“不管影视职业仍是互联网职业，最难的时分应该是曩昔了，接下来咱们要高质量添加。”5月10日，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，在2023爱奇艺国际·大会上如是总结。
今年以来，影视职业全面复苏，长视频大盘流量回暖，爆款剧集一个接一个。云合数据显现，2023年Q1全网剧集正片有效播放量达782亿，同比上涨2%;口碑也随之提升，Q1豆瓣均分由6分上涨到6.7分，有4部评分超越8.0。特别值得一提的是，在豆瓣高分榜单中，既有《狂飙》这样的国民大剧，也有《三体》《平原上的摩西》《显微镜下的大明之丝绢案》等极致立异的剧目。
爆款频出是显性层面，隐形层面上职业的创造氛围、从业者的情绪也都有可喜的改变。爱奇艺首席内容官兼专业内容事务群（PCG）总裁王晓晖列举了其观察到的三个新现象:
一、剧本质量显着高于从前，70分以上的剧本占了80%-90%;
二、每一家制造公司、渠道公司的会议室简直都是满满的，都在搞创造、评论剧本、做项目研制;
三、吹牛的人越来越少了，曩昔80%的人递项目都会说这一定是爆款，而现在都变得低沉、谨慎，一遍又一遍打磨剧本和人物。
还记得上一年头，爱奇艺提出降本增效，随后从长视频渠道到影视公司团体缩短阵线，把钱花在钢仞上，到现在一年半的时刻曩昔，渠道用好内容和好作用证明了盈余并非偶然，也为职业重塑了决计。但同时还有一些问题有待追问:从降本增效到高质量添加，中间阅历了什么?接下来怎么巩固作用，继续高质量添加?
01战略转向
曩昔一年半，爱奇艺的中心关键词分别是:降本增效、镇定添加、高质量添加。这不单单是几个字的改变，背面是渠道的内容战略调整和事务的从头整理。
2022年头，阅历了绵长亏本期的长视频渠道开端转换思路，爱奇艺首先调整，降本增效、开源节流，并提出运营盈亏平衡的方针。
爱奇艺高档副总裁陈潇描述降本增效是做减法的进程，砍掉剩余的、低效的非中心事务，添加头部内容，以此优化效率。但做减法在其时的环境下不亚于“断臂求生”，陈潇说到，开始实行时，还有一些在开发中的项目，前期现已投入了几百万的费用，但内部评级是A级，终究仍是舍弃掉了。
进程并不容易，好在机器的齿轮有了正向滚动的迹象，于是到了2022年下半年，爱奇艺在原有战略的基础上升级，将降本增效调整为镇定添加，镇定添加便是做加法的进程，继续加码内容投入。
陈潇表明，镇定添加是降本增效之后的过渡。“长视频的出产周期一般是8到36个月，在长周期的认知下，咱们判别后面一定会添加，但当下要做的仍是镇定，静心种因。”在整个下半年，爱奇艺一方面保持头部内容的投入，让观众看到更多元的体裁和更立异的视角，另一方面做好后方保障，包含人才的培育、加码智能技能和内容营销等。
前两个阶段的投入也收获了正向的回报。上一年一整年，2022年爱奇艺站内热度破万剧集达到五部，其中四部是原创内容;内容品质提升，观众天然用脚投票，会员数量接连两个季度添加，到12月底爱奇艺会员规模为1.2亿;财政数据也远超上一年头设定的方针，完成全年运营盈余。
到了今年头，一部全民爆款《狂飙》极大地提振了职业决计，从渠道再到影视职业都再次坚定好内容是飞轮滚动的推手。
在爱奇艺国际大会上，龚宇清晰树立以高质量内容为中心的添加战略——财政层面期望达到收入与赢利的双添加;非财政层面，著作数量要多、质量要继续提高，不只是简略的数量添加。
作为一家长视频渠道，加码高质量内容的战略和决计表现在了内容片单里。在国际大会现场，爱奇艺发布了270多部著作，内容涵盖了剧集、综艺、电影、动漫、体育等范畴，高品质、多样性贯穿一直。
