「我成功把自己抖音刷成:甘肃醉关公、潮汕秧歌舞、福建游神。」这个新年，我们坐在家里也被稠密的年味儿冲击，各种风俗文明正经过短视频把消失已久的新年典礼感给拉回来。
5年不出门的「宅男」赵世子、爱吃QQ糖的华光大世子、走上伦敦街头的非遗文明英歌舞成为这个新年的新晋「顶流」。在抖音上，#福建游神 相关论题播放量达到82.9亿次，#潮汕英歌舞 相关论题播放量60.3亿次。
不同于曩昔群众对于风俗文明被动的承受和浸染，本年我们成为了这场新风潮的参加者，不论是在抖音谈论区表现出的心向往之，还是远赴千里去现场感受，风俗文明正经过短视频渗透到群众心里。
这一现象的背面反映出的是，新视频语境下，风俗文明的「二次生命」。借力于抖音等短视频途径，年青集体跟风俗的磕碰，从头诠释了传统文明，多元化的传达方式重塑传统文明之美，这个新年风俗文明在新视频领域的火爆，体现出的是民族内部认同感的提升。
在这样的趋势下，非遗等风俗跟文旅的结合成为新的文旅模型。新年期间，福州、潮汕地区的旅行工业增加显着，进而带动当地本地日子市场的昌盛。
有数据显现，在2024年新年国内抢手城市人口迁入热度榜单中，游神所在地福州同比增幅30%超越哈尔滨，位居全国第一，接待游客629.5万人次，完成旅行总收入56.34亿元。
当风俗文明走向群众
「这个视频传到哪了，对咱们潮汕很重要」，有潮汕网友在抖音上关于英歌舞的谈论区中问到，网友们纷繁回复自己的所在地，还有不少海外IP的用户表示自己已经看到。甚至新年期间在抖音出圈的普宁南山英歌队，还在英国伦敦街头带来了一场英歌舞扮演，招引了七十多万人到现场观看。
非遗等传统风俗在这个新年霸榜了每个交际途径，(铁通的dns)小红书上超越52万人发布非遗相关笔记内容，#非遗 论题浏览量达12亿次，快手上，关于非遗风俗福建蟳埔村簪花围的播放量增加3058%，(铁通dns)抖音更是把「村晚」搬到线上，仅在2024年1月18日至2月17日期间，超越1600名主播在抖音途径进行了约3500场“村晚”主题直播。
借力于短视频的传达，小众的、有地方特色的传统风俗得以被看到，甚至进一步带动了各地的文旅经济。
美团数据显现，元宵节前一周，游神所在地福州市异地订单中，休闲娱乐交易额较去年元宵节同期增速为112.5%，住宿交易额同比增速为66.1%，餐饮交易额同比增速40.9%。
而英歌舞也为潮汕旅行带来了显着的增加，美团数据显现，新年期间，潮汕文旅订单量同比上涨114.5%，本年2月至今，英歌舞扮演群众点评搜索量同比上涨破千倍。
文旅的增加进而带动了本地日子事务，据美团数据，新年期间，潮州线上日均消费规划较去年新年同期增加51.4%;线上参加商户数量较去年新年同期增加65.1%，生动用户同比增加26.1%。
一个显着的趋势是，风俗文明正在从小众走向群众，经过短视频，被更多人接收和传达。
福建游神凭仗「高颜值」走红后，其背面包含的历史和文明也被更多人重视到。还有人被游神所招引，特地到福州现场体验游神的气氛，也有人去主动了解游神文明的兴起，寄托了人们怎样的期望。
为什么风俗文明在这个新年爆发?
