱们树立更好的定位。”公众能配合吗？
有用户抨击得毫不留情，直言Perplexity曾经不停地用“替代谷歌”和“更好的用户体会”做营销，现在也自毁名声，跌进了广告的兔子洞。
图片
有盲生发现了华点：“咱们闭环了”。
“我妈很多年前就告诉我，天下没有免费的午餐。”
图片
也有人直接指出这便是所有初创公司对立巨头的骨感现实，“你不或许只靠免广告和注重隐私就想打败谷歌。”
图片
”所有人都觉得自己能替代谷歌，直到它需求考虑挣钱和发展。”
图片
下面这位网友属于抱负派，尽管觉得很失望，但仍是信任查找引擎彻底无广告、无偏见的重要性。
图片
相比之下，这位The Verge读者的评论比较中肯，“老实说，只要不影响中心体会，我并不对立这种做法，并且他们也会继续供给一个无广告的付费‘专业’版别。我明白现在运营AI服务是十分贵重的，金钱的水龙头终行将翻开。风险投资的现金储备只能烧那么久，终究总会耗尽的。”
图片
这也道破了大部分AI初创公司面临的现实问题：纯服务用户的抱负固然夸姣，挣钱吃饭养家也是不得不跨过的门槛。拿下融资是市场对公司价值的认可，但这有时也像一把双刃剑，面临投资者们的报答期许，从话语权到商业道路，势必会产生改变。
大模型的止境也是广告
其实AI公司的各种商业化调整，早就不是什么新鲜事了。
最人尽皆知的便是职业老大OpenAI，从创始之初几个人的公益性质非营利研究实验室，到今天估值 800 亿美元以上的AI帝国。在这个比技术更拼烧钱的职业里，OpenAI一路融资、强势开发、布置大企业、进军半导体和AI硬件，完成了它的富丽回身。在那场闹剧般的领导层动乱风云里，各种烟雾弹散去后，人们发现，真正话事的仍是本钱巨头微软。
被微软收入麾下做“第二条腿”的Mistral AI也差不多。原本以“引领敞开模型革命”为公司任务，正面硬钢OpenAI、谷歌等走闭源道路的AI竞赛者，曾被开发者社区盛赞为“地球上最真诚和忠于初心的团队”。后来遽然就变成了OpenAI的二师弟。那个承诺“为企业供给一种无限接近GPT- 4 的开源挑选”，也成了付费版的闭源Mistral Large。
除此以外，有人工智能届GitHub之称的开源社区Hugging Face，也挑选了“开源带动商业”的策略，经过开源项目吸引用户和开发者，再经过会员付费、企业数据保管等实现盈余。
最近刚刚美股上市的社交聚合渠道Reddit，尽管都不算AI公司，也经过授权渠道数据用于大模型练习找到了新的变现方法。
有网友拿免费网络实时通话软件Discord行将展现商业广告的新闻和Perplexity放在一同类比说，“广告是大规模消费者服务货币化的最有效方法。像Perplexity和Discord这样吹嘘他们永远不会投放广告的公司，终究只会在投资者要求收入增加时悄然更新他们的说辞，尽管看起来很蠢。
零广告收入的年代结束了。该挣钱了。”
图片
“到了最后，我们迟早都回归到广告。”
图片
确实，在潜力巨大的大模型年代，技术变现途径往往长且曲折。面临高昂的开发成本和继续的运营费用，广告仍然是商业化难题的最直接解决方案。
关于现在的Perplexity来说，将广告纳入未来产品计划，需求有足够大的用户基数吸引营销商爱好，同时保证客户赞助的问题与主题相关，不搅扰渠道的中心使用流程——明显现在的 1000 万月活用户还有很大提高空间，而一边做好渠道体会吸引更多用户，一边招揽金主爸爸投广告，各方面来说都算是不小的挑战。
无论怎么，AI公司商业化都是不可逆的大势所趋。怎么找到其间的平衡，将是所有企业走得更远需求面临的一起课题。
看起来Perplexity现已想明白了，在探究成为一个更好的Perplexity 2. 0 之前，它首要挑选活下去。