以剧集为例，头部剧集向来有着打破圈层、触达最广泛受众、带来更高溢价的能量，也是渠道组局才干和硬实力的一种表现。从剧集片单里，头部大剧的占比并不低，比如主旋律、实际体裁的《我是刑警》《老家伙》，搅动商场的古装大剧《宁安如梦》《狐妖小红娘·月红篇》《长风渡》等都做到了“未播先爆”。
在已有的头部基础上，爱奇艺再加码，以八部史诗经典巨制组成“凝方案”，体裁涵盖了严重革新、历史、古装传奇、实际、科幻等。两年前，王晓晖曾提出了“内容金字塔”理论，“凝方案”便是站在金字塔尖的内容，可以在时代洪流中留下深化姓名的、可遇不可求的精品著作。“它们的制造周期会非常长，三年、五年，也或许我退休了还没完结，但决计要有，看到中国剧集在这方面的巨大的能量释放。”王晓晖说道。
在放大头部效应的基础上，也在针对小众、垂类剧集做进一步细分立异，比如《火调者》是以火灾调查为视角切入，《喀什古城》是讲述古城改造的故事，还有女人都市体裁《熟年》《她的城》……这一部分的内容相当于金字塔的腰部，满意更细分人群的不同需求。
综艺是受外部环境影响最为直接的类型，从上一年整年到今年Q1，各大视频渠道纷纷缩减了综艺的投入力度，云合数据显现，2023年Q1网络综艺的上新量大幅削减，同比上一年削减10部，在咱们团体缩短阵线的情况下，综艺商场大盘稍显乏力。
但从今年五月份，爱优腾芒定档或在播的综艺忽然涨到20多部，爱奇艺国际大会上释出的综艺片单里，综艺也占有了不少的名额，不只有头部S+级综N代，也有不少新综艺。从待播综艺片单来看，爱奇艺的综艺也在尽力做类型立异，比如《奋斗!新生一班》走入学校，《100万个约好》是剧综联动下的新产物，《寻音环游记》是联合专业院校打造学校实景音乐竞演，不管新老综艺都通过提供新鲜感来完成差异化打破。
从冷清到扎堆立异，综艺商场的团体转向，在陈潇看来这是职业从久病康复中的必然。“用户仍是想看精品综艺内容的，这一点不用怀疑，综艺商场冷清归根究底是工业端形成的，广告主成绩受到影响就削减了营销投进，但在这个进程中，渠道仍是在体裁、数量上继续投入的，等工业端康复了，渠道拿出好内容，综艺商场天然就回到了高点。”
回过头来看，降本增效，镇定添加再到高质量添加，爱奇艺走过的路程也是整个长视频职业找到价值、重塑决计的进程，渠道战略一直在跟着外部环境而做适应性调整，但不管战略怎么变，精品好内容是穿越风暴的不变根基。
02新的支点
一系列头部和立异兼备的内容片单表现了渠道加码高质量内容的决计，但问题在于，内容对错标的，内容出产也不像是快消品那样简略粗暴，从投入到看到作用，中间有各种不确定要素存在。
“降本增效是做减法，有数据参考，谁好谁不好，好的有什么规律，理性加上勤勉就可以做;镇定添加也能了解，就是放大好的一面;而高质量添加之所以难，就是因为不能清晰这是一条阳关大道，见到作用的时分现已两年半、三年了，这极其检测前瞻性和判别力。”陈潇表明。
在新阶段，添加对项目的判别力、找到添加确实定性变得尤为重要，这也是爱奇艺在开始提“高质量添加”时前面加了定语“奋力”的原因。“奋力”在内部有两种了解:一是要尽力、用心、有胆识，为添加担任;二是代表着打破项目的天花板，尽力多做一点，在某一类型上的投入扩大一点，用数量和多元性代谢掉单体创造上的限制。
落到详细的操作中，协作同伴、渠道服务和工业化办理体系构成了高质量添加的支点。