「消失了良久的年味儿回来了。」不少人在游神、英歌舞相关视频下面这样谈论。
新年作为全年最长的假期之一，旅行已经成为了很多人新年的必选项，曩昔一年文旅市场的蓬勃开展也为这些风俗传达供给了土壤。
相较于曩昔的网红城市打卡式旅行，2023年的文旅市场显着有了更强的在地特色。冬季爆火的哈尔滨文旅，游客之所以将这儿视为目的地，除了得天独厚的冰雪资源外，热情好客的人文气氛也是招引到我们的重要因素。
而建游神、潮汕英歌舞、甘肃社火这些风俗文明，都是有着极强在地性的文明方式，这也为出行的游客们供给了一个新鲜的选择。
更为重要的是，传统文明的复兴是近些年来的趋势，国潮逐步成为一种消费新时尚，汉服文明的兴起也彰显着文明自信，本年春晚节目《年锦》更是把汉、唐、宋、明的汉服搬上舞台。
短视频的出现进一步为传统文明的传达供给了前言途径，《抖音演艺直播数据陈述》显现，2023年，抖音上进行了3.3万场潮汕英歌舞直播、1.2万场晋剧直播，传统文明类的演出PK达到45.5万场。
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这些地方特色显着的风俗文明，正在短视频裂变。浙江小百花越剧院推出的越剧《新龙门客栈》在抖音上爆火，也让更多人重视到了越剧这一曲艺。2023年，抖音上共有16万场越剧直播，招引8.9亿次观看，同比增加50%，主演陈丽君、李云霄也登上了春晚的舞台。
借力于这个新年，传统的风俗文明迎来爆发，这也体现了当代年青人的民族认同感在加强，甚至主动承担起宏扬传统文明的责任。
短视频重塑风俗文明
线上比线下更有年味儿，是不少人近几年的感知，之所以有这样的改变，是因为短视频语境正在重构新年。
曩昔收购年会、发红包、一起看春晚0点跨年、甚至是走亲戚这些有典礼感的传统项目，正在从日子中淡化，这也是年味儿变淡的原因。现在这些消失年味儿正在经过短视频在线上蔓延，庙会、村晚这些传统项目，经过抖音的传达，在线下从头回温。
抖音日子服务发布的《2024新年消费数据陈述》显现，这个新年超10亿人次线上逛异地庙会，平均每天有110场村晚在抖音演出，同比去年新年期间增加347%;
这些村晚中，不乏极具地方特色的风俗文明，有唢呐制作技艺市级非遗传承人组织的唢呐扮演，也有贵州侗族的芦笙笛、牛腿琴、木叶这些不为人知的传统乐器，以及傈僳族民歌、打跳、苗族舞狮等多种民族特色扮演经过短视频被全国甚至全世界人民看见。
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经过短视频趣味性强、传达范围广的特色，福建游神、潮汕英歌舞、甘肃社火这些有着强地方特色小众风俗文明，成为了为群众所承受的、有公共性的文明风潮。
传统文明的传达，最重要的是传承，以更年青化的方式去从头诠释，让传统文明发出出新的活力，而短视频刚好为这些年青用户供给了发酵文明的土壤。
曩昔非遗等传统文明的传达常常是出于维护传统的考量，自上而下进行传达。而在新视频的语境下，年青用户开端自发传达，风俗背面包含的文明、历史也开端被重视。
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以福建游神为例，这一典礼的目的是在于酬神、消灾和祈福，据统计，福建有上千种神明。曩昔这一风俗常常被外界视为封建迷信。而在短视频的传达下，越来越多人开端好奇其开展历程，我们发现这其实跟福建历史和日子习惯有很大的联系。福建依山傍海，渔业一直以来都是当地大众的首要收入来历，然而出海捕鱼受天气影响大，祈求风调雨顺是我们心中所求，游神就成为老大众们朴素的心思寄托。
甚至不少年青人开端在短视频「二创」风俗，请神需要掷杯筊，结果是一正一反就说明神明乐意出行，然而赵世子接连五年才掷出一正一反，被网友被称为「宅男」;8岁的华光大世子爱吃旺仔QQ糖;甚至有描绘张大世子是「弟控」，「张大世子本来掷圣杯时不想出来，但生动的弟弟张二世子很想出来玩，张大世子就决议跟着弟弟一起出来」。
经过用当下盛行的方式把神明「拟人化」，这种接地气的方式，不只传达了风俗文明，也让年青人们更有参加感。
重建古典典礼感
在抖音上，越来越多人共享自己被这些风俗招引，慕名跨越千里而来感受传统文明。带着4岁孩子学习打鼓板的爸爸妈妈、快被拜师学艺的年青人踏破门槛的南山英歌队、被视频招引从海外归乡的华人华侨，无一不彰显着新时代的文明自信。
有人在看完甘肃社火后感慨，「昨日看社火的时分还蛮感动的，简直全城的人都出来看，欢天喜地的大人小孩在舞龙和舞狮下跑来跑去，笑笑闹闹着沾一沾新年的福气。土地与火，去感知风俗和乡土，仿佛看得到烈焰在泥土里冲天而起，感受到祭神、新年、传统文明的分量。」
有人玩笑说「现在的游神是80后出钱、90后管理、00后出力。」正是这样的传承与接力，让传统从头焕发活力。