俗话说，一个人走得更快，一群人走得更远。在内容创造环节，渠道的精力、项目辐射度一直有限，而与全国各地的优异人才树立起协作关系后，便能快速地搭建起一张“神经网络”，了解商场最前沿的创造风向和开发项目。
在协作同伴的选取上，名号、年岁、经验不是唯一的衡量标准。比如2022年五部站内热度破万剧集里，背面的创造者覆盖了老中青三代，《人世间》的编剧王海鸰现已70岁，她改编这部剧整整花了两年半的时刻;《苍兰诀》的出品公司恒星引力从草创时便与爱奇艺深化协作，公司创始人王一栩是个90后;《卿卿日常》的导演赵启辰曾是《赘婿》的编剧之一，而这也是他首次执导长剧。
除了单体项目协作中大胆启用优异立异的人才，爱奇艺还推出“桃厂艺术家”栏目、爱桃综综艺创造人方案，让更多创造者有被看到、被记住的时机。
在与外部同伴协作时，内部的团队懂内容、尊重协作方，不做“横插一脚”的决策者。
龚宇描述创造者是1，渠道服务是后面的0，一部著作能发挥出多大的能量，关键在于渠道能为创造者提供多少保障。“咱们精干的事情尽或许做好，咱们不拿手的事尽或许躲开，让协作同伴有空间去发挥自己的价值。”
这一点也在协作同伴的口中得到印证。国际大会上，留白影视创始人徐康在共享《狂飙》的创造进程时回想，有些项目决定好坏，有些项目决定存亡，《狂飙》在后期改片子时很艰难，但渠道给予了不少支撑和信任“可以把后背放心肠交付给渠道”; 米未传媒创始人马东也说到，在爱奇艺做综艺，是为了内容做项目，不是为了项目做内容。
影视工业化现已是职业老生常谈的论题之一，但常常说到，从业者总是默契地对当时工业化的发展和观点保持沉默，还不少业内人士向「深响」吐槽国内影视工业的“落后”:小到茶水工从盒饭捞油水、剧本格式、场记用笔记录，大到项目层层转包，著作靠赌、办理靠吼，林林总总的痛点侵蚀着内容制造的千里之堤。
而长视频的渠道人物和大局视角有职责和才干去维护内容堤堰的坚实，早在两年前爱奇艺就在克己剧下手树立职业规范，并拉着协作同伴一起培育工业化习惯。在龚宇看来，工业化要从两方面升级，一是办理上的工业化，二是手法的工业化。
在办理层面，爱奇艺推出了影视制片办理系统，制片人可以异地办公、线上一致调度，提升效率。比如都市情感剧《归路》是以AB组的方式在三地同时拍照，曩昔在每地开拍前，一天要打十几个、二十几个电话，现在翻开制片办理软件，拍照进度、剧组情况清晰可见，避免了实地奔走的麻烦，也方便了办理。
在手法方面，各类立异技能的使用则是提升了创造质量。比如《狐妖小红娘月红篇》采用了虚拟拍照技能，从已公布的视频来看，虚拟拍照最大的改变是传统抠像的绿幕变成了LED屏，这种改变背面是设备、技能、流程的全方位改变，也给创造等各个流程带来了不小的挑战。
“虚拟拍照的使用进程磕磕绊绊，但是做完了之后不管是导演、拍摄、美术、制片才完全理解这个技能带来了什么，比如有虚拟拍照的场次场工人数削减了三分之一，前期拍照的时刻添加了但后期制造的时刻大减，相信跟着技能越来越成熟，前期使用进程的磕绊也会变得容易处理。”龚宇说道。
再回到开头提出的问题，从降本增效到高质量增效，对好内容的继续投入是渠道一直不能变的中心，终究结果也印证好内容可以带来溢价效应，带动渠道及整个职业走向良性循环。
而优异著作一直能不断出产并保证“命中率”的条件，则是依靠于有敏锐洞察力和立异才干的一线创造者，懂内容、尊重协作同伴的渠道内容团队，以及先进的影视工业化办理方式，三力驱动之下，渠道才干巩固作用，收获继续添加。
2023年长视频进入了全新的上升周期，谁首先抢跑、谁能继续保持优势，是新阶段下的新亮